H&M’in Ekim ayı satış rakamları yatırımcısını hayalkırıklığına uğrattı.
Geçen yılın aynı dönemine göre satışları yüzde 5 düşen perakende giyim markası H&M, yıllık bazda satış grafiğini ise yüzde 4 artırdı.
Geçen yıl 300 mağaza açan İsveçli H&M, satışlarında yaşanan düşüşü küresel kriz ve sıra dışı iklim şartlarına bağladı. Şirket, gelirinin yarısından fazlasını Avrupa pazarında elde ediyor. Analistler, vatandaşların kriz döneminde tüketimini düşürmesinin de etkili olduğuna dikkat çekiyor.
H&M’nin en büyük rakibi olan ve Zara’yı da bünyesinde bulunduran İspanyol Inditex’in farklı markalar adı altında gerçekleştirdiği satışları, firmanın toplam satışının yüzde 62’sini oluştururken, H&M’de bu oran yüzde 5.
Zara’nın yeni bir ürünü tasarlayıp piyasaya sürmesi bir kaç haftayı bulurken, H&M bir sezonda sadece iki kez ürün değişikliğine gidiyor. H&M, mevsimsel ürün değişikliği trendine adapte olarak Zara ile rekabetini artırmak istiyor.
Bu amaçla tasarımcı Martin Margiela ile anlaşan H&M, kısa süre önce Margiela kolleksiyonları satışına başladı. Özellikle kış mevsiminde Margiela’nın tasarladığı ürünlere ilginin yoğun olması bekleniyor.
Müşterilerden daha karamsar görünen yatırımcıların H&M hisselerine olan ilgisi azaldı. Stockholm borsasında işlem gören H&M hisseleri yüzde 2,96 değer kaybetti.