Küresel ekonomik kriz Avrupalı otomotiv üreticilerine kabus dolu günler yaşatırken, Amerika’da durum tam tersi.
Avrupa’da otomotiv satışları 2012 yılında yüzde 8.2 gerileyerek son 17 yılın en düşük seviyesine geriledi. Renault’nun karı yüzde 15 düştü, bir başka Avrupalı marka Peugeot ise 6.5 milyar dolarlık rekor zarar açıkladı.
Amerikan otomotiv markaları ise yükselişte. General Motors yükselişini üst üste üçüncü seneye de taşıdı, 2012’de 4.9 milyar dolarlık net gelir açıkladı.
Biz de Cenevre Otomotiv Fuarı’ndan Chevrolet’nin Avrupa kolu sorumlusu Susan Docherty ile bu konuyu ele aldık.
euronews:
“Sayın Docherty, Cenevre’de yeni bir süper araç tanıtıyorsunuz, bize biraz bundan bahseder misiniz?”
Docherty:
“Chevrolet Corvette convertible modelinin dünya prömiyerini burada Cenevre’de yapıyoruz. Bu inanılmaz yüksek performanslı bir spor araba, geçtiğimiz ocak ayında Detroit’te bu modelin coupe versiyonunu tanıtmıştık.”
euronews:
“Daralan bir piyasaya bir süper arabayla girmek mantıklı bir hareket mi?”
Docherty:
“Corvette kesinlikle bizim şirketimizin ruhunu yansıtıyor ve Chevrolet markasına da büyük ilgi çekiyor. Avrupa gibi düşüşteki bir piyasayı ele aldığınızda, portföyümüzdeki iki sembol ve ünlü modelimiz Corvette ve Camaro’yu düşündüğümüzde, kimi fırsatlardan yararlanmak istersiniz. Bu tür bir modeli piyasaya sunduğumuzda bizim galeri ve satış noktalarımıza olan ziyaretler artacak, böylece diğer modellerimizi de gösterme ve tanıtma şansımız olacak.”
euronews:
“Chevrolet Avrupa’da kısa bir süredir faaliyette ve diğer büyük Avrupalı otomotiv üreticileri belki BMW dışında, can çekişirken siz şimdiden trendi yönlendiriyor gibi gözüküyorsunuz. Başarınızın sırrı nedir?”
Docherty:
“Chevrolet, batı ve orta Avrupa’ya 2005’te gelmiş, diğerlerine kıyasla yeni bir marka. Son 18 ayda Avrupa piyasasına 10 yeni model tanıttık. Yani düşüşteki bir piyasada bile fırsatları kollamak çok önemli. Ve bizce küçük bir arazi aracı gerçek bir fırsat, biz de bunu Avrupalı müşterilerimize sunmak istiyoruz.”
euronews.
“ABD’de oldukça iyi bir iş başardınız, büyümeye geri döndünüz. Sizin için Avrupa’daki pozisyonunuzu sağlamlaştırmak ne kadar önemli?”
Docherty
“Amerika ile ilgili şunu söyleyebilirim, üç-dört sene önce satışların 10 milyon aracın altına düştüğünü gördük, ancak tabii ki piyasa çok güçlü geri geliyor. Amerikan piyasasının sağlığı ve Chevrolet’nin büyümesi her zaman yeni modeller piyasaya sürmemizle doğru orantılıdır. Chevrolet, küresel bağlamda 2013’te 20 yeni model tanıtacak, bunlardan beşi batı ve orta Avrupa’da olacak. Bence düşüşteki bir piyasada bile fırsatları bulmalı ve markanızı büyütmeye odaklanmalısınız. Bizim Chevrolet’te yapmaya çalıştığımız şey bu.”