REKLAMHer şey sosyal iletişim ağı Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg’in Bill Gates’i iddiaya çağırması ile başladı.
Cesaret oyununda iddiaya tutuşanlar buz gibi suyu başlarından aşağı dökmeye çalışacak aynı zamanda da iddiayı kabul ettikleri için Amyotrofik lateral skleroz (ALS) hastalığıyla savaşan bir derneğe en az 100 Dolar bağışta bulunacaktı. Böylece hastalığa karşı başlatılan kampanya da tüm dünyaya ünlüler yoluyla tanıtılmış olacaktı.
Zuckerberg’in kovayı başından aşağı dökmesiyle bu cesaret oyunu tüm ünlüleri sarıverdi. Justine Timberlake ve Jennifer Lopez gibi şarkıcıların yanı sıra Ronaldo ve Messi gibi futbol yıldızları kampanyada kovaları ile aktif rol aldı. Hatta 86 yaşındaki Ethel Kennedy adlı bir kişi başından aşağı bir kova buzlu suyu döktükten sonra Amerikan Başkanı Barack Obama’yı düelloya çağırmaktan çekinmedi. Her ne kadar Beyaz Saray cesaret oyununu kabul etmese de yardım derneğine yüklü bir bağış yapılacağını açıkladı.
Sadece 29 Temmuz’dan beri devam eden kampanya çerçevesinde toplam 12 milyon Euro bağış toplandı.