Son Dakika

Okunan haber:

Doğa dostu ürünler ne kadar güvenilir?


Avrupa

Doğa dostu ürünler ne kadar güvenilir?

Almanya’dan Günther adlı bir izleyicimiz şöyle soruyor:

Bazı marka ve şirketler reklamlarda çevreye zarar vermeyen ürün sloganlarını kullanıyor. ‘Doğa dostu etiketli’ pazarlama tekniği tam olarak nedir ve nasıl işliyor?

Brüksel Free Üniversitesi Profesörü Edwin Zaccai şöyle cevap veriyor:

‘Doğa dostu etiketi’ sloganını başka bir deyişle ‘çevreye zarar vermediğine inandırarak tüketicileri aldatma’ şeklinde çevirebiliriz. Şimdi, bu pazarlama tekniğini kullanan şirketler ve kamu kurumları hakkında konuşacağız.

Bazı ürünler gerçeklikten uzaklaşılarak abartılı bir şekilde çevreye zarar vermez şeklinde piyasaya sürülüyor. Mesela elektrikli bir arabanın doğaya hiçbir zararı olmadığını söylemek gibi… Herkesin bildiği gibi elektrik ve araba üretiminin çevreye bir etkisi var. Ayrıca bazı petrol ve elektrik üretim şirketleri yenilenebilir enerji üretimi hakkında reklamlar yapıyorlar. Ancak şirketlerin doğa dostu üretim oranı çok küçük bir yüzdeyi kapsıyor.

Yani ‘doğa dostu etiketi’ ile tüketicilerin çevreye zarar vermeyen ürünlerden ve servis hizmetinden yararlandığı hissi verilerek, şirketler prodüksiyon değerlerini artırmaya çalışıyorlar. Bu kandırmacadan kaçmak oldukça zor.

Özellikle halkla ilişkiler uzmanları bu alt mesajları vermeyi çok iyi biliyor. Ancak insanlara sorduğunuz zaman bu ‘doğa dostu’ yalanına çoğunlukla inanmadıklarını belirtirler. Bu sebeple bilimsel olarak düzenlenen ve sivil toplum örgütlerinin yaptığı tarafsız anketlere dayanan ekolojik ürün pazarlama teknikleri sanıldığından çok daha zekice bir iş.

Bu pazarlama modelinin inandırıcı olmadığını söyleyebilirsiniz ancak genel algı alışveriş yaparken kararlarımızı etkiliyor.

UTalk’a soru sormak için aşağıdaki linki tıklayabilirsiniz.

Avrupa genelinde dağıtım ve üretim şirketlerinin zorunlulukları

Avrupa

Avrupa genelinde dağıtım ve üretim şirketlerinin zorunlulukları