Son Dakika

Son Dakika

Lego'nun başarı hikayesi

Okunan haber:

Lego'nun başarı hikayesi

Metin boyutu Aa Aa

Elektronik oyuncak sanayisi büyüyor, satışlar krize rağmen artıyor. Dünya genelinde 80 milyar Dolarlık bir hacme ulaşan endüstri en hızlı kalkınan sektör olmayı başardı. Bununla birlikte Lego, Mattel ve Hasbro gibi klasik markalar da piyasa paylarını hissedilir derecede artırdı. Kız çocuklarının sevgilisi Barbie’yi üreten Mattel ise satışlarında düşüş yaşasa da 440 milyon Euro gelir elde etmeyi başardı. 2013’te Mattel’in elinden liderliği kapan Lego ise 2014 karını yüzde 15 artırdı. Modası asla geçmeyen Lego tuğlalar Danimarkalı üreticiye 2014’te 937 milyon Euro kazandırdı.

Peki elektronik oyuncakların bu kadar revaçta olduğu bir dönemde Lego bu başarıyı nasıl yakaladı? Bu soruyu Lego tepe yöneticisine yönelttik.

Aleksandra Vakulina, euronews:
Lego’nun tepe yöneticisi Jorgen Vig Knudstorp ile birlikteyiz. Sayın Knudstorp programımıza katıldığınız için teşekkürler.

“The Lego movie“nin beyaz ekranda yakaladığı başarı şirketinize destek oldu. Acaba bu film Lego’nun başarısını mı inşa etti?

Lego Tepe Yöneticisi Jorgen Vig Knudstorp:
“Büyümemizin tek sebebi film olmadı. Ama tabii ki çok önemli bir rol oynadı ve kesinlikle katkıda bulundu. Size şunu da söyleyebilirim ki büyümemiz küresel çapta gerçekleşti. Asya, Amerika ve Avrupa’da çok kuvvetli bir ilerleme yakaladık. Ve “The Lego movie” bu kıtaların tamamında yayına girmedi. Yani filmin dağıtılmadığı ülkelerde bile Lego’nun çok güzel bir büyüme yakaladığını gözlemledik. Bence bu durum büyümemizin temellerini küreselleşen arz ve ürün çeşitliliğimizin gücünden aldığını öne çıkartıyor. Çok fazla pazarda bulunmamız kalkınmamıza yardımcı oldu.

euronews:
“Lego geçtiğimiz senenin lideri Ferrari’yi tahtından ederek dünyanın en güçlü markası seçildi. Lego zirveye çıkmayı nasıl başardı?”

Lego Tepe Yöneticisi Jorgen Vig Knudstorp:
“Bence bu, Lego markasının duygusal çekiciliğinin en parlak kanıtı. Markamız ve ürünlerimizi alan kişilerin duyduğu tutkuyu dünya geneline yaptığım yolculuklarda sık sık hissediyorum. İnsanlar Lego tuğlalarıyla bir şeyler yaratmayı seviyor. Dünya genelinde Lego’nun en güçlü markalardan biri olmasının nedeni de bunda yatıyor.”

euronews:
“Günümüz çocukları bilgisayarlara daha çok ilgi duyuyor. Tablet ve akıllı telefonları tercih ediyorlar. Bu eğilime yönelik nasıl bir strateji geliştirdiniz?”

Lego Tepe Yöneticisi Jorgen Vig Knudstorp:
“Bizim gibi şirketler için önemli olan lego.com, Youtube ve diğer platformlarda yer almamızdır. Bu zincirlerde çok büyük bir üne sahibiz. Ayrıca çocuklarla da buluşma ve diyaloğa girme fırsatı yakalıyoruz. Yani bence daha geleneksel olan televizyon döneminden daha çağdaş medyatik bir döneme geçiyoruz. Bu sayede çocuklara daha fazla hitap etmeye çalışıyoruz.”