Tarihsel olarak romantizmi ve aşkı simgeleyen 14 Şubat Sevgililer Günü, bugün ABD'de yaklaşık 20 milyar Dolar'lık bir sektöre ulaştı.
REKLAMDünyanın birçok yerinde 14 Şubat, Sevgililer Günü olarak kutlanılıyor. Kimileri güne özel kartlar, çiçekler ve hediyeler hazırlarken kimileri de restoranda iki kişilik yer ayırmayı tercih ediyor. Peki 14 Şubat’ı Sevgilililer Günü olarak kutlama fikri nasıl ortaya çıktı?
Antik Roma döneminde Luepercalia adında üç gün süren bir festivalden adını alan Sevgililer Günü, baharın gelişi ve doğurganlığın simgesi olarak kutlanıyordu. Erkekler ve kadınlar festival süresince adlarının yazılı olduğu bir kura çekilişiyle sevgili bulabiliyor ya da evlenebiliyordu.
Festival halinde sürdürülen Sevgililer Günü'nün adı Kilise tarafından Hristiyan değerlerine uymadığı iddia edilerek Aziz Valentine olarak değiştirildi ve sadece kura çekilişine izin verildi. Fakat bu kez kağıtların üzerinde muhtemel sevgililerin isimleri yerine Aziz isimleri yer alıyordu.
20’nci yüzyıl Katolik Ansiklopedisi’ne göre üç tane Aziz Valentine var. En çok bilineni 3’üncü yüzyılda Roma’da bir rahip olduğu ve öldürüldüğü rivayeti.
Ansiklopedide verilen bilgilere göre, Dördüncü Roma İmparatoru olan Claudius, evli erkeklerin yeteri kadar iyi asker olamayacağına inandığı için evlenmeyi yasaklar. Aziz Valentine ise evlenmenin Tanrı’nın insanlık için en güzel hediyelerinden biri olduğunu savunur ve gizlice insanları evlendirmeye devam eder. Claudius bu durumu öğrendikten sonra Aziz Valentine’i hapse gönderir ve idam cezasına mahkum eder.
Aziz Valentine 14 Şubat Günü idama götürülürken, aşık olduğu hapishane gardiyanının kızına “Senin Valentine’in” yazılı bir kart gönderir. O günden bugüne, Sevgililer Günü’nde aşıkların birbirlerine kart göndermesi bir gelenek haline gelmiş durumda.
Sevgililer Günü’nün tarihi Aziz Valentine’in sevdiği kişiye romantik bir kart yollamasına dayansa da günümüzde Sevgililer Günü kutlamaları önemli boyutta ticari bir sektörü oluşturuyor.
19’uncu yüzyılda Sanayi Devrimi ile Sevgililer Günü’ne özel kartpostal yollamak önemli bir ticaret haline geldi.
20’nci yüzyıla geldiğimizde ise, Amerika Birleşik Devletleri’nde (ABD) bulunan Hallmark Kartları Şirketi'nin seri üretime geçmesi ile bugünkü Sevgililer Günü sanayisinin başlangıcı yapılmış oluyor.
2018 Sevgililer Günü süresince ABD'de, Ulusal Perakende Satış Federasyonu’na göre toplam 19,6 milyar Dolarlık harcama olacağı tahmin ediliyor. Birleşik Devletler’de büyük bir ticari sektör olan Sevgililer Günü, dünyanın birçok ülkesinde de ekonomiye canlılık katan faktörlerden biri.