Teknoloji devi Apple, iPhone'lara uyguladığı yüksek fiyat politikası yüzünden zor günler geçiriyor. Piyasalardaki yavaşlamanın yanı sıra, Çin'de Huawei gibi şirketlerin son iki yıldır gösterdiği satış performansı Apple'i yakından etkiledi
REKLAMKısa bir süre önce 1 trilyon dolar değere ulaşarak bir rekora imza atan Apple, iPhone'lara uyguladığı yüksek fiyat politikası yüzünden zor günler geçiriyor.
Teknoloji devi Apple, bu yıl satışa sunduğu yeni iPhone'lar ile ilgili satış tahminlerini Çin ekonomisindeki büyümenin yavaşlamasıyla birlikte 20 yıl sonra ilk kez aşağı çekmek zorunda kaldı.
Şirketinin tepe yöneticisi (CEO) Tim Cook, hissedarlara gönderdiği mektupta, 2019 yılı birinci mali çeyrek için gelir tahminlerini aşağı çektiklerini açıkladı. Bunu başta Çin olmak üzere gelişmekte olan pazarlardaki büyüme hızının düşmesine bağladı.
Ancak akıllı telefonlar piyasasındaki yavaşlamanın yanı sıra, Çin'de Oppo ve Huawei gibi şirketlerin son iki yıldır gösterdiği satış performansı Apple'i yakından etkiledi.
Çinli markalar Apple karşısında yükselişte
Çin merkezli teknoloji devi Huawei, 2018'in ikinci çeyreğinde akıllı telefon satış rakamlarında dünya devi Apple'ı geride bırakarak Samsung'un ardından bu alanda ikinci sıraya yerleşti.
Huawei geçen seneye göre yüzde 41 oranında rekor bir büyüme gerçekleştirerek bir anda gözleri Çin menşeli akıllı telefon piyasasına çevirdi. Güney Koreli Samsung 73 milyon akıllı telefon satarak bu alanda liderliğini sürdürüyor ancak şirketin satışları geçen seneye oranla yüzde 8 oranında azaldı. Apple ise 41 milyon akıllı telefon sattı ve satışlarını geçen seneye göre sadece yüzde 1 oranında artırabildi.
- Huawei veliahtının tutuklanması geleceğin dünyası için oynanan satrancın bir parçası mı?
- Japonya Çinli dev firmalar Huawei ve ZTE'ye yasak getiriyor
Uzmanlar, iPhone satışlarındaki düşüşteki en büyük etkenin yüksek satış fiyatları olduğunu ileri sürüyor. Özellikle Hindistan ve Çin gibi alım gücünün daha düşük olduğu pazarlarda, Apple rakipleri karşısında geride kalıyor.
iPhone satış fiyatlarında yüzde 190'a varan atış
Apple'in 2007 yılında çıkan ilk telefonu Avrupa'da 399 ve 599 euroya satışa sunulmuştu. 2018'de ise piyasaya sürelen iPhone Xs için 1159 euro, iPhone Xs Max için de 1659 euro fiyatları belirlendi. Yani yaklaşık on yılda versiyonlarına göre, iPhone'ların satış fiyatında yüzde 175 ila 190'lık bir artış oldu.
Son birkaç yıldır şirket, akıllı telefonlarında devrimsel hiçbir yenilik getirmezken, iPhone fiyatlarını sürekli olarak artırmaya devam etti.
Üretim maliyeti çok fazla artmadı
iPhone satış fiyatlarındaki artış üretim maliyetiyle bağlantılı değil. iPhone'nun son modellerleri kullandığı teknolojiden dolayı her ne kadar daha maliyetli olsa da, üretim maliyeti 2 katına çıkmadı. IHS Markit'in verilerine göre, 2017'de 1018 eurodan satılan iPhone 8'in maliyeti yaklaşık 250 euro. 2012'de çıkan iphone 5 ise 184 euroya üretilirken 899 euroya satılıyordu.
- Erdoğan'ın boykot çağrısıyla gündeme gelen Çinli teknoloji devleri Apple'ı çoktan geçti
- Çin patent ihlali gerekçesiyle Apple'ın birçok modelinin satışını yasakladı
Sadık bir müşteri kitlesine sahip olan Apple, akıllı telefon segmentinde yüksek fiyat stratejisi uyguluyor. Apple her ne kadar daha az iPhone satsa da, uyguladığı fiyat politikasıyla bu güne kadar her yıl karını yükselmeyi başarmıştı.
Apple premium stratejisinden vazgeçebilir mi?
Son yıllarda, dünya lideri Samsung'un yanı sıra özellikle Çin'li firmaların düşük fiyatlı ve iPhone ile aynı teknik özelliklere sahip telefonlar üretmesi, Apple'in stratejisini zora soktuğu belirtiliyor. Apple yeniden yükselişe geçmek için iPhone fiyatlarını düşürebilir, ancak bu durumda mali dengelerini sarsmamak için daha fazla telefon satmak zorunda olacak.