İngiltere'nin reklam gözetmeni kurumu, hayvanlara yönelik sansürlenmemiş şiddete ilişkin şikayetler aldıktan sonra 'Vegan Friendly UK' (Vegan Dostu İngiltere) tarafından yayınlanan bir TV reklamını yasakladı.
REKLAMİngiltere'nin reklam gözetmeni kurumu, hayvanlara yönelik sansürlenmemiş şiddete ilişkin şikayetler aldıktan sonra 'Vegan Friendly UK' (Vegan Dostu İngiltere) tarafından yayınlanan bir TV reklamını yasakladı.
Mart ayında gösterilen reklam, hayvan refahını önemsediklerini söyleyen 'et tüketicilerinin ikiyüzlü pozisyonuna' vurgu yapmayı amaçlıyordu.
Reklam spotunda hâlâ nefes almaya çalışan bir balığın olduğu masada yemek yiyen iki kadın ve bir adam yer alıyor. Bir diğerinde gözleri kapalı ölü bir domuzun yanında canlı bir domuz yavrusu ve gözünden yaşlar geliyormuş gibi görünen bir inek yüzü gösteriliyor. Bir başka klipte gözleri ve dişleri yan yatmış halde duran bir ineğin derisi yüzülmüş kafası görülüyor.
Masadakiler yemeye devam ederken, "Bu reklamı yapmak için hiçbir hayvan zarar görmedi, tüketilmedi veya satın alınmadı" ifadesi çıkıyor ve ardından "Bağlantıyı kurun" yazısı görünüyor.
Reklama, 16 yaşından küçük çocukların izlemesi muhtemel programların içinde gösterilmesini engelleyen bir kısıtlama getirilirken, Reklamcılık Standartları Kurumu (ASA), reklamın hayvanlara yönelik gereksiz şiddete neden olduğu ve reklamda gereksiz yere rahatsızlığa neden olduğu da dahil olmak üzere 63 şikayet aldı.
Vegan gruplar ise et tüketen kişilerin bunları görmekten neden imtina ettiğini sorguluyor.
Veganlar: Neden eylemin kendisi değil de görüntüsü sorun?
Restoranları ve ürünleri vegan dostu olarak onaylayan Vegan Dostu İngiltere, görüntülerin ortalama bir caddede kasapların veya balıkçıların vitrinlerinde görülenlerden farklı olmadığını ve kliplerde yer alan sahnelerin "yemek pişiren herkesin bildiği şeyler olduğunu ve eğer ortada rahatsızlık veren bir durum varsa neden meselenin reklamı için değil de gerçeği ile ilgili bir şeyler yapılmadığını anlamadıklarını" söyledi.
Örgüt, reklamın "bir bireyin potansiyel ikiyüzlülüğünü ve insanların söyledikleri ile eylemleri arasındaki çelişkileri" vurgulamayı ve hayvanlara zulme karşı çıkan et yiyenleri et yemeyi yeniden düşünmeye teşvik etmeyi amaçladığını belirtiyor.
"Yemek yenmesi ile hayvanlar arasında kurulan bağlantı izleyici için sıkıntıya neden olabilir"
Bununla birlikte, ASA, reklama ilişkin "birbirini takip eden hızlı klipler" ve "yetişkinlerin yemek yemesi ile hayvanlar arasındaki bağlantının hem genç hem de yetişkin izleyiciler için sıkıntıya neden olma olasılığının yüksek olduğunu" belirledi.
ASA, bir kasabı ziyaret etmenin veya yemek programları izlemenin "bu türden TV reklamlarından çok daha farklı beklentilerle yapılan aktif seçimler” olduğunu belirtti.
ASA, reklamın bir daha gösterilmemesi gerektiği sonucuna vardı ve şunları ekledi: "Vegan Dostu İngiltere'ye hem genç hem de yetişkin izleyiciler için sıkıntıya neden olabilecek görüntüleri kullanmaktan kaçınmasını söyledik."