'Twittercılar nereye gitti?': En aktif kullanıcılar, platformdan ayrılıyor

REKLAM

Sosyal medya platformu Twitter'ı 44 milyar dolar karşılığında satın almak isteyen milyarder Elon Musk, nisan ayında, teklifini vermeden beş gün önce tweet atarak "Twitter ölüyor mu? diye sormuştu. Twitter'ın bir iç raporunu inceleyen Reuters haber ajansı, platformun en aktif kullanıcılarını tutmakta zorlandığını ve reklam gelirinde zora düşebileceğini ortaya koydu.

"Twittercılar nereye gitti?" başlıklı rapora göre platformun en aktif kullanıcıları aylık kullanıcıların yüzde 10'unu oluştururken, yapılan bütün paylaşımların ve küresel gelirin yüzde 90'ını getiren kesim. Bu kullanıcılar haftada altı ya da yedi kez platforma giriyor ve günde üç ya da dört paylaşım yapıyor. 

Ancak rapor, Elon Musk'ın sıraladığı bir dizi ünlünün kendi hesaplarında sessizce dolaşmasından daha önemli başka sorunları da ortaya koydu.

Aktif kullanıcıların ilgi alanları kripto paraya ve NSFW içeriğe kaydı

Raporda sunulan araştırmaya göre son iki yılda Twiter'ın en aktif İngilizce konuşan kullanıcıların ilgi alanlarını değiştirdiği anlaşıldı. Bu durumun platformu reklam verenler için daha az cazip hale getirilebileceği belirtiliyor.

Rapora göre Twitter'ın İngilizce konuşan aktif kullanıcıları ya kripto para birimi ile NSFW içerik İngilizce konuşan kullanıcılar arasında en hızla yükselen iki konu başlığı. NSFW İngilizce "iş için uygun olmayan içerik" ifadesinin baş harflerinden oluşan ve çıplaklık ya da pornografi içerebilen paylaşımları ifade ediyor.

Çıplaklık

Twitter, paylaşımlarda çıplaklığa izin veren nadir sosyal medya platformlarından biri ve şirket yetişkinlere yönelik içeriğin Twitter'ın yüzde 13'ünü oluşturduğunu tahmin ediyor. 

Reklamcılar genellikle ihtilaf yaratacak konuların ya da çıplaklığın markalarına zarar verebileceği endişesiyle uzak duruyor. Dyson, PBS Kids ve Forbes'un da aralarında olduğu büyük reklamcılar eylül ayında Twitter'ın çocuk pornografisine zemin hazırlayan hesaplardan dolayı reklam vermeyi durdurduklarını açıklamıştı.

Twitter karara ilişkin olarak "çocuk istismarına karşı sıfır hoşgörü" politikası olduğunu ve bu tür malzemeye karşı çalışmaları için daha fazla kaynak ayıracaklarını açıklamıştı.

Kriptopara

Twitter'ın en aktif İngilizce konuşan kullanıcılarının ilgi duyduğu bir diğer konunun kriptopara birimi olduğunu ortaya koyan rapor, bu konunun 2021'in sonlarında zirveye ulaştığı, ve haziran ayından bu yana kriptopara birimindeki düşüşle birlikte konuya azaldığını belirtti. 

Rapor, bu konunun gelecekte büyüyecek bir alan olarak görülmediğini de not düştü.

Reuters'a raporla ilgili bilgi veren eski ve mevcut Twitter çalışanları Elon Musk'ın platformu satın almasına dair kaygılarını dile getirdi. Çalışanlara göre Musk'ın liberal yaklaşımı ile içerik kontrolünü azaltma eğilimine girebilir ve bu da içerik kalitesinde kötüleşmeyi körükleyebilir.

Haber, spor, eğlence gibi reklam getiren konulara ilgi azaldı

Rapora göre bu yeni ilgi alanlarının yükselişiyle birlikte kullanıcılar arasında haber, spor ve eğlenceye olan ilginin azaldığı görüldü. Bir dönem Musk'ın Twitter'ı "ditijal kent meydanı" olarak tanımlamasına yol açan parlak imajına kavuşmasına yardımcı olan bu konular, reklamcılar için de en cazip paylaşımları oluşturuyor.

Liberal politikaya ve haber dünyasına ilgi 6 Ocak'ta  Amerikan Kongresi'ne düzenlenen baskın gibi büyük olaylarda ilgi toplasa da, bu kategori genel olarak aktif kullanıcıların ilgisini kaybetmiş durumda.

Twitter için bir başka "yıkıcı" kayıp da Kardashian ailesi gibi moda ve ünlüler dünyasının ilgi toplayan isimlerinin Instagram ya da TikTok gibi platformlara kaymış olması.

Rapor ayrıca internet üzerinden spor ve online yayın akışı gibi daha önce Twitter'da büyüyen "toplumların" da düşüş eğilimine girdiğine işaret ediyor.

Twitter paylaşımlarının kaçının İngilizce yapıldığını ya da İngilizce konuşanlardan ne kadar gelir elde ettiğini açıklamıyor, ancak uzmanlara göre Twitter'ın işi açısından demografik bilgiler önem taşıyor.

Platform en çok reklam gelirini Amerika Birleşik Devletleri'nden kazanıyor. Insider Intelligence uzmanlarından Jasmine Enberg'e göre bu gelir, diğer bütün pazarların toplamından yüksek ve reklamlar genellikle İngilizce konuşan kullanıcıları hedef alıyor.