Dijital dünyanın yeni gözdesi "arttırılmış gerçeklik"

REKLAM

Business Line özel, yaratıcı ve yenilikçi bölümü ile Cannes’da. Cannes Lions Festivali dijital teknolojiye yön veren eğilimleri, yenilikleri ve rekabet alanlarını analiz etmek için dünya çapındaki reklamcı profesyonelleri, tasarımcıları, dijital yenilikçileri ve pazarlamacıları bir araya getiren bir organizasyon.

Ayrıca dünya çapında tanınan ve çeşitli kategorilerde verilen prestijli Aslan ödülünü kazanma umuduyla festivale bir çok uzman katıldı.

Festivalin Müzik Aslanları kategorisinde jüri başkanı Olivier Robert-Murphy ile kazananın neye göre seçildiğini öğrenmek için bir araya geldik. Kendisine ayrıca, dijital devrim sonrası müzik endüstrisinde meydana gelen dramatik değişiklikleri sorduk:

Olivier Robert-Murphy, Universal Müzik Grubu Yatırımlar Küresel Başkanı:
“Jüri ödül tarihinden bir hafta önce adayların videolarını izler, eleme yapar ve kısa listeyi seçer. Seçilen videolar festivalin ilk haftası boyunca incelenir. Son gün jüri kimin neden kazanması konusunda kendi arasında tartışır. En iyinin seçilmesi harika bir tecrübe. Aramızda besteci, yayıncı ve önemli sanatçılar vardı. Örneğin Wyclef Jean aramızdaydı. Tüm bu insanlar farklı tecrübe ve bakış açılarını ortaya koydu.”

“Şurası kesin ki dijital devrim karşısında en çok zorlanan müzik sektörü oldu. Fakat bugün çok büyük fırsatlar oluştu.10 yıl içinde neler yaptık? Dönüştük, kucakladık, yeni araçlar ve yeni gelir yolları geliştirdik. Ve bugün, rakamlarda gördüğünüz gibi, sanırım müzik endüstrisi geçen yıl yüzde 4,9 oranında büyüdü. Bu zorlukların ne kadar büyük bir fırsata dönüştüğünün göstergesidir.”

Akıllı telefon sahibi müzik tutkunu herkes Shazam’ın ne olduğunu bilir. Dijitalleşme sürecinde erken hamle yapan uygulamalardan biri. Aylık 120 milyon etkin kullanıcısıyla, Shazam, müzik dinleme şeklimizi değiştirdi. Shazam’ın Gelirler Müdürü, şirketin stratejisinin rekabet etmek yerine işbirliği yapmak olduğunu söylüyor.

Greg Glenday, Shazam Gelirler Müdürü:
“Rakiplerimiz, doğal düşmanımız yok. Spotify, Pandora, Amazon müzik, Google play, Apple müzik hepsi bizim ortaklarımızdan. Müzik dağıtımcısı herkesle işbirliği içinde çalışırız. Dolayısıyla biz sadece bir keşif platformuyuz. Birisi Shazam üzerinden müzik dinlemek isterse buna da izin veriyoruz. Değerli bir uygulama. Bir çok kutlamaya davet ediliyoruz çünkü herkes ile ortağız. Bu şekilde herkese açık olma bizi markalar için önemli bir platform haline getiriyor. Ayrıca onların sponsorluk faaliyetlerine de katkıda bulunuyoruz. Her sene Cannes’da değişik konular ele alınıyor. Bu senenin öne çıkan konusu, geçen yıl da çok önem verilen, arttırılmış gerçeklik. Artırılmış gerçeklik teknolojisine sahip birçok uygulama var, ancak çoğunun bir milyar indirilmesi yok. Bir ayağımızın arttırılmış gerçeklik dünyasında olmasını gerektiren şey de budur.”

YouTube internet üzerinden içerik keşfetme metodu bakımından hayatımızı değiştirdi. YouTube ve Video Çözümleri Genel Müdürü Debbie Weinstein, artırılmış gerçekliğin bir sonraki büyük eğilim olacağını kabul ediyor. Kendisinden günlük yaşamımızı nasıl değiştireceği konusunda bir örnek istedik.

Debbie Weinstein, YouTube Genel Müdürü:
“Dijital sürekli yenileniyor. Sanal gerçeklik gibi yeni nesil teknolojileri düşündüğümüzde, insan hiçbir yerde yok. Bu teknolojinin daha çok başındayız. Dolayısıyla ileride heyecanlı zamanların bizi beklediğini düşünüyorum.”

“Bence sanal gerçeklik gerçekten derin duygusal deneyimleri bizlere yaşatacak. Sanki oradaymışsınız, sanki konserde ön sırada duruyormuşsunuz gibi. Aslında yeni başlattığımız şeylerin bir kısmı insanlara bu türden bir sanal deneyimi kısmen yaşatıyor. Hepimiz aynı anda sanal gerçekliği yaşıyoruz, fakat aslında orada değiliz. Bence yol almaya başladığımız bu tür alanlar, gerçekten herkes için tasarlanan deneyimler olacak.”

YouTube ve Shazam isimleri aile üyelerimizden birisi gibi oldu. Onların Çinli dijital rakipleri o kadar iyi bilinmiyor olabilirler, ancak potansiyelleri oldukça büyük. PwC’ye göre, Çin’de 2016 yılında geleneksel iş modellerini bozan 46 binden fazla yeni şirket ortaya çıktı.

Clement Yip, PwC Çin ve Hong Kong Dijital Hizmetler ve Deneyim Merkezi Lideri:
“Bu girişimcilerin birçoğu daha iyi ve daha uygun hizmetler sunma eğiliminde. Örneğin 5 yıl önce, özel araba servislerine çok benzer otomobil paylaşım uygulamaları vardı ve Çin’de çok popüler oldu. 2015’te bunu başlattıklarında, sanırım günde yaklaşık 8 milyon sipariş alıyorlardı. Ve 2018 yılına kadar günde 37 milyon sipariş verileceği konusunda tahminlerden konuşuyoruz. Bu yüzden gerçekten büyüleyici. Ve bu hizmetlerin birçoğu gelişmeye devam edecek. Çin’de son üç yıldır yiyecek siparişleri çok büyük oranda arttı.”

Günümüzde iş, ulaşım, yiyecek sipariş etmek, video izlemek, müzik dinlemek ve okumak gibi bir çok şey için akıllı telefonumuza ihtiyacımız var. Çoğumuz sadece akıllı telefonlarımızla günler geçirebilir ama onsuz çok uzun süre hayatta kalamayacak gibiyiz. Bu eğilim yakın gelecekte fazla değişmeyecek. Cannes’a gelen tüm dijital şirketler bu fikre katılıyor. Fakat, çok fazla ciddiye almadığımız bir başka sorun daha var: Veri gizliliğimiz.

Alex Cheeseman, Storyful, Baş Strateji Görevlisi:
_“Kendi verilerinin sahibi olmak isteyen tüketicilerde önemli bir değişim olacağına inanıyoruz. Bu dünyanın geri kalanı için ne anlama geliyor? Şu anda tüketiciler verilerini önemsemiyor, herhangi bir web sitesine veriyorlar. Okumadan kutuyu işaretliyorsun. Son birkaç yıldır yüzlerce sitede böyle yaptığınızı garanti edebilirim. İnsanlar, kötü bir şey oluncaya kadar verileri önemsemiyor.
İşte o zaman, aslında bu verileri korumanın tek yolunun kendinizi geride tutup, verinin size ait koruma katmanının dışına çıkmasına izin vermemek olduğunu anlıyorsunuz.
İnsanlar kendi verilerine sahip olduklarında, reklam verenler ve sosyal platformlar için bunun anlamı nedir? Bu noktada bir katma değer değişimi olacak. Önümüzdeki 2 ile 5 yıl içinde bu büyük bir eğilim olacak. Bence sektörü büyük ölçüde etkileyecektir. Ve bu veri korumasının üstünde, sizin için kararlar almanıza yardımcı olacak yapay zeka ve kişisel yardımcılar olacak. Bu çok korkutucu. Çünkü o zaman birinin arzuladığı farklı bir şeyi yapmak istemesi neredeyse imkansız olacak, kişisel asistanınız size sürekli müdahale edecek.”_