İsim değiştirerek "Meta" adını alan Facebook'un tarihinde ilk kez günlük aktif kullanıcı sayısı düştü. Sosyal medya devinin hisseleri, New York borsasının kapanmasının ardından gerçekleşen işlemlerde yüzde 22'nin üzerinde değer kaybetti. Peki bu düşüşler neden yaşandı?
REKLAMİsim değiştirerek "Meta" adını alan Facebook'un tarihinde ilk kez günlük aktif kullanıcı sayısı düştü. Sosyal medya devinin hisseleri, New York borsasının kapanmasının ardından gerçekleşen işlemlerde yüzde 22'nin üzerinde değer kaybetti. Bu düşüş, şirketin borsa değerinin yaklaşık 200 milyar dolar azalmasına neden oldu.
Meta, gerilemeyi reklam verenlerin bütçelerini etkileyen enflasyon ve tedarik zinciri aksaklıklarına bağladı. Şirket ayrıca Apple'ın IOS'indeki gizlilik değişikliklerinin bir sonucu olarak aksiliklerle karşı karşıya olduğunu ve TikTok gibi rakiplerden kullanıcılar için rekabeti artırdığını kaydetti.
Facebook, tarihinde ilk kez, geçen yıl dördüncü çeyrekte aylık 2,91 milyar aktif kullanıcı bildirdi. Bu önceki çeyreğe kıyasla büyüme olmadığı anlamına geliyor. Peki bu düşüşler neden yaşandı?
Metaverse'i kurmanın maliyeti
Fütüristik metaverse projesine büyük yatırım yapan Meta, 2021'de sanal gerçeklik başlıklarını ve artırılmış gerçeklik teknolojisini içeren Reality Labs segmentine 8,8 milyar Euro'dan fazla para harcadı. Bu da çeyreğin kar düşüşüne katkıda bulundu. İş gücünü yüzde 23 artıran Meta, çoğunluğu teknik işler olmak üzere 71 bin 970 çalışana ulaştı.
Şirket ayrıca, kısmen TikTok'un artan rekabeti ve diğer rakip platformlar nedeniyle mevcut çeyrekteki gelirin piyasa beklentilerinin altında gelebileceğini kaydetti.
Meta'nın baş işletme görevlisi Sheryl Sandberg, küresel tedarik zinciri sorunlarının, işgücü sıkıntısının ve reklam verenlerin normalden daha erken tatil harcamalarının, şirketin reklam satışları üzerinde baskı oluşturduğunu dile getirdi.
Apple tarafından yapılan son gizlilik değişiklikleri, Meta gibi şirketlerin insanların reklam amacıyla izlemesini zorlaştırıyor. Bunun da şirketin geliri üzerinde baskı oluşturduğu ifade ediliyor.
Dijital danışmanlık firması Publicis Sapient'ten analist Raj Shah, "Meta'nın metaverse için konumunu kontrol etmenin zamanı geldi. Metaverse, Apple'ın politika değişikliğinden sonra kârlı olmaktan veya reklam gelirindeki boşluğu doldurmaktan çok uzak" dedi.
Meta'nın rakipleri
İnsanların değişen çevrimiçi davranışları, Meta'nın para kazanma yeteneklerini de sınırlandırıyor. Instagram'ın "Reels"i yerleşik özelliklerden daha az para kazandırıyor.
Facebook'un kurucusu Mark Zuckerberg, geçtiğimiz yıl metaverse projesini sunduğundan bu yana vizyonunu değiştirmeye yardımcı olmak için Apple ve Google gibi rakipler de dahil olmak üzere mühendisleri işe alıyor.
Şirketi gelecek 5 yıl içinde bir sosyal medya firması olmaktan çıkarak bir metaverse şirketine dönüştürmeyi hedeflediğini belirten Zuckerberg, dijital ekonominin büyük bir parçası olacağını düşündüğü için metaversein internetin yeni nesli olacağını savunuyor. Ancak bilimkurgu yazarı Neal Stephenson tarafından otuz yıl önce tasavvur edilen böyle bir projenin geleceği belli değil.
Bu, hızlı yatırım sonuçlarını tercih etme eğiliminde olan yatırımcıları korkutabilir.
Insider Intelligence analisti Debra Aho Williamson, "Meta'nın metaverse yatırımları ve şirketin kârlılığı üzerinde olumlu bir etkisi olup olmayacağı veya ne zaman olacağı konusunda çok fazla belirsizlik var. Meta'nın bu yıl reklamları ve ticareti test etme çabaları oldukça deneysel olacak ve kısa vadede fazla gelir getirmesi muhtemel değil" dedi.
Metaverse'in inşası için Avrupa genelinde 10 bin kişi istihdam edeceğini duyuran Facebook, metaverse ile aynı fiziksel alanda olmayan insanların oluşturabileceği ve keşfedebileceği bir dizi sanal alan sunma planına yönelik çalışmalarını hızlandırdı.
Hisse başına karı beklentilerin altında kaldı
Meta, bu yılın ilk çeyreğinde gelirinin 27 milyar dolar ile 29 milyar dolar arasında olmasının beklendiğini bildirdi. Analistler, şirketin ilk çeyrek gelir tahminin 30,2 milyar dolar civarında olmasını bekliyordu.
Şirketin net karı ise geçen yılın son çeyreğinde yüzde 8 azalış göstererek 10,3 milyar dolara geriledi. Meta, 2020'nin ekim-aralık döneminde 11,2 milyar dolar kar açıklamıştı.
Meta'nın net karı 2021 genelinde ise yıllık yüzde 35 artışla 39,4 milyar dolara ulaştı.
Şirketin metaverse stratejisi için öncem taşıyan sanal gerçeklik ve akıllı gözlükler ile henüz piyasaya sürülmemiş diğer ürünler üzerinde çalışan Reality Labs bölümü, geçen yıl 10 milyar doların üzerinde zarar etti.
REKLAMŞirketin 2020'nin dördüncü çeyreğinde 3,88 dolar olan hisse başına karı da geçen yılın aynı döneminde 3,67 dolara indi. Meta'nın hisse başına karının bu dönemde 3,84 dolar olması tahmin ediliyordu.
Zuckerberg, geçen yıl şirketin isminin Meta olarak değiştirildiğini ve firmayı bir metaverse şirketine dönüştürmeyi hedeflediğini duyurmuştu.