Eksi 10 derecede çıplak eylem yapan Fruno kış olimpiyatlarında kürke yer olmadığını söyleyerek sporculardan bu konuda duyarlı tavır sergilemekerini istedi.
PETA ve başka birçok organizasyon kürk üretiminin gerçekleri ve sonuçları konusunda tüketicileri uyarmaya çalışıyor. Günümüzde çok daha dayanıklı, kullanışlı ve uzun ömürlü materyaller varken hayvanların derileri ve kürkleri için öldürülmeleri konusunda hem etik hem de tabiat açısından ciddi sorunlar bulunuyor.
PETA'nın dünyanın farklı bölgelerinde gizli çekimler ile ortaya koyduğu kürk endüstrisi aşağıdaki videoda 60 saniyede özetleniyor:
