Swatch hisseleri, Temmuz ayı sonundaki keskin zirvenin ardından istikrarlı bir düşüş trendine girmişti. Son reklamları ise toparlanmalarına yardımcı olmayacak gibi görünüyor.
REKLAM
İsviçreli saat üreticisi Swatch, pazartesi günü Çin’de ve başka yerlerde tüketicileri rahatsız eden bir reklam için özür diledi ve “ilgili tüm materyallerin dünya genelinde derhal kaldırıldığını” açıkladı.
Swatch Essentials koleksiyonuna ait bir görselde, Asyalı erkek bir modelin parmaklarıyla göz kapaklarının kenarlarını yukarı ve geriye doğru çektiği görülüyor. İsviçre kamu yayıncısı SRF’ye göre bu hareket aşağılayıcı ve ırkçı bir jest olarak değerlendiriliyor.
Swatch, Instagram’da yaptığı paylaşımda “Neden olmuş olabilecek her türlü sıkıntı veya yanlış anlama için içtenlikle özür dileriz,” ifadelerini kullandı. Ayrıca konunun “en yüksek ciddiyetle ele alınacağını” belirtti.
SRF’nin aktardığına göre özür mesajı, Çin sosyal ağı Weibo’da da hem Çince hem İngilizce olarak yayınlandı.
Swatch hisselerinde düşüş
Swatch’un pazartesi günü gün içi işlem aralığı 138,20 İsviçre frangı ile 139,55 İsviçre frangı arasında oldu. Hisse son 10 günün altısında düşüş kaydederek yüzde 4,3 değer kaybetti.
Pazartesi günü işlem hacmi yaklaşık 22 bin hisse azaldı. Bu durum, fiyatlar yükselirken hacmin ters yönde hareket etmesine ve yakın vadede oynaklık uyarısı olarak görülmesine yol açtı.
Swatch’un yılın ilk yarısındaki satışları beklentilerin altında kaldı; bunun en büyük nedeni, şirketin kilit pazarı olan Çin’deki zayıf talep. Bu eksik performans şirketin genel sonuçlarını aşağı çekti ve bölgede süregelen zorlukları gözler önüne serdi.
Irkçı reklam nedeniyle oluşan tepkinin satışlara katkı sağlamayacağı ise kesin görünüyor.