Markalar kaybettikleri zamanı ve geliri telafi etmeye çalışırken, kadın saatleri geleceğin yıldızı olmaya hazırlanıyor.
REKLAMBu yıl Cenevre Saat Günleri, kadınlar için özel olarak tasarlanmış saatlerin herkese hitap edecek şekilde daha geniş bir kitleye satılmasını sağlamak amacıyla özel bir pazarlama stratejisi uyguladı.
Etkinliğe katılan 52 markanın tamamı, kadınlara hitap etmek için teknik ve sanatsal yaratıcılıklarını arttırırken, her markanın hızla büyüyen bu pazara yönelik kendi vizyonu bulunuyor.
Bvlgari'nin CEO'su Jean-Christophe Babin, Cenevre Gölü kıyısında saatçilik takviminin başlangıcına işaret eden yıllık etkinlik olan Cenevre Saat Günleri'nin pavyonunda Euronews Culture'a yaptığı açıklamada, "Kadınlar saatçiliğin keşfedilmemiş potansiyeli," dedi.
Dört gün boyunca onlarca marka ve saatçilik kuruluşu, İsviçre kentindeki otel ve butiklerde merkezlerini kurarak halka saatçilik endüstrisinin harikalarını ve çoğunluğu hala erkeklere yönelik olan markaların en son kreasyonlarını tanıttı.
"Grand Prix d'Horlogerie de Geneve'de (GPHG) 90 aday var, ancak bunlardan sadece 15'i kadın saati. Bu, dünya üzerindeki cinsiyet dağılımını eşit yansıtmıyor," diyen Babin, sözlerini şöyle sürdürdü: "Yüzyıllar boyunca İsviçre saatçiliği büyük ölçüde erkekler tarafından yaratıldı ve yönetildi. Bir kadın için arzu edilen bir aksesuar haline geldiğinde ise erkek saatleri daha küçük kasalara dönüştürüldü, kadranlar mora boyandı, birkaç elmas eklendi ve sonuç ortada."
Değişim zamanı
Daha geleneksel bazı markalar sektörde reform yapma yolunda öncülük ediyor.
Bvlgari'nin satışlarının neredeyse dörtte üçünün kadınlara yapılması, firmanın kuyumculuk alanındaki köklü geçmişinin bir göstergesi. Chopard ve Cartier gibi diğer markalarla birlikte, yıllardır "kadınlar tarafından düşünülmüş, kadınlar için tasarlanmış ve geliştirilmiş" saatler üretebildiklerini kanıtladılar.
Bu yılki fuarda Bvlgari, 1948 yılında piyasaya sürülen ünlü Serpenti Pallini kreasyonunun yeni versiyonlarını tanıttı. Yılan şeklindeki bu saatlerin her biri, 500 saatten fazla süren sanat ve işçiliğin ürünü.
Saat, sarı, pembe veya beyaz altın ve pırlantadan yapılmış olup, iki armut kesim zümrüt yılanın gözlerini oluşturuyor. Minyatür bir mekanik harika olan Piccolissimo kalibresi, sürüngenin kafasının içine gizleniyor.
"Kadınlar artık güç sahibi, çalışan ve kendileri için alışveriş yapabilen bireyler olarak, doğal olarak kendilerine özel tasarlanmış saatlerden etkileniyorlar. Kadınların, babalarının, erkek kardeşlerinin veya kocalarının saatlerine benzemeyen parçalara yönelmesi bunun bir sonucudur. İsviçreli markaları, gerçek kadın saatleri tasarlamaya başlamaları konusunda cesaretlendiriyorum," diyor Babin.
2020'de Cenevre Saat Günleri'ni kuran altı markadan biri olan İsviçreli saat üreticisi Girard-Perregaux, kadın pazarına yaklaşımında farklı bir paradigma benimsediğini söylüyor. 1791 yılına kadar uzanan kökenlere sahip bu üst düzey saat üreticisi, fuarda La Esmeralda Tourbillon "A Secret" Eternity Edition - Honey gibi amiral gemisi ürünlerinin iki üretimini sundu.
Kadranın yanı sıra kasa, Maison'un kardeş şirketi Donze Cardrans'ta uygulanan ve Girard-Perregaux için değerli olan metiers d'art uzmanlığını yansıtan bal tonlu Grand Feu emaye ile kaplandı.
Girard-Perregaux erkek ve kadın saatleri arasında hiçbir ayrım yapmıyor. Tarihi markayı "girişimci ve yaratıcılık değerlerini" taşımak üzere devralan Fransız CEO Patrick Pruniaux'ya göre cinsiyetler arasındaki sınır belirgin değil.
CEO, "Bu cinsiyetle ilgili değil, saatin tutkusu ve mesajıyla ilgili. Bazı kadınlar bize komplikasyonlara olan ilgileri arttığı için geliyor. Saatleri sadece onlar için özel olarak üretmiyoruz," ifadelerini kullandı.
Hızla büyüyen bir pazar
Saat pazarı 2021'den bu yana üç rekor yıl geçirdi. Araştırma şirketi Allied Market Research'e göre, 2019 yılında 23,7 milyar dolar (22,2 milyar euro) değerinde olan kadın saati segmenti, 2027 yılına kadar 26,7 milyar dolara (25 milyar euro) ulaşabilir.
REKLAMSaatçilik devi Breitling, kataloğunda etkileyici bir kadın saati koleksiyonu sunarak bu değişime eşlik ediyor. Bunlar şirketin satışlarının yaklaşık yüzde 17'sini temsil ediyor. Bu oransal olarak nispeten küçük bir rakam ancak mutlak anlamda etkileyici, çünkü her yıl birkaç yüz bin saat sattığı tahmin ediliyor.
Birkaç yıl önce Georges Kern tarafından devralındığından bu yana gelirleri hızla artan marka, kimliğini inkar etmeden muhafazakar saatçiliğe daha rahat bir alternatif sunmaya çalışıyor. "Bir markanın temellerini değiştiremeyeceğinize inanıyorum. Havacılıktan geliyoruz, biz bir erkek markasıyız" diyen CEO, kadınların saat komplikasyonlarına olan ilgisinin arttığı bir dönemde sezgisel bir yaklaşımı savunuyor.
ABD'li sörfçü Kelly Slater ve Yunan basketbol yıldızı Giannis Antetokounmpo'nun yanı sıra, Breitling'in elçileri arasında halfpipe'ta iki Olimpiyat altın madalyası kazanan ilk kadın olan Amerikalı snowboardcu Chloe Kim de yer alıyor.
Küresel ısınma karşısında dağlık bölgeleri korumaya kendini adamış olan Kim, izlenebilir altın ve sentetik elmaslardan yapılmış Super Chronomat 38 saatini takıyor. İsviçreli saat üreticisi Oris, "Change for the Better" hareketinin bir üyesi haline gelen "The Swimmers" filmine ilham veren mülteci yüzücü Yusra Mardini ile çalışmayı tercih etti. Basın tarafından dünyanın en etkili kadınlarından biri olarak gösterilen Mardini, geçen yıl Cenevre Saat Günleri'ne davet edildi.
REKLAMOris CEO'su Rolf Studer, Euronews Culture'a yaptığı açıklamada, "Onun hikayesini anlatabildiğimiz için çok mutluyuz çünkü sektördeki pek çok marka bunu yapamıyor. Bu, kendisini bir mülteciye indirgemeyen, güzel şeylerden hoşlanan ve olması gerektiği gibi bunu kendisi için talep eden genç bir kadının hikayesi," dedi.
Yusra Mardini ve kız kardeşi, Suriye'den kaçmak için denizi geçerken botları sulara gömüldü. Saatler süren yüzme mücadelesiyle küçük bir botu Midilli'ye çektiler. O zamandan bu yana, 2016 Yaz Olimpiyatları'nda mülteci atletler takımının bir parçası olarak yer alıyor.
UNHCR İyi Niyet Elçisi Mardini, parlak ve zarif renkler sergileyen 38 mm'lik daha küçük kasalar da dahil olmak üzere markanın en güzel kadın dalış saatlerinden bazılarını takarken görüldü.