Yeni bir araştırmaya göre, gençlerin sosyal medyada gördükleri içerik, alkolle ilgili tutum ve davranışlarını doğrudan etkiliyor.
Sosyal medyada fenomenlerin alkol içerken görüldüğü paylaşımları izlemek, gençlerin alkol tüketme isteğini artırıyor; yeni bir araştırma bunu ortaya koydu.
REKLAM
REKLAM
Rutgers Health ve Harvard University tarafından yürütülen ve JAMA Pediatrics dergisinde yayımlanan araştırma, sosyal medyada alkole maruz kalmanın gençlerin içki içme isteğini körüklediğini gösterdi.
“Biz yalnızca bir ilişki saptamanın ötesine geçip zaman sıralamasını ortaya koymak istedik; yani katılımcıların içki içme isteğinin içeriği izledikten sonra ortaya çıkıp çıkmadığını görmek,” dedi, New Jersey’deki Rutgers Halk Sağlığı Fakültesi’nde çalışmanın başyazarı olan Jon-Patrick Allem.
Alkollü içerik içeren fenomen paylaşımlarını izleyen genç yetişkinlerin, aynı fenomenlerin alkolsüz benzer paylaşımlarını izleyenlere kıyasla canlarının içki çekme olasılığı belirgin biçimde daha yüksekti.
Araştırma, fenomenleri son derece güvenilir algılayan katılımcıların içki içmek isteme ihtimalinin dramatik biçimde arttığını ortaya koydu.
Allem, videoların hiçbirinin alkol için açık bir reklam niteliği taşımadığını söyledi. Deneyde kullanılan içerikler, klasik reklamlardan daha ince ayarlıydı ve insanların sosyal medyada her gün karşılaştığı alkol sahnelerine benziyordu.
“Videodaki fenomenlerin günlük hayatlarından kesitler, sıradan gündelik akışlardı,” diye ekledi Allem.
Deney nasıl yapıldı?
Araştırmaya, Amerika Birleşik Devletleri’nde yaşayan 18 ile 24 yaş arasındaki 2.000 katılımcı dahil edildi ve bu kişiler iki gruba ayrıldı.
Her iki grup da yaşam tarzı fenomenlerinden alınmış 20 simüle Instagram paylaşımını izledi: ilk gruba, alkol tüketen ya da alkolü sergileyen fenomenlerin görüntüleri gösterildi; ikinci grup ise aynı fenomenleri alkolsüz sahnelerde izledi.
Örneğin bazı katılımcılar, akşam yemeği hazırlarken şarap yudumlayan bir çifti gördü; diğerleri ise aynı mutfak sahnesinin, çiftin sıcak çikolata içtiği bir versiyonunu izledi.
Günlük sosyal medya kullanımı, yaşam boyu alkol tüketimi ve daha önce alkol pazarlamasına maruz kalma gibi etmenler için düzeltme yapıldıktan sonra, videolarda alkol gören katılımcıların artan içki içme isteği bildirme olasılığının yüzde 73 daha yüksek olduğu saptandı.
Gençler arasında alkol tüketimi
Avrupa’daki gençler arasında alkol tüketim eğilimleri, hem toplam tüketimin hem de aşırı alkol alımının (binge drinking) son yirmi yılda azaldığını göstererek, sürekli bir düşüşe işaret ediyor; bu bulgular Avrupa Alkol ve Diğer Uyuşturucu Maddeler Üzerine Okul Araştırması Projesi’nin (ESPAD) verilerine dayanıyor.
“On yıllara yayılan araştırmalar, birinin ilk içkisini ne kadar erken içerse, ilerleyen yaşamında alkolle ilgili sorunlar yaşama olasılığının o kadar arttığını gösteriyor,” dedi, çalışmanın eş yazarı ve Harvard Tıp Fakültesi’nden Alex Russell.
İlk içkiyle tanışmayı geciktirmenin temel bir önleme stratejisi olduğunu söyleyen Russell, sosyal medya gibi çevrimiçi ortamlar gençlerin içki içme davranışlarını giderek daha fazla şekillendirirken, önleme çabalarının da bu dijital mecralara odaklanması gerektiğini vurguladı.