Son Dakika

H&M krize karşı stratejisini değiştiriyor

H&M krize karşı stratejisini değiştiriyor
Euronews logo
Metin boyutu Aa Aa

H&M’in Ekim ayı satış rakamları yatırımcısını hayalkırıklığına uğrattı.

Geçen yılın aynı dönemine göre satışları yüzde 5 düşen perakende giyim markası H&M, yıllık bazda satış grafiğini ise yüzde 4 artırdı.

Geçen yıl 300 mağaza açan İsveçli H&M, satışlarında yaşanan düşüşü küresel kriz ve sıra dışı iklim şartlarına bağladı. Şirket, gelirinin yarısından fazlasını Avrupa pazarında elde ediyor. Analistler, vatandaşların kriz döneminde tüketimini düşürmesinin de etkili olduğuna dikkat çekiyor.

H&M’nin en büyük rakibi olan ve Zara’yı da bünyesinde bulunduran İspanyol Inditex’in farklı markalar adı altında gerçekleştirdiği satışları, firmanın toplam satışının yüzde 62’sini oluştururken, H&M’de bu oran yüzde 5.

Zara’nın yeni bir ürünü tasarlayıp piyasaya sürmesi bir kaç haftayı bulurken, H&M bir sezonda sadece iki kez ürün değişikliğine gidiyor. H&M, mevsimsel ürün değişikliği trendine adapte olarak Zara ile rekabetini artırmak istiyor.

Bu amaçla tasarımcı Martin Margiela ile anlaşan H&M, kısa süre önce Margiela kolleksiyonları satışına başladı. Özellikle kış mevsiminde Margiela’nın tasarladığı ürünlere ilginin yoğun olması bekleniyor.

Müşterilerden daha karamsar görünen yatırımcıların H&M hisselerine olan ilgisi azaldı. Stockholm borsasında işlem gören H&M hisseleri yüzde 2,96 değer kaybetti.

Euronews artık Internet Explorer üzerinden erişilebilir değil. Bu tarayıcı artık Microsoft tarafından güncellenmiyor ve en son teknik yenilikleri desteklemiyor. Sizi; Esge, Safari, Google Chrome veya Mozilla Firefox gibi başka tarayıcıları kullanmaya davet ediyoruz.