İngiltere'de Google'a reklam şoku

İngiltere’de Marks & Spencer, McDonalds, RBS gibi çok sayıda marka Google tarafından yönetilen reklam servislerini kullanmama kararı aldı.

Firmaların bu kararı almasında reklamlarının aşırılık içeren görüntülerin yanında gösterilme ihtimali etkili oldu. Şirketlerin tamamı açıklamalarında “marka güvenliği” vurgusunu yaptı.

Bu gelişmelerin ardından Google’ın Avrupa yöneticisi özür dileyerek reklam yayınlama politikaların gözden geçirme sözü verdi.

İngiliz medyasında yer alan haberlere göre Google’un reklam servisinden çekilen markalar şunlar:

M&S
HSBC
RBS
Lloyds
the BBC
O2
Domino’s
Royal Mail
Guardian
İngiltere hükümeti
McDonald’s
L’Oreal
Audi

Dijital Reklamlar

Tartışmaların kaynağı Youtube ve Facebook gibi kullanıcıların içerik yüklediği ortamlara markaların verdiği reklamların yapay zeka algoritmaları ile otomatik olarak atanmasından çıkıyor.

Dijital reklamcılık pazarını domine eden Google ve Facebook yüklenen şiddet, terörizm desteği gibi aşırılık içeren videoları kontrol eden programlar kullansa da tamamını engellemeyi başaramıyor.

Times gazetesinin haberine göre yüzlerce şirketin, üniversitelerin, yardım derneklerinin dijital reklamları IŞİD ve nazi yanlısı Combat 18 gibi grupların sempatizanları tarafından yüklenen videoların yanında yer aldı.

Bu da reklam verenler, reklam ajansları ve medya kuruluşları arasında Google ve Facebook sahip olduğu güçle eşdeğer oranda sorumluluk almadığı şikayetlerinin alevlenmesine yol açtı.