Euronews artık Internet Explorer üzerinden erişilebilir değil. Bu tarayıcı artık Microsoft tarafından güncellenmiyor ve en son teknik yenilikleri desteklemiyor. Sizi; Esge, Safari, Google Chrome veya Mozilla Firefox gibi başka tarayıcıları kullanmaya davet ediyoruz.
Son Dakika

Reebok'ın 'erkeklerin yüzüne otur' sloganlı reklam kampanyası istifa getirdi

Reebok Rusya'dan skandal
Reebok Rusya'dan skandal
Euronews logo
Metin boyutu Aa Aa

Rusya'da dünyaca ünlü spor giyim markası Reebok'un yeni reklam kampanyasında kullandığı ifadeler cinsiyet kavramı üzerinde sert tartışmalara yol açınca birkaç saat içerisinde yayından kaldırıldı. Firmanın reklam müdürü olaydan bir gün sonra istifa etti.

Firmanın perşembe günü Instagram üzerinde kullandığı "Erkeklerin onayı için diken üstünde oturma, onların yüzüne otur" sloganı oldukça tepki çekti. Firma, görselleri ve sloganı değiştirerek yeniden yayınladı.

Reebok, diğer ülkelerde özgür ve güçlü kadın imajını vermek için 'güçlü olduğun için asla özür dileme' sloganını kullanmış ancak Rusya'daki reklam kampanyasında değişikliğe gitmişti. Dev firma öncelikle reklam kampanyasına Game of Thrones dizisinde Missandei karakteriyle ünlenen İngiliz oyuncu Nathalie Emmanuel'i kullandı.

Ancak Rusya'daki kampanyasında yerel isimlerle çalışma yoluna giden firma buradaki reklamlarında Rus feminist gazeteci Zalina Marşenkulova'ya yer verdi. Marşenkulova'nın yer aldığı diğer görsellerde "Erkekler ‘Seni kollarımda taşırım' dediğinde tabutta taşındığımı hayal ediyorum" ifadeleri birçok kişi tarafından oldukça sert ve cinsiyetçi bulundu. Bu görsellerin sloganları yazılırken Marşenkulova'nın danışmanlık yaptığı belirtildi.

Olay sonrası Reebok'un Rusya temsilciliği "Bazı görsellerin yayınlanmasından sonra, firmamız yaş politikası gereğince sosyal medyada bu tarz içerikleri geri çekme kararı aldı." ifadelerini kullanarak, tepki çeken reklamları kaldırdı.

Господи, спаси Россию от меня и от кунилингуса

Publiée par Zalina Marshenkulova sur Jeudi 7 février 2019

Olaydan bir gün sonra reklam fikrinin mimarı firmanın reklam müdürü Alexander Golofast istifa ettiğini açıkladı.

Euronews'e konuşan Golofast "Firma kendisine saygısızlık etti. Bu reklama imza attılar, her sloganı onayladılar ve uluslararası alanda daha parlak ve sıra dışı bir şey yapmak, ilginç ve cesur olmak istediler" diye konuştu. Golofast tepkilere rağmen reklam kampanyasının başarılı olduğunu ve doksanlardan bu yana Reebok'un Rusya'da bu kadar konuşulmadığını söyledi.

Doksanlı yıllarda oldukça popüler olan ve Reebok, 2000'li yılların başında marka payını kaybetmiş ve 2005 yılında ünlü Alman spor giyim markası Adidas'ın bünyesine girmişti. Firma son dönemlerde #BeMoreHuman (daha fazla insan ol) etiketiyle farklı reklam kampanyalarına imza attı. Firmanın, popüler isimler Gal Gadot ve manken Gigi Hadid gibi ünlülerle yaptığı 'güçlü ve iddialı' kadın imajlı reklamlar büyük ses getirmişti.

• Euronews Türkçe, WhatsApp'ta ücretsiz bültenimize abone olun, Türkiye ve dünya gündeminden seçtiğimiz haberler her gün telefonunuza gelsin! Abone olmak için tıklayın