Elon Musk'ın Twitter'ı satın almasının ardından birçok önde gelen reklam veren, milyarder iş insanının yapabileceği değişikliklerle ilgili endişeler nedeniyle platformdaki harcamalarını durdurdu. Bu, Twitter'a yıllık yaklaşık 1,5 milyar dolarlık bir fatura bıraktı.
REKLAMTwitter'ı 44 milyar dolara satın alan ve şirkette köklü değişikliklere giden iş insanı Elon Musk, platformun reklam gelirlerindeki yüzde 50'lik düşüş ve ağır borç yükü nedeniyle nakit akışının ekside olduğunu bildirdi.
Musk, bu durumun, mart ayında yaptığı ve Twitter'ın haziran ayına kadar pozitif nakit akışına ulaşabileceği yönündeki beklentisinin de gerisinde kaldığını dile getirdi.
Bir Twitter kullanıcısının şirkette 'yeniden sermayelendirme' yönündeki "Vizyonunuzu anlayan bir konsorsiyumu bir araya getirmeli (kamu hizmeti mi, nakit akışı yaratmaya yönelik bir işletme mi olduğu size kalmış) ardından daha uygun koşullarda dönüştürülebilir tahviller için bir ihale / takas teklifi yapmalısınız" önerisine cevap veren Musk, "Başka bir şey yapma lüksüne sahip olmadan önce pozitif nakit akışına ulaşmamız gerekiyor" ifadesini kullandı.
Milyarder iş insanı, pazar günü yazdığı bir başka iletide ise şirketin reklam gelirlerinde haziran ayında da beklenen artışı göremediğinin altını çizerek, "Temmuz ayı biraz daha umut verici" dedi.
1,5 milyarlık dev fatura
Musk, sohbet odaları programı "Twitter Spaces"in de henüz gelir elde etmediği ve "tamamen maliyetli" olduğu bilgisini paylaştı.
Musk, 2022 yılında görevi devraldığında maliyetleri düşürmek amacıyla şirketin 7 bin 500 çalışanının yaklaşık yarısını işten çıkarmıştı.
Pazar araştırma firması Sensor Tower'ın tahminlerine göre, reklam veren harcamaları bu sene başındaki iki aylık dönemde yüzde 89 düşüşle 7,6 milyon dolara geriledi.
En büyük 10 reklam veren, Musk'ın Twitter'ı satın alınmasından önce, eylül-ekim 2022 döneminde reklamlar için 71 milyon dolar harcamıştı.
Twitter'ın tahtını salladığı yorumları yapılan Meta'nın yeni piyasaya sürdüğü metin tabanlı uygulaması Threads, hali hazırda 150 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda.
Musk'ın şirketi satın almasının ardından birçok önde gelen reklam veren, Elon Musk'ın yapabileceği değişikliklerle ilgili endişeler nedeniyle platformdaki harcamalarını durdurmuştu.
Bu durum, Twitter'a yıllık yaklaşık 1,5 milyar dolarlık bir fatura bıraktı.
JM Finn Yatırım Direktörü Lucy Coutts, BBC'ye verdiği demeçte, Musk'ın Twitter'ı eski haline getirebileceğini düşündüğünü ancak bunun hayli uzun süreceğini söyledi.
Coutts, "Ne yazık ki temmuz sonuna kadar ödemesi gereken 13 milyar dolar borcu var, bu nedenle Tesla'daki hisselerinin daha fazlasını satmak zorunda kalırsa hisseler üzerinde daha fazla baskı görebiliriz." değerlendirmesinde bulundu.
Binlerce çalışanı işten çıkaran ve bulut hizmetin maliyetlerini düşüren Musk, Twitter'ın 2021'de 5,1 milyar dolar olan gelirini 2023'te 3 milyar dolara çıkarma yolunda olduğunu belirtmişti.
Bu durum, yoğun maliyet düşürme önlemlerinin yanı sıra içerik denetleme kurallarında yapılan değişikliklerden sonra dahi platformdan kaçan reklam verenlerin geri dönüşünü hızlandırmak için yeterli olmadığının son işareti.
Diğer yandan Threads'in sahibi olan Meta'nın eski ortaklıklar müdürü Meghana Dhar, şirketin Musk'ın satın almasından önce de zaten zor durumda olduğunu ifade etti.
Ancak Dhar, "Elon ve Twitter şu anda açıkçası zor durumda. Kendisine karşı adil olmak gerekirse, Elon öncesi süreçten bu yana Twitter'ın gelirinde ve büyümede düşüş gördük. Bir tür istikrarlı düşüş vardı." sözleriyle kaybın sadece Elon Musk ile bağlantılı olmadığının altını çizdi.
Twitter öncesi kariyerinde NBCUniversal'da reklamcılıktan sorumlu direktör olan Linda Yaccarino, haziran ayında Twitter'ın CEO'su olarak göreve getirildi.
REKLAMBu, Twitter açısından reklam gelirlerinin şirket için öncelik olduğunun işaretçisi.
Yaccarino, Twitter'ın video, içerik oluşturucu ve ticaret ortaklıklarına odaklanmayı planladığını belirtiyor.
Öte yandan Twitter yönetiminin siyaset ve eğlence dünyasından isimler, ödeme hizmetleri ve haber ve medya yayıncılarıyla görüşmeler yaptığı ortaya çıkmıştı.