Anlaşma kapsamında ABD merkezli kozmetik devi, Rhode’u 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde yeni E.l.f. hissesi karşılığında devralacak.
REKLAM
Kozmetik devi E.l.f. Beauty, Hailey Bieber’ın sahibi olduğu cilt bakım markası Rhode'u 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldı.
Şirketin açıklamasına göre, yalnızca çevrim içi satış yapan Rhode, 31 Mart 2025’te sona eren 12 ayda 212 milyon dolar net satış elde etti. Ancak bu yılın sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere'de Sephora işbirliğiyle fiziksel mağazalara da girmesi planlanıyor.
Şarkıcı Justin Bieber’ın eşi olan model ve girişimci Hailey Bieber, anlaşma sonrasında Rhode’un yaratıcı direktörü ve inovasyon başkanı olarak görevine devam edecek. Ayrıca birleşik şirketlere stratejik danışmanlık yapacak.
Satın alma kapsamında E.l.f., Rhode’u 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde yeni E.l.f. hissesi karşılığında devralacak. Ek olarak, markanın gelecek üç yıldaki performansına bağlı olarak 200 milyon dolara kadar ek ödeme (earnout) da yapılabilecek.
2004 yılında ABD'de kurulan, uygun fiyatlı makyaj ve cilt bakım ürünleriyle tanınan kozmetik markası E.l.f. Beauty (tam adıyla Eyes. Lips. Face.), hızlı büyüyen markaları satın alarak portföyünü genişletiyor. Hailey Bieber’ın Rhode markasını 1 milyar dolara satın alması da bu büyüme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Rhode ise Hailey Bieber tarafından 2022 yılında kurulan, minimalist ve cilt sağlığına odaklı bir cilt bakım markası.