Sydney Sweeney'nin yarı çıplak spor bahis reklamı, kadın sporunu metalaştırdığı ve spordaki emek ile gerçek görünümü gölgelediği için eleştirildi.
"Euphoria" dizisiyle tanınan ABD'li oyuncu Sydney Sweeney, bir spor bahis şirketinin reklamında 'kadın sporunu cinselleştirdiği' gerekçesiyle kadın sporcuların tepkisini çekti.
REKLAM
REKLAM
29 yaşındaki Sweeney, ABD merkezli Novig şirketinin reklamında çeşitli spor ekipmanlarıyla birlikte yarı çıplak halde poz verdi. Sweeney'nin aynı şirkette hissesi bulunuyor.
Dört kez olimpiyat şampiyonu olan Avustralyalı yüzücü Ariarne Titmus, reklamda kullanılan pazarlama yönteminin artık 'geride kalması gereken' bir davranış söyledi.
Titmus, Instagram paylaşımında "Bunu izlediğimde ne kadar öfkelendiğimi anlatamam" ifadelerini kullandı.
Avustralyalı sporcu, reklamın yalnızca hayatını sporunda ustalaşmaya adamış kadınlara değil, sporu takım çalışması, dostluk, özveri, mükemmellik ve birliktelik için seven herkese de saygısızlık olduğunu belirtti.
Titmus, "Kadın bedenini metalaştırmanın ve kadın sporunu cinselleştirmenin hâlâ normal olduğu bir dünyada nasıl yaşayabiliyoruz?" diye sordu.
Budapeşte'de düzenlenen Ultimate Championship'te mücadele eden çok sayıda üst düzey atlet de Sweeney'nin reklamına tepki gösterdi.
Sporcular, reklamın kadınların spordaki görünümünü gerçeği yansıtmayan biçimde sunduğunu söyledi.
200 metrede ABD'li Melissa Jefferson-Wooden'ın 21.47 saniyelik derecesiyle kazandığı yarışta dördüncü olan İngiliz atlet Amy Hunt, BBC'ye yaptığı açıklamada Sweeney'ye göndermede bulunarak, "Sydney Sweeney, kadınların sporda nasıl göründüğü işte bu. 21.4 saniye. Kaslar. Çok çalışma, kan, ter ve gözyaşı" dedi.
Hunt, "Kadın olarak spor yaptığınızda her zaman güzel, göz alıcı ya da seksi görünmezsiniz" diye ekledi.
Çok sayıda kadın sporcu da antrenman ve müsabaka görüntülerini paylaşarak "Spor böyle görünür" mesajını verdi.
ABD'li jimnastikçi Gracie Kramer, çeşitli spor dallarında antrenman yaptığı görüntüleri paylaşırken, "Sydney Sweeney ne yapıyordu bilmiyorum ama kadın sporcular böyle görünür" ifadelerini kullandı.
2025'teki reklam kampanyası da tepki çekmişti
Sweeney'nin son reklamı, oyuncunun 2025'te ABD'li giyim markası American Eagle için hazırladığı "Sydney Sweeney'nin harika kotları var" sloganlı kampanyaya yönelik tartışmaları da yeniden gündeme getirdi.
Kampanya, öjenik çağrışımlar yaptığı gerekçesiyle yoğun eleştirilmişti. Sweeney, daha sonra silinen reklam videosunda genlerin anne babadan çocuklara aktarıldığını ve saç rengi, kişilik ve göz rengi gibi özellikleri belirlediğini anlatmış, ardından "Benim kotlarım mavi" demişti.
Sweeney, tartışmaların ardından sessiz kalmasının "ayrışmayı daha da derinleştirdiğini" kabul etmişti.
Oyuncu, "Tepkiye açıkçası şaşırdım. Nefrete ve bölücülüğe karşıyım" ifadelerini kullanmıştı.