ABD merkezli kozmetik devi Estée Lauder, İspanyol parfüm üreticisi Puig ile birleşme görüşmeleri yürüttüğünü doğruladı. Yaklaşık 35 milyar euro değerindeki bu potansiyel hamle, dünya çapında tanınan pek çok markayı tek çatı altında toplayabilir.
Estée Lauder, parfüm pazarındaki konumunu güçlendirmek ve son yıllarda devam eden satış düşüşünü tersine çevirmek amacıyla İspanyol lüks tüketim grubu Puig ile masaya oturdu.
REKLAM
REKLAM
Bu birleşme gerçekleşirse MAC, Clinique, Charlotte Tilbury ve Jean Paul Gaultier gibi dev markalar aynı çatı altında birleşecek.
100 yıllık bir geçmişe sahip olan İspanyol Puig ile yürütülen görüşmeleri doğrulayan Estée Lauder, henüz nihai bir anlaşmaya varılmadığını vurguladı.
Satışlardaki düşüş radikal önlemleri beraberinde getirdi
Amerikan kozmetik çok uluslu şirketi, son üç yıldır üst üste gelir kaybı yaşıyor. Şirket, bu düşüşü durdurmak amacıyla 2025 yılında yaptığı açıklamada, 2026 mali yılına kadar iş gücünün yüzde 11'inden fazlasına tekabül eden yaklaşık 7 bin çalışanıyla yollarını ayıracağını duyurmuştu.
Estée Lauder CEO'su Stéphane de La Faverie, o dönemde yaptığı açıklamada, şirketin işletme modelini "daha yalın, daha hızlı ve daha çevik" bir yapıya dönüştürmeyi hedeflediklerini belirtmişti.
AJ Bell Piyasalar Başkanı Dan Coatsworth sürece ilişkin yaptığı değerlendirmede, "Estée Lauder son yıllarda pazar payı kaybetti ve yeniden zirveye çıkmak için radikal bir adım atması gerekiyor. Puig'in devralınması ilginç bir teklif ancak tarih, iki şirketi birleştirmenin her zaman başarı garantisi olmadığını gösteriyor," ifadelerini kullandı.
Parfüm pazarında güç dengeleri değişebilir
Bünyesinde Nina Ricci, Jean Paul Gaultier ve Dr. Barbara Sturm gibi markaları barındıran Puig, 2024 yılının başlarında Madrid Menkul Kıymetler Borsası'nda halka açılmıştı.
Jefferies analisti Sydney Wagner'e göre, Estée Lauder ve Puig arasındaki birleşme, 40 milyar dolardan (yaklaşık 34,5 milyar euro) fazla piyasa değerine sahip bir dev oluşturacak.
Bu hamle, New York merkezli şirketin, özellikle Puig'in uzmanlık alanı olan ve portföyünün büyük kısmını oluşturan parfüm kategorisindeki varlığını tahkim edecek.
Wagner ayrıca, parfüm kategorisinin güçlü kalmaya devam etmesine rağmen, bağımsız markaların yükselişi ve L'Oréal'in pazardaki konumunu güçlendirmesiyle rekabetin her geçen gün zorlaştığına dikkat çekti.
Birleşme haberlerinin ardından piyasalardaki tepki ise farklı oldu. Estée Lauder hisseleri New York Borsası'nda yaklaşık yüzde 7,5 değer kaybederken, Puig'in Madrid'deki hisseleri yüzde 13'e yakın artış gösterdi.