Estée Lauder, koku pazarındaki konumunu güçlendirmek ve uzun süredir devam eden satış düşüşünü tersine çevirmek için İspanyol Puig ile birleşme görüşmelerini doğruladı.
Estée Lauder ile parfüm üreticisi Puig, MAC, Clinique, Charlotte Tilbury ve Jean Paul Gaultier gibi markaları aynı çatı altında toplayabilecek bir birleşme için görüşmeler yürütüyor.
REKLAM
REKLAM
Estée Lauder görüşmeleri doğruladı ancak yüzyıllık İspanyol şirketiyle henüz bir anlaşmaya varılmadığını açıkladı.
Amerikan kozmetik devi, son üç yılda gelirlerinin her yıl düşmesiyle birlikte satışlardaki gerilemeyi durdurmaya çalışıyor.
Şirket, 2025'te yaptığı açıklamada 2026 mali yılına kadar çalışan sayısını 7 bine varan düzeyde, yani işgücünün yüzde 11'inden fazlası oranında azaltacağını duyurmuştu. CEO Stéphane de La Faverie o dönemde şirketin faaliyet modelini 'daha yalın, daha hızlı ve daha çevik' olacak şekilde dönüştürdüğünü söylemişti.
AJ Bell'in piyasalar başkanı Dan Coatsworth, 'Estée Lauder son yıllarda ayağını kaybetti ve yeniden zirveye çıkmak için radikal bir şey yapması gerekiyor' dedi.
'Puig'in devralınması ilgi çekici bir ihtimal, ancak tarih, iki şirketi birleştirmenin başarı için garanti bir formül olmadığını gösteriyor' diye ekledi.
Puig, Nina Ricci, Jean Paul Gaultier ve Dr Barbara Sturm'un da aralarında bulunduğu makyaj, cilt bakımı ve koku markalarını bünyesinde barındırıyor.
Şirket, 2024'ün başında Madrid Borsası'na açıldı.
Jefferies'ten Sydney Wagner'in değerlendirmesine göre Estée Lauder ile Puig'in birleşmesi, değeri 40 milyar doların (34,5 milyar avro) üzerinde olan bir şirket yaratacak ve New York merkezli şirkete, Puig'in portföyünün büyük bölümünü oluşturan koku segmentinde daha güçlü bir konum kazandıracak.
Wagner, kokuların güçlü bir kategori olmaya devam ettiğini, ancak bağımsız markalardan gelen rekabetin kızıştığını ve L'Oréal'in de konumunu güçlendirdiğini belirtti.
New York Borsası'nda Estée Lauder hisseleri, Orta Avrupa Saatiyle yaklaşık 15.30'da yüzde 7,5'in üzerinde gerilemişti. Puig'in hisseleri ise aynı saatte Madrid'de neredeyse yüzde 13 yükselmişti.