Düşük bütçeli, ucuz görünümlü bir animasyon filmi, Çin’de bu yazın en beklenmedik gişe şampiyonu oldu. İşte “Niu Lai”nin internet alayını büyük kazanca ve viral bir fenomene çevirmesinin hikâyesi.
Bazı filmler 'o kadar kötü ki iyi' kategorisine girer... Bir de 'çirkin', 'tüyler ürpertici', 'berbat' ve 'felaket seviyesinde' olanlar vardır.
REKLAM
REKLAM
Bunlar, Xin Yumeng'in yönettiği ve daha önce iç mimarlık ve dekorasyon şirketi olan Dalian Jingyuan Culture Film and Television Media tarafından üretilen yeni Çin animasyon filmi Niu Lai ('İnek Geliyor') için kullanılan tanımlamalardan sadece birkaçı.
Film, özensiz animasyonu ve düşük kaliteli efektleri nedeniyle alay konusu oldu; hatta sinemaların gösterimi durdurması için çağrılarla karşılaştı.
Ancak beklenmedik bir gelişmeyle, film bir anda ülke çapında tanınır hale geldi.
Niu Lai vizyona kötü gişe rakamları ve sert eleştirilerle başladı; yeni doğmuş bir buzağının büyüyüp sevgi ve fedakârlıkla yüzleşmesini anlatan soyut hikâye, donuk animasyon ve zayıf seslendirmeyle birlikte başlıca eleştiri konularıydı. Ancak kulaktan kulağa yayılan yorumlar ve dalga geçen paylaşımlar kısa sürede filmi Çin sosyal medyasında viral bir fenomene dönüştürdü.
5 Ağustos'taki gösterime girmesinin ardından ilk 10 günde gişede yalnızca yaklaşık 10.000 yuan (yaklaşık 1.281 €) kazanan – hatta Maoyan adlı film takip platformuna göre bazı günlerde gişede sadece 200 yuan (25 €) toplayan – Niu Lai'nin gişe hasılatı pazartesi itibarıyla 8,2 milyon yuana (1 milyon €'nun üzerinde) fırladı. Toplam gişesi ise 17,1 milyon yuana (2,1 milyon €) ulaştı.
Sonuç olarak film, Christopher Nolan'ın The Odyssey filmiyle bile rekabet eder hale geldi ve şu anda 2026'da Çin'de en çok hasılat yapan animasyon filmleri arasında ilk onda yer alıyor.
Peki ne oluyor?
Eleştiri ve mizah tufanına rağmen bazı izleyiciler bu ilkel animasyonu sahiplenip filmi ya bir şaka olarak ya da sosyal medya algoritmalarını ele geçiren yapay zekâ 'çöplüğüne' karşı bir panzehir olarak önermeye başladı. Gerçekten de el yapımı estetik, seyircilerle belli ki bir şekilde rezonansa girdi; Niu Lai'yi fazla cilalı stüdyo animasyonuna karşı hoş bir alternatif olarak öne çıkarıyorlar.
İşin ironisinin nerede başlayıp nerede bittiği ise hâlâ tartışmalı...
Ne olursa olsun sayısız hayran, Niu Lai kliplerini paylaşmaya başladı; düşük bütçeli enerjisini överek, filmi beş yıllık bir süreçte yaptıkları bildirilen ve hem senaryoyu yazan hem seslendirmeleri yapan hem de ana ekibi oluşturan anne-oğul ekip Xin Yumeng ve Sun Lifang'a iltifatlar yağdırıyor.
Başka izleyiciler ise "ne kadar kötü olabileceğini" görmek için filmi izlemek istediklerini söyleyip, Nolan'ın Çin'de 14 Ağustos'ta vizyona giren The Odyssey'e beklenmedik bir rakip haline gelen Niu Lai'yi görünce şaşkına döndüğünü esprili bir dille dile getirdi.
Öyle popüler oldu ki sinemalar artan talep karşısında filme yeni seanslar ekledi; bu da biraz sosyal medya rüzgârının bile bir filmi gişede tescilli bir hite dönüştürmeye yettiğini gösteriyor.
Tahmin edilebileceği gibi, filmin beklenmedik gişe başarısından pek memnun olmayanlar da var; Niu Lai'nin popülaritesinin daha nitelikli yapımların aleyhine işlediğini savunuyorlar.
Örneğin devlete ait Beijing News gazetesi, sinemaların Niu Lai için ek seanslar açarak "standartlarını düşürmeye devam etmeleri" halinde izleyicilerin "güvenini kaybetme" riskiyle karşı karşıya kalacakları uyarısında bulundu.
Gazete, sinemaları "seyirci için birer kapı bekçisi gibi davranmaya ve açıkça standartların bariz biçimde altında kalan filmleri reddetmeye, Niu Lai gibi filmlerin ortalığı kasıp kavurmasına izin vermemeye" çağırdı.
Keyif kaçıranlar bir yana, izleyiciler filmiyle alay ediyor da olsalar ona gülüyor da olsalar, Niu Lai alayları gişede bir başarı hikâyesine dönüştürmeyi başardı; üstelik Çin sinemasında yatırım getirisi en yüksek yapımlardan biri konumuna geldi. Hamle sırası sende, Odysseus.