Valentino Garavani hem tasarımcı hem de iş adamı olarak, lüksü tanımlayan İtalya'nın altın moda çağının yolunu açan az sayıdaki figürden biriydi. Ölümü, 'Made in Italy' modelinin değişen küresel pazarda başarılı olup olamayacağı sorusunu gündeme getirdi
“Son İmparator” olarak anılan efsanevi modacı Valentino Garavani'ye veda, birçok kişi tarafından bir moda kuşağının doğal sonu olarak görülüyor. Sadece birkaç ay önce bir diğer İtalyan dehası Giorgio Armani de hayatını kaybetmişti.
Paola Fendi, İtalyan stilini tüm dünyaya tanıtan yaratıcılar grubunun geriye kalan son üyesi. Bu grup, Gianni Versace, Moschino, Missoni, Krizia ve daha pek çok ünlü ismi içeriyordu.
1980’lerin sonları, İtalya’nın ekonomik “patlaması” ile de bilinen dönemi, söz konusu “Made in Italy” moda markalarının altın çağı olarak kabul ediliyor. Milano o dönem moda dünyasının merkeziydi; herkes oradan giyinmek istiyordu ve büyük moda evlerinin hiçbiri henüz yabancı yatırımcıların eline geçmemişti.
Peki, bu kuşağın sona ermesi ne anlama geliyor? İtalyan modasındaki mükemmeliyet dönemi kapanıyor mu ve gelecek neler vaat ediyor?
Marka stratejisi alanında uluslararası bir danışman ve Luiss Üniversitesi'nde Moda ve "Made in Italy" sektörleri üzerine dersler veren bir Profesör olan Carlo Fei'ye göre paniğe kapılmak için bir neden yok.
Euronews'e konuşan Fei, "Mesele bir markanın İtalyan olup olmaması değil, piyasaların nasıl işlediğini anlama becerisi," dedi.
"Bu ikonik figürlerin vefatının, özellikle moda alanında 'Made in Italy' markasının sonunu belirleyeceğini düşünmüyorum," dedi. "Bu moda evlerinden bazılarının yabancı yatırımcılar tarafından satın alınmış olmasının İtalyan markalarının cazibesini zayıflattığı yönündeki söylemi de kabul etmiyorum."
'Stil kalıcı olmalı ve mevsimsel trendlere uymamalı'
Fei, bunun daha çok bir moda markasının yönetilme biçimiyle ilgili olduğuna inanıyor. "Kişisel lüks pazarı 360 milyar euro değerinde ve korunması gerekiyor," diye ekledi. "Valentino, stilin kalıcı olması gerektiğini ve mevsimsel trendlere uymaması gerektiğini erken fark eden bir vizyonerdi. Bugünlerde ikinci el giysilerin popülerliği bunun kanıtıdır."
Moda uzmanına göre, yabancı yatırımlar ile İtalyan markaları arasındaki kesişim "bir kazan-kazan senaryosu". "Kriz döneminde markaları ayakta tuttular. Büyük Fransız grupları bazı İtalyan markalarının büyümesine yardımcı oldu. Bunu kendi başlarına yapmaları mümkün değildi."
Istituto Marangoni'nin 2024 tarihli bir raporu , jeopolitik belirsizliğe rağmen Prada ve Moncler gibi İtalyan grupların Lvmh ve Kering gibi Fransız devlerinden daha iyi performans gösterdiğini doğruladı.
"Hala çok iyi durumda olan pek çok İtalyan markası var," diyen Fei şunları söyledi: "Prada, Brunello Cucinelli, Moncler ve Tod's'u ele alalım, ama markanın sahibinin kim olduğu önemli değil, her şey nasıl yönetildiklerine bağlı."
Moda endüstrisi İtalyan modasının altın çağından bu yana kesinlikle değişti, müşterilerin talepleri artık aynı değil ve pazar hızla gelişiyor.
"Bir markanın güvenilirliğinin sadece bir görüntüden daha önemli olduğu böyle bir iklimde, bu tür değişikliklerde nasıl sörf yapılacağını anlayanlar büyüyecek. Made in Italy etiketi altında satış yapmaktan fayda sağlayan şirketler aynı zamanda bunu koruyanlar da olmalıdır."