Dünya çapında ünlü oyuncu ve sporcular, İsviçre’deki Watches and Wonders saat fuarının yıldızı oldu; lüks markalar, şansını artırmak için bu elçileri giderek daha çok kullanıyor.
Lüks saat ve masa saatlerinin hayranları, koleksiyonerleri ve üreticileri, sektörün yıllık buluşması Watches and Wonders için bu hafta Cenevre’de bir araya geliyor.
REKLAM
REKLAM
Eğer gözünüzün önüne en yeni koleksiyonları ve vintage modelleri dikkatle inceleyen binlerce insan geliyorsa, çok da haksız sayılmazsınız.
Hafta sonuna yayılan son üç günde halka da kapılarını açacak fuara, Palexpo’nun kapılarından yaklaşık 60.000 kişinin girmesi bekleniyor; bunların büyük çoğunluğunu sektör profesyonelleri, gazeteciler, influencer’lar ve meraklılar oluşturuyor.
Ancak etkinliği asıl öne çıkaran, ünlü isimlerin katılımı, onlara akın eden hayranlar, son derece gösterişli stantlar ve her şeyden önemlisi, ustalığın sergilendiği göz alıcı örnekler.
İlk günlerde objektiflere takılan ünlüler arasında ABD’li müzisyen ve oyuncu Usher, Britanyalı Formula 1 pilotu George Russell, Çin kökenli Amerikalı serbest stil kayakçısı ve model Eileen Gu’nun yanı sıra, Jamaikalı sekiz kez olimpiyat şampiyonu Usain Bolt ve erkeklerde dünya 1 numarası İtalyan tenisçi Jannik Sinner da vardı.
Açılış gününde en büyük kalabalıklardan biri, ABD’li oyuncu ve yarış pilotu Patrick Dempsey’i görebilmek için toplandı.
Dempsey, Tag Heuer marka elçisi olma yolculuğunun, yarışmaya devam edebilmek için kaynak aradığı dönemde başladığını ve bu işbirliğinin zamanla nasıl kusursuz bir eşleşmeye dönüştüğünü anlattı.
"Le Mans’a gidebilmemi sağlayan para oydu ve yarış mirasının bir parçası olmak, buna bu kadar doğal, bu kadar gerçek bir şekilde dâhil olmak benim için çok şey ifade ediyor. Ve onca yılın ardından hâlâ onlarla olmak muazzam bir onur."
Tüm bu ışıltı ve yıldız geçidine rağmen, sektörde inkâr edilemeyecek bir yavaşlama var; enflasyon baskısı, ABD tarifelerinin tetiklediği yükselen üretim maliyetleri ve bazı kilit bölgelerdeki talep düşüşü şirketleri zorluyor.
Saat analisti Ming Liu’ya göre, markaların kendilerini nasıl sunduğu ve pazarladığı konusunda küresel yıldızların rolü giderek daha belirleyici hale geliyor.
"Bunlar küresel isimler. Eskiden, belirli pazarlara hitap eden daha bölgesel ünlüler görürdük. Ama bugün her şey medyada; burada böylesine büyük isimlerin olması bence harika. Bu, fuara her zaman bir hareket katıyor ve elbette bir markayı haritaya yerleştirmeye yardımcı oluyor. Ayrıca hikâye anlatımı açısından da her zaman büyük bir avantaj."