LEGO, bu yılın ilk yarısında net kârını yaklaşık 1,15 milyar avroya çıkararak geçen yılın aynı dönemine göre %32 artış kaydetti; bunda yetişkinlere yönelik oyuncak talebi etkili oldu.
36 ülkeden 1.000’den fazla LEGO hayranı, oyuncak devinin memleketi Billund’un yakınındaki küçük Danimarka kasabası Skærbæk’te, plastik tuğlalara duydukları sevgiyi kutlamak için bir araya geldi.
REKLAM
REKLAM
Skærbæk Fan Weekend’de LEGO’nun Yetişkin Hayranları (AFOLs), çoğunlukla çocuklarla ilişkilendirilen bir hobi etrafında kendilerine ait bir topluluk buluyor. Hayranlar tarafından düzenlenen etkinlik, kendi tasarımlarını inşa edenleri de hazır setleri toplayanları da ağırlıyor.
“AFOL’ler, nereden geldikleri, hangi dili konuştukları, neye inandıkları fark etmeksizin burada buluşuyor” dedi etkinliğin eş düzenleyicisi Stephan Sander.
“Ortak tek noktaları var, o da LEGO tuğlasına duydukları sevgi.”
Yetişkinler LEGO ile oynamaktan uzun süredir keyif alıyor ancak sektör temsilcilerine göre pandemi dönemindeki kapanmalar, yetişkinler arasında oyuncak alışverişini yeniden canlandırdı.
Bazı eski hayranlar, hobilerinin nasıl algılandığına dair bir değişim yaşandığını da anlatıyor.
66 yaşındaki Fransız emekli Didier Bruel, meslektaşları hafta sonu ne yaptığını sorduğunda konuyu açmaktan kaçındığını hatırlıyor.
“Kilerde LEGO yaptığımı söylememeye özen gösterirdim, çünkü bana biraz tuhaf biri gibi bakarlardı” dedi.
Bruel’e göre LEGO Filmi ve LEGO Masters televizyon programı, bu hobinin daha geniş kesimlerce kabul görmesine yardımcı oldu.
“Böylece adeta bir yıldız oluyorsunuz, değil mi? Son 20 yılda durum tamamen değişti.”
Oyuncak üreticileri yetişkin alıcılara yöneliyor
Yetişkinlerin harcamaları oyuncak satışlarını da artırıyor. LEGO, bu yılın ilk yarısında net kârının yaklaşık 1,15 milyar avro olduğunu, bunun geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 32’lik artış anlamına geldiğini bildirdi.
Eğilim LEGO’nun ötesine geçiyor; yetişkinler peluş oyuncaklar, Hot Wheels arabaları, Barbie bebekler ve diğer koleksiyon ürünlerini de satın alıyor.
Bu alıcılar, İngilizce “kid” ve “adult” sözcüklerinin birleşiminden oluşan “kidult” olarak anılıyor; kendi keyfi için oyuncak alan yetişkinleri ifade ediyor.
Piyasa araştırma şirketi Circana (kaynak İngilizce)ya göre Avrupa’daki tüketicilerin neredeyse yüzde 40’ı, 2025’te kendisi ya da başka bir yetişkin için oyuncak satın aldığını söyledi.
LEGO gibi üreticiler, yüzlerce avroya mal olan ve ortalama bir çocuğun harçlığının çok üzerine çıkan ayrıntılı setler dahil, yetişkinlere yönelik ürünlerle bu talebe yanıt veriyor.
“Bu gelip geçici bir moda değil, gerçekten uzun vadeli bir eğilim” dedi Circana’nın küresel oyuncak endüstrisi danışmanı Frédérique Tutt.
“Yetişkinler ve gençler, ‘Ben koleksiyon yapıyorum, oyuncak satın alıyorum, ya sen?’ demekten gurur duyuyor.”
Tutt, LEGO’nun Formula 1 ürünlerini ve Spice Girls setini, şirketin farklı ilgi alanlarına seslenmesine örnek olarak gösterdi.
“LEGO, sahip olabileceğiniz her bir tutku noktasını hedef alıyor” diye ekledi.