İlk bakışta şaka gibi görünen bu ürün, aslında yeni bir pazarlama stratejisinin parçası. Bundeswehr, mağaza aracılığıyla kamuoyundaki imajını yenilemeyi, görünürlüğünü artırmayı ve özellikle gençlere ulaşmayı amaçlıyor.
Alman ordusu, kendi çevrimiçi mağazasını açarak perakende sektörüne adım attı. Alman Federal Silahlı Kuvvetleri (Bundeswehr), bu girişimle kamuoyundaki imajını iyileştirmeyi ve bir marka olarak öne çıkmayı hedefliyor. Mağazanın ilk ürünleri arasında logolu tişörtler, kupalar ve askerî teçhizatla donatılmış bir lastik ördek bulunuyor.
REKLAM
REKLAM
En çok dikkat çeken ürün minyatür bir taarruz tüfeği taşıyan ve kamuflaj kıyafeti giyen ördek oldu. Oyuncak, kısa sürede çok satanlar arasına girdi ve mağazanın açılmasından kısa süre sonra tükendi.
Yeni çevrimiçi mağazaya yönelik talep beklentileri aşınca, açılışın hemen ardından teknik sorunlar da bildirildi.
İlk bakışta şaka gibi görünen bu oyuncak aslında yeni bir pazarlama stratejisinin parçası. Bundeswehr, yeni mağaza aracılığıyla kamuoyundaki imajını yenilemeyi; kışlaların, fuarların ve askerî personel alım kampanyalarının dışına çıkarak görünürlüğünü artırmayı ve özellikle gençlere ulaşmayı amaçlıyor.
Silahlı kuvvetlerin personel sayısını artırmayı hedeflediği bir dönemde asker alımı öncelikli konular arasında yer alıyor. Ürünlerin, Bundeswehr'i günlük yaşamda daha görünür kılması ve halkla arasındaki bağı güçlendirmesi amaçlanıyor.
Öte yandan, söz konusu stratejiyi herkes olumlu karşılamadı. Eleştirmenler, hediyelik eşyaların ve eğlenceli tanıtım ürünlerinin askerlik hizmetinin gerçeklerini önemsizleştirme riski taşıdığı uyarısında bulundu. Silahların ve askerî teçhizatın birer yaşam tarzı ürünü gibi pazarlanması da özellikle eleştiriliyor.
Strateji siyasetçilerin de tepkisini çekti. Sol Parti temsilcileri, bu tür pazarlama faaliyetlerinin askerî unsurların günlük yaşamın giderek daha sıradan bir parçası haline gelmesine yol açabileceği uyarısı yaptı.
Geçit töreninden banyo küvetine
Lastik ördeğin yeni asker adaylarını orduya çekmeye yardımcı olup olmayacağı henüz bilinmiyor. Ancak tanıtım aracı olarak ilk görevini şimdiden tamamlamış görünüyor: dikkat çekmek, tartışma yaratmak ve görünen o ki kısa sürede tükenmek.
Peki, sırada ne var? Belki köpük banyosundaki acil durumlar için Bundeswehr kamuflajlı bir can simidi ya da yükselen köpük seviyelerini takip edecek mini bir insansız hava aracı...
Yorgun banyo ördekleri için bir kampet de ürün yelpazesine eklenebilir. Ne de olsa askerler, köpük banyosu da dahil her göreve hazır olmalı.