Satışlarının yarısından fazlasını erkeklere yönelik ürünlerin oluşturduğu Nike, yeni marka aracılığıyla daha fazla kadın müşteriye hitap etmeyi hedefliyor.
REKLAM
Nike, Kim Kardashian'ın iç giyim markası SKIMS ile NikeSKIMS adını taşıyacak yeni bir fitness markası kurmak üzere "uzun vadeli" bir ortaklık imzaladı.
İki firmadan yapılan açıklamada, kadın müşterilere hitap eden "kapsamlı bir antrenman kıyafeti, ayakkabı ve aksesuar serisi" oluşturacakları belirtildi.
SKIMS'in kurucu ortağı Kardashian yaptığı açıklamada, "Nike ve SKIMS, kadınların gücüne olan sarsılmaz inançla yenilik, kapsayıcılık ve sınırları zorlama konusunda derin bir bağlılığı paylaşıyor," dedi.
"Bu ortaklık, bu ortak vizyonun doruk noktası."
Nike kadınları kazanmayı hedefliyor
Nike, geçen yıl Ekim ayında John Donahoe'nun yerine CEO Elliott Hill'in göreve gelmesinin ardından kadınlara hitap etme çabalarını artırıyor.
Daha önce de Nike için çalışan ve 2020'de emekli olan Hill, firmanın talihini döndürmek amacıyla yeniden işe alınmıştı.
Markanın hisse senedi fiyatı, firmanın rakiplerine yenilmesiyle önceki yıl yaklaşık yüzde 25 düşmüştü.
Nike, Aralık ayında yaptığı bir güncellemede, 30 Kasım'a kadar olan üç aylık dönemde gelirlerinin bir önceki yıla göre yüzde 8 düşerek 12,4 milyar dolara gerilediğini açıklamıştı.
Hill, markanın köklerini kaybettiğini ve fazla promosyonel hale geldiğini savunarak, firmanın "açık önceliğinin, sporu merkeze geri döndürmek" olduğunu söylüyor.
Nike şimdi satışlarını artırmak için kadın tüketici tabanından da faydalanmaya çalışıyor.
Yeni reklam kadın sporcuları sergiliyor
SKIMS ortaklığının yanı sıra Nike, Super Bowl futbol maçı sırasında jimnastikçi Jordan Chiles ve basketbolcu Caitlin Clark gibi kadın sporcuların yer aldığı yeni bir reklam kampanyası başlattı.
Nike daha önce müşterilerinin yaklaşık yüzde 40'ının kadın olduğunu söylemişti.
Bu arada SKIMS'e 2023 yılında 4 milyar dolar değer biçilmişti.
Vücut şekillendirici giyim şirketi 2019'da Kim Kardashian ile iş ortakları Emma ve Jens Grede tarafından kuruldu.
Firma özelliğini koruyor ancak bazı analistler Nike ile ortaklığın yatırımcı güvenini artırabileceğine ve halka arzın önünü açabileceğine inanıyor.
NikeSKIMS ilk koleksiyonunu bu ilkbaharda ABD'de piyasaya sürecek ve 2026'da küresel bir genişleme planlanıyor.
Yeni markanın görselleri ise henüz yayınlanmadı.