PepsiCo mart ayında prebiyotik soda markası Poppi’yi yaklaşık 2 milyar dolara satın alarak 'daha sağlıklı' ürün portföyünü genişletmişti.
REKLAM
PepsiCo, değişen tüketici tercihleri doğrultusunda enerji içecekleri işini güçlendirmek için Celsius Holdings’teki payını artırdı. Şirket, 585 milyon dolarlık anlaşmayla Celsius’un imtiyazlı hisselerinin yüzde 5’ini satın aldı. Dönüştürme sonrası PepsiCo’nun Celsius’taki toplam payı yüzde 11’e yükseldi.
PepsiCo, 2022 yılında Celsius’a 550 milyon dolar yatırarak yüzde 8,5 hisse almıştı.
Florida merkezli Celsius, düşük kalorili ve vitamin katkılı içecekleriyle özellikle sağlıklı yaşam ve spor odaklı tüketiciler arasında güçlü bir takipçi kitlesi edindi. Haber sonrası Celsius hisseleri cuma sabahı işlemlerinde yüzde 5’e yakın yükseldi; hisse değeri bu yıl içerisinde iki kattan fazla arttı.
PepsiCo İçecekler ABD CEO’su Ram Krishnan, “Enerji içecekleri, önemli bir büyüme kategorisi. Celsius ile yaptığımız bu adım, çok markalı enerji portföyümüzü daha güçlü hale getiriyor,” dedi.
Sektörde enerji içecekleri yarışı
İçecek devleri son yıllarda soda dışındaki markalara yöneliyor. PepsiCo mart ayında prebiyotik soda markası Poppi’yi yaklaşık 2 milyar dolara satın alarak 'daha sağlıklı' ürün portföyünü genişletmişti.
Geçen yıl Keurig Dr Pepper, enerji içeceği üreticisi Ghost’un yüzde 60 hissesini 990 milyon dolara aldı. Öte yandan Celsius, bu yılın başında rakibi Alani Nutrition’ı 1,8 milyar dolarlık anlaşmayla bünyesine kattı.
Yeni anlaşma kapsamında PepsiCo, ABD ve Kanada’da Celsius, Alani Nu ve Rockstar Energy’nin dağıtımını üstlenecek. Uluslararası pazarlarda ise Rockstar Energy markası PepsiCo’nun kontrolünde kalacak.