Moda devi Zara'nın iki reklamı, 'sağlıksız derecede zayıf' modelleri göstermesi nedeniyle 'sosyal açıdan sorumsuz' bulunarak yasaklandı.
REKLAM
İngiltere’nin reklam düzenleyici kurumu Reklam Standartları Kurumu (The Advertising Standards Authority-ASA), Zara’nın “sosyal açıdan sorumsuz” iki reklamını, “sağlıksız derecede zayıf” modelleri tasvir ettiği gerekçesiyle yasakladı.
Moda perakendecisinin mayıs ayında yayınlanan reklamlarda, büyük beden beyaz gömlek giyen bir modelin “çıkık köprücük kemiği” gömleğin tasarımıyla öne çıkarılırken, kısa beyaz elbise giymiş başka bir modelin ise “zayıf” görünümü yine tasarımla vurgulanıyordu.
ASA, bu görsellerin sorumsuzca olduğunu belirterek Zara’ya, bu reklamları tekrar kullanmaması yönünde talimat verdi.
İzleme kuruluşu, modelin bacaklarından birini “fark edilir derecede ince” göstermek için gölge efekti kullanıldığını; ayrıca modelin kollarının üst kısmı ile dirsek eklemlerinin pozisyonunun vücudunun “orantısız” görünmesine yol açtığını da tespit etti.
Zara, şikayet sonrası ürün listelerini güncellediğini ve ilgili görselleri kaldırdığını doğruladı.
Perakendeci yaptığı açıklamada, her iki modelin de sağlık durumlarının iyi olduğunu gösteren tıbbi sertifikalara sahip olduğunu, görsellerde ise yalnızca küçük ışık ve renk düzenlemeleri yapıldığını belirtti.
Zara İngiltere sözcüsü, “ASA’nın web sitemizde yer alan ve ASA’nın bizi bilgilendirmesi üzerine kaldırdığımız iki görselle ilgili bireysel bir şikayet sonucu aldığı kararı not ediyoruz,” dedi.
Açıklamada, “Sorumlu içerik konusunda kararlıyız. Modellerin seçimi ve fotoğraflanmasının yanı sıra görsellerin kullanımında da sıkı kurallar ve kontroller uyguluyoruz,” ifadelerine yer verildi.
ASA ayrıca Zara’nın diğer iki reklamını da incelemeye aldı, ancak bu reklamlar yasaklanmadı.
Markalardan, sorumlu ve çeşitlilik içeren temsil sağlamaları yönünde daha kapsamlı çağrılar geliyor.
ASA’nın kararı, moda reklamlarında beden imajının tasvirine yönelik artan incelemelerin altını çiziyor. Geçen ay, cadde perakendecisi Marks & Spencer’a karşı benzer bir karar alınmış, kıyafet ve kamera açısının modeli “sağlıksız derecede zayıf” gösterdiği gerekçesiyle bir çevrimiçi reklam yasaklanmıştı.
Bunun yanı sıra, İngiliz perakendeci Next’in de bu yılın başlarında bir reklamı yasaklandı. ASA, mavi dar kot pantolon reklamında kamera açıları kullanılarak modelin bacaklarının inceliğinin vurgulandığını ve bunun “sorumsuzca” olduğunu belirtti.
Next ise karara katılmadığını, modelin zayıf olmasına rağmen “sağlıklı ve formda bir fiziğe” sahip olduğunu savundu.