Başlangıçta en son koleksiyonlarını tanıtmak için bir defile olarak tasarlanmış olsa da, Victoria's Secret milyonlarca izleyici için kaçırılmayacak bir şov haline geldi.
REKLAM
Bu hafta başında üç milyona yakın kişi, ünlü modellerin podyuma çıktığı Victoria's Secret Fashion Show'un 2025 edisyonunu izlemek için ekranları başına geçti.
Her yıl olduğu gibi Adriana Lima, Gisele Bündchen ve Gigi ve Bella Hadid kardeşler gibi tanınmış isimler markanın mücevherlerle süslü bikini ve iç çamaşırı takımlarının farklı tasarımlarıyla podyuma çıktı.
Defile, markanın kendine özgü fantezi ve duygusallık karışımına sadık kaldı: Kristal işlemeli iç çamaşırları, dantel korseler ve şovun 2000'lerin başındaki altın çağını yansıtan dramatik kanatlar veya pelerinler. Her bir görünüm, şovu uzun zamandır küresel bir pop-kültür aracı haline getiren gösterişin eşsiz Victoria's Secret estetiğine uyacak şekilde büyük boy mücevherler, tüylü aksesuarlar ve parlak makyajla eşleştirildi.
Bu yılki etkinlik aynı zamanda birkaç ilki de beraberinde getirdi. WNBA yıldızı Angel Reese, tüylü kanatları olan özel bir çiçekli iç çamaşırı takımı giyerek podyuma ilk kez profesyonel bir sporcu olarak çıktı. Ayrıca ilk K-Pop performansı olan Güney Koreli grup TWICE ve Karol G'nin katılımıyla ilk Latin performansına da yer verildi. Her iki hamle de Victoria's Secret'ın imajını çeşitlendirme ve daha genç, geniş kitlelerle bağlantı kurma çabasıydı.
Beden olumlama, kapsayıcılık ve kadınların nesneleştirilmesi gibi konular moda endüstrisine hâkim olsa da, belirli bir tarzda göz kamaştırıcı güzelliğe bu kadar bağlı bir etkinliğin varlığını sürdürmesi dikkat çekici. Victoria's Secret Fashion Show ultra stilize, tek boyutlu bir kadın vizyonunu kutlamaya devam ediyor, ancak yine de milyonlarca izleyiciyi ve büyük yatırımları kendine çekiyor. Prodüksiyon, sponsorlar, ünlü ortaklıkları ve yayın anlaşmalarıyla desteklenen milyonlarca dolarlık bir girişim olmaya devam ediyor.
Peki, başlangıçta markanın iç giyim ve pijama koleksiyonlarını tanıtmak için tasarlanan bir iç çamaşırı defilesi nasıl kültürel bir fenomen haline geldi?
Gösterişe karşı ihtiyatlılık
Victoria's Secret'ın başarısının anahtarı markalaşmasında ve eski Amerikan şovmenliğinde yatıyor. Şirket 1995 yılında ilk defilesini düzenlediğinde, bu sadece iç çamaşırı ve pijama koleksiyonlarını tanıtmak için bir pazarlama aracıydı. Victoria's Secret, Paris ya da Milano'nun ihtiyatlı vitrinlerinden farklı olarak, iç çamaşırlarının evlerinin rahatlığında izleyebilecek milyonlara bir fantezi satarak kitlesel olarak pazarlanabileceğini fark ettiklerinden, podyuma basit bir satış alanı yerine bir tiyatro sahnesi muamelesi yaptı.
1990'ların sonu ve 2000'lerin başında Victoria's Secret, modelleri ve imajı etrafında bir efsane inşa etti. Kristal kanatlarla süslenmiş "Melekler", hikâye anlatımının merkezi haline geldi. Bu tutarlı görsel marka, diğer moda haftalarında eksik olan bir şeyi yarattı: Süreklilik.
Paris, Milano ve Londra tasarımcıların bireyselliğini ödüllendirirken, Victoria's Secret televizyon formatıyla güçlendirilen tek ve tekrarlanabilir bir kimlik sundu. Şirket 2001'de prime time'a geçerek, Tyra Banks ve Gisele Bündchen gibi süper modellerin Justin Timberlake veya Taylor Swift gibi yıldızların canlı performanslarıyla birlikte yürüdüğü bir perakende tanıtımını küresel bir yayına dönüştürdü. Amaç moda, pop müzik ve ana akım eğlenceyi birleştirmekti.
Dolayısıyla Paris, Milano ve Londra podyumları içeridekilere seslenirken, Victoria's Secret Fashion Show doğrudan tüketicilere sesleniyor ve izleyicileri sanattan ziyade bir arzu gösterisine katılmaya davet ediyor.
Bu yılki Victoria's Secret Fashion Show dünya çapında yaklaşık üç milyon izleyici çekerken, Paris veya Milano Moda Haftası'ndakiler de dahil olmak üzere Avrupa moda haftası podyum başına sadece yüz binlerce canlı yayın izleyicisi çekmekte ve izleyicilerinden ziyade basın kapsamına ve sosyal medya erişimine güveniyor.
2014 yılında Victoria's Secret Fashion Show zirveye ulaştı: Dokuz milyondan fazla ABD'li izleyici çekti ve yaklaşık 200 ülkede yayınlanarak bir perakende kampanyasını etkili bir şekilde dönüştürdü. Kısa bir süre sonra, 2019'da, izleyici sayısında keskin bir düşüş ve büyük beden ve transseksüel modellerin dışlanması nedeniyle kamuoyundan gelen tepkiler, şirketi Fashion Show'u iptal etmeye zorladı.
Ancak 2024 ve 2025 yıllarında yeniden canlanması, markanın hâlâ güçlü olduğunu gösterdi: Victoria's Secret & Co. şu anda Ekim 2025 itibarıyla yaklaşık 2,42 milyar doları piyasa değerine sahip ve son raporları yüzde 36 brüt kâr marjı gösteriyor.
Dolayısıyla Fransız ve İtalyan markaları güçlerini kıtlık ve miras üzerinden tanımlarken, Victoria's Secret etkisini her yerde bulunma ve performans üzerinden inşa etti. Chanel ya da Dior, haute couture podyumlarını pop konserlerine dönüştürerek ayrıcalıklarına zarar verme riskini asla göze alamazdı.