Bir Fransız süpermarketinin Noel reklamı yapay zeka trendine karşı çıkarak, dünya çapında milyonlarca insanın beğenisini kazandı.
Bir Fransız süpermarketinin Noel reklamı, viral bir sansasyon haline geldi ve dünya çapında övgü aldı çünkü artık pek çok şirketin başaramadığı bir şeyi yaptı: tek bir jeneratif yapay zeka (AI) karesi kullanmadan insanlarla bağ kurmak.
Intermarche için hazırlanan “Le mal aime” (“Sevilmeyen”) reklamı, oyuncak bir kurttan korkan küçük bir çocukla başlıyor. Babası, diğer hayvanlar tarafından korkulan yalnız bir kurdun basit hikayesini anlatıyor. Animasyon kısmında, kurdun ormandaki komşularıyla iletişim kurma çabalarını ama onların korkularını yatıramadığını görüyoruz. Daha sonra kurdun değişmeye karar verip sebze pişirmeye başladığını izliyoruz. Hikaye, kurdun ıslah olmuş acı baklanın Noel ziyafetine ev yapımı bir yemekle gelmesiyle son buluyor.
Reklam, 70’lerin Fransız hitlerinden Claude François’nın “Le Mal Aime” şarkısıyla destekleniyor ve Fransa dışında da yüz milyonlarca kez izlendi. Reklam, sıcak, büyük yürekli ve tamamen ait olmanın, kabullenmenin ve görünüşün ötesine bakmanın değerini vurguluyor—tam da bir Noel reklamında olması gereken her şey.
Reklam, Romance reklam ajansı tarafından tasarlandı ve üretildi. Montpellier merkezli animasyon şirketi Illogic Studios’un liderliğinde ve Paris’teki Wizz stüdyosunun yapımcılığında, 80 kişilik bir ekip tarafından hazırlanması bir yıl sürdü.
Avrupa’dan ABD’ye izleyiciler, altyazılı versiyonları paylaşıyor, övgü dolu mesajlar bırakıyor ve bazıları “Sevilmeyen”in iki dakikalık bir reklam yerine tam bir film olmasını dilediklerini belirtiyor.
Hayranlar, çocuk masalının ressamca çizilmiş animasyon dünyasını överken, ruhsuz yapay zekaya bel bağlamayıp duygusal bir öze sahip hikayeler anlatmak için geleneksel sanatçılığı teşvik etmesini alkışlıyor.
Bu durum, Coca-Cola’nın yapay zekayı “ürkütücü” bir şekilde kullandığı Noel reklamıyla kıyaslandığında tam bir tezat oluşturuyor.
Romance'ın kıdemli metin yazarı Victor Chevalier şunları söyledi: "Yapay zeka hikaye yaratamaz. Hikayeleri biz yaratırız." "Reklam filmimizin başarısını sağlayan şey zaman ayırmış olmamızdır," diye de ekledi.
Intermarche'nin ana şirketi Les Mousquetaires'in başkanı Thierry Cotillard, zincirin insan zekasının "bir robottan farklı bir duygu" yaratabileceğini gösterdiğini söyledi.
Reklamın net bir mesajı var: yapay zekanın istihdam ve telif hakları konusunda yarattığı varoluşsal krizle karşı karşıya kalan kreatifler için zorlu zamanlarda, hâlâ gerçek yaratıcılığı takdir eden ve değer veren şirketler bulunuyor.
Elbette, bazı izleyiciler reklamın vejetaryenliği teşvik ettiğini iddia ederek tepki göstermekte gecikmedi ve sosyal medyada savaş açtı.
Ancak Cotillard en iyi yanıtı verdi.
Cotillard, “Bu insanları et yemeyi bırakmaya teşvik etmekle ilgili değil,” dedi. “Buradaki fikir, yeni arkadaşlarını yemeyecek olan kurdun değil, hiç kimsenin dışlanmaması gerektiği.”
Kıssadan hisse: herkes değişebilir ve gerçek bir bağ kurmak mümkün. Bölünmeyi teşvik etme eğiliminde olan algoritmaların aksine, izleyiciler görseller ve şirketlerin mesajları konusunda giderek daha bilinçli hale geliyor. Bir şey satıyor olsanız bile, empati yaratmak istiyorsanız insanlar bunu fark ediyor ve takdir ediyor.
Merriam-Webster’ın Yılın Kelimesi’ni açıklarken belirttiği gibi, “slop” kelimesi yapay zekaya küçük bir mesaj gönderiyor: İnsan yaratıcılığının yerini almaya geldiğinizde, bazen hiç de süper zeki görünmüyorsunuz.