Binlerce yolcu artık Costa del Sol’a yalnızca deniz ve güneş için değil; konser, gastronomi, doğa ve gece hayatını birleştiren, başka ülkelere de uyarlanabilecek bir deneyim için geliyor.
Onlarca yıldır Marbella, plajları, iklimi ve otel seçenekleri sayesinde Akdeniz’in önde gelen turizm destinasyonlarından biri oldu. Ancak yaklaşık on beş yıldır, dünyanın dört bir yanından ziyaretçi çekmeye başlayan yeni bir motivasyon var: müzik.
REKLAM
REKLAM
Söz konusu olan yalnızca bir konsere gitmek değil. Her yaz Starlite Occident Marbellaya gelenler, sahnedeki ışıklar sönmeden çok önce başlayan ve gecenin ilerleyen saatlerine kadar süren eksiksiz bir deneyim arıyor.
Bu, turizmi anlamanın yeni bir biçimi; yolculuğun merkezinde artık sadece varılacak yer değil, yaşanacak deneyim var. Etkinlik her yaz, Marbella merkezine birkaç dakikalık mesafede, kayaya oyulmuş etkileyici bir doğal amfitiyatro olan Cantera de Nagüeleste düzenleniyor.
Starlite, eğlence dünyasının Avrupa’daki en özgün etkinliklerinden biri haline geldi. Hafta sonuna sıkıştırılmış onlarca sanatçıya ev sahipliği yapan büyük müzik festivallerinin aksine burada, her gece programda yalnızca tek bir konser var.
Neredeyse üç ay süren bu program, binlerce ziyaretçinin tatilini görmek istedikleri sanatçıya göre planlamasına imkân tanıyor. "Biz sadece bir festival değiliz" diye anlatıyor Euronews’e kurucu ve CEO’su Sandra García-Sanjuán. "Müzik bizi bir arada tutan ana eksen ama deneyim, konser başlamadan çok önce açılıyor".
Müziğin damga vurduğu bir destinasyon. Son yıllarda turizmin dönüşümü, pek çok seyahatseveri geleneksel destinasyonlardan çok yaşanacak deneyimleri öncelemeye yöneltti. Starlite bu eğilime mükemmel biçimde uyuyor.
Mekân akşam saat sekiz civarında kapılarını açıyor ve yaklaşık on saat boyunca aktif kalıyor. Konserden önce katılımcılar, beş restorandan birinde akşam yemeği yiyebiliyor, farklı yeme-içme alanlarını dolaşabiliyor, kültürel etkinliklere katılabiliyor ya da yalnızca taş ocağının kayalık duvarlarıyla çevrili açık hava atmosferinin tadını çıkarabiliyor.
Konser sona erdiğinde deneyim devam ediyor. Alan, şafak vaktine kadar süren DJ setleri ve performanslarla bir gece kulübüne dönüşüyor.
"Ziyaretçilerimiz mekânın içinde ortalama dört buçuk ile beş saat kadar kalıyor. Akşam yemeğine geliyorlar, arkadaşlarıyla eğleniyorlar, konseri yaşıyorlar ve ardından geceye devam ediyorlar. Bu, Starlite deneyiminin bir parçası" diye açıklıyor García-Sanjuán.
Yakınlık, yeni lüks. Sadece 3.500 kişilik kapasitesiyle bu amfitiyatro, bir stadyum ya da dev festival alanından tamamen farklı bir deneyim sunuyor.
Diğer etkinlikler mümkün olduğunca çok seyirci toplama yarışına girerken, Starlite kimliğini tam tersine, zıt bir anlayış üzerine inşa etti.
"Biz en büyük olmak için yarışmak istemiyoruz. Biz yakınlık sunmak istiyoruz" diyor kurucusu. Bu sınırlı ölçek, sanatçılarla izleyiciler arasında çok daha doğrudan bir ilişki kurulmasına olanak tanıyor.
Tüm katılımcıların bir koltuğu var; dans etmek için ayağa kalkabiliyor ya da birkaç dakikalığına dışarı çıkıp yerlerini kaybetmeden geri dönebiliyor ve uluslararası yıldızların konserlerinde pek alışık olunmayan bir yakınlık hissi yaşıyorlar. García-Sanjuán’a göre bu insani bağ, geleceğin turizminin en büyük değerlerinden biri.
"Ekranlarla ve yapay zekâyla çevrili yaşıyoruz. Gerçek deneyimleri paylaşmak, sanatçının gözlerinin içine bakmak, enerjiyi hissetmek ve hiçbir teknolojinin yerine geçemeyeceği şeyler yaşamak her geçen gün daha önemli olacak" diyor. Marbella için bir turizm motoru. Starlite’ın etkisi, festival alanının çok ötesine uzanıyor.
PwC’nin hazırladığı bir çalışmaya göre her edisyon, Costa del Sol ekonomisine yaklaşık 315 milyon avroluk etki yaratıyor.
Bu rakamın önemli bir bölümünü etkinliğin süresi açıklıyor. Neredeyse üç ay boyunca 93 ülkeden binlerce ziyaretçi geliyor; otellerde konaklıyor, restoranlarda harcama yapıyor, plajlara gidiyor, golf oynuyor, alışveriş yapıyor ve bir ya da birkaç konsere katılmak için kalışlarını birkaç gün uzatıyor.
"Bir destinasyon yalnızca güneş ve deniz sattığında ziyaretçi, her zaman başka bir yaz yeniden gelebileceğini düşünür. Ama bunun yanında, uluslararası bir sanatçıyı benzersiz bir mekânda görme imkânını da sunduğunda, o yolculuk bir daha tekrarlanamayacak bir nitelik kazanır" diye vurguluyor Starlite CEO’su.
Organizasyon, tatil ve konseri birleştirmek isteyenler için özel paketler satan oteller ve tur operatörleriyle çalışıyor; bu model, İspanya’da deneyim odaklı turizmin önde gelen örneklerinden biri olarak sağlamlaşmış durumda. Küresel bir marka. Projenin başarısı, Starlite’ı Marbella’nın çok ötesine taşıdı.
Şirket, konseptin kış versiyonu olarak tasarlanan Madrid edisyonlarını birkaç kez düzenledi ve şimdi de yeni uluslararası açılımlar üzerinde çalışıyor. Suudi Arabistan, Meksika ve diğer Latin Amerika pazarları, modeli ağırlamakla ilgilenen destinasyonlar arasında yer alıyor.
Yine de García-Sanjuán genişlemenin sınırlı kalacağında ısrarcı. "Her yerde olmak istemiyoruz. Disney de öyle değil."
Karşılaştırma tesadüf değil. "Biz Disney’e en çok benzeyen şeyiz ama müzikle" diye ekliyor. Bunu bir tema parkına dönüşme iddiasıyla değil, bir deneyimin etrafında tanınabilir bir evren kurma hedefiyle söylüyor.
Nasıl ki milyonlarca insan, birkaç gününü kendine özgü bir dünyaya tamamen dalmış hâlde geçirmek için Disney’e gidiyorsa, Starlite da her edisyonun, o gece sahneye çıkan sanatçıdan bağımsız olarak uğruna yola çıkmaya değecek bir destinasyona dönüşmesini amaçlıyor.
Duygular turizminin yükselişi. Starlite’ın geçirdiği dönüşüm, dünya turizm endüstrisinde ağırlığı artan bir eğilimi yansıtıyor: duygulara ve deneyimlere dayalı turizmin yükselişi.
Giderek daha fazla seyahatsever, yolculuklarını büyük bir spor organizasyonu, bir gastronomi festivali, bir sergi ya da konser etrafında planlıyor. Varılacak yer hâlâ önemli, ancak artık yolculuğun tek nedeni değil.
Bu çerçevede Marbella, geleneksel deniz ve güneş turizminin ötesine uzanmak için güçlü bir araç bulmuş durumda.
Starlite sadece ziyaretçi çekmekle kalmıyor. Uluslararası olarak dağıtılan görsel-işitsel içerikler üretiyor, kentin imajını onlarca ülkede görünür kılıyor ve arzu uyandıran bir turizmi besliyor: festivali televizyon ya da sosyal ağlar üzerinden keşfedip, deneyimi yaşamak için yıllar sonra yola çıkan insanlar.
Ancak belki de asıl gösteri, dağın yamacındaki eski bir endüstriyel alanın, bir taş ocağının, yaz aylarında Avrupa’nın en seçkin deneyim odaklı destinasyonlarından birine dönüşerek nasıl yeniden keşfedildiğini görmek. Çünkü Starlite’ta konser, yolculuğun sadece başlangıcı.