İsviçreli lüks saat üreticisi Audemars Piguet, Cenevre’deki Watches and Wonders’a ilk katılımında tanıdık ama yeni bir dünyaya giriyor. CEO Ilaria Resta, markanın denenmiş yöntemlerini canlandıran iddialı bir projeyle dikkat çekmeyi hedefliyor.
İyi ya da kötü, herkes bir şeyi ilk kez yaptığı anı hatırlar.
REKLAM
REKLAM
Bilinmeyene atılan bir adım ürkütücü olabilir ama aynı zamanda önemli dersler ve gelişim için büyük fırsatlar sunar. İsviçreli lüks saat üreticisi Audemars Piguet, bu yıl Watches and Wonders fuarına ilk kez katılırken ikinci seçeneğin gerçekleşmesini umuyor.
Bazı açılardan şirket, seçeneklerini kısıtlayan sert bir tercihle karşı karşıyaydı. Sektör, değerli metallerin hızla artan fiyatlarından ve lüks tüketime yönelik genel talep daralmasından ağır darbe aldı.
Toparlanmanın ilk işaretlerinden söz etmeye cesaret edecek pek kimse yok ama Audemars Piguet’nin CEO’su Ilaria Resta geleceğe son derece iyimser bakıyor.
Resta, “Bizim için önemli bir an ve dönüm noktası; çünkü geçen yıl 150. yılımızı kutladık. Bu yüzden Audemars Piguet tarihinin bir sonraki bölümünü sektörün geri kalanıyla birlikte başlatmak istiyoruz” diyor. “Bu platformun, sektördeki diğer oyuncularla bağlantı kurmak, birbirimizden öğrenmek ve bu muhteşem saatçilik sektörünü kutlamak için büyük bir fırsat olduğuna inanıyoruz.”
Audemars Piguet’nin iyimser olması için haklı nedenleri var. Watches and Wonders’daki sergisinin bir bölümü, şirketin yenilikçi “AP Lab”ini öne çıkarıyor; Cenevre’nin kalbindeki bu ayrıntılı pop-up alanda, sektöre merak duyanlar firmanın saat ustalarından daha fazlasını öğrenebiliyor.
Resta, “Bu, esasen saat ustalarımızla etkileşim alanı olan, öğrenme ve keşif imkânı sunan, gerçekten herkese – halka, çocuklara, ailelere, saatçilik hakkında bir şeyler öğrenmek isteyen herkese – açık çok özgün bir format,” diye ekliyor.
Kadınlar ve saatler
Resta, açık kapı politikasının lüks saatçilik sektörünün son derece muhafazakâr, belirgin biçimde erkek egemen ve eski tarz geleneklere sıkı sıkıya bağlı olduğu yönündeki inancı da kırmaya yardımcı olmasını umuyor.
Kadınların sektörde önemli roller üstlendiğinin canlı kanıtı ve bu tablonun tüm kademelere yansıdığını söylüyor.
“Kadınlar yüzyıllardır saatçilikte çalışıyor... Bilek saatleri kadınlar için icat edildi ve 2030’a ilişkin verilere baktığınızda, kadınların yüzde 45’inin mekanik saat satın alacağını görüyorsunuz.”
“Üst düzey komplikasyonlara sahip saatlerin alımında kadınların payının arttığını görüyoruz. Benim için erkeklere, kadınlara özel saatler olduğu yönündeki anlatıyı da kırmak önemli. Buna inanmıyorum, çünkü ne kadınlar ne de erkekler böyle bir ayrım talep ediyor. Bu iki saat segmenti birbirine karışmış durumda ve insanlar artık karmaşık mekanizmalara sahip saatleri seviyor.”
Geleceği düşünmek
Resta’nın iyimserliği bulaşıcı, coşkusu ise adeta roket yakıtıyla besleniyor.
Orta Doğu’daki süregelen belirsizliğe atıfla, geniş anlamda sektörün zorlandığını açıkça kabul ediyor; ama çok daha yakında, tüm sektörde belki de yeniden filizlenen bir dayanışma ruhuna dikkat çekiyor.
“Saatçilik için son derece canlı bir dönem; genel sektör açısından zor bir an olsa da yaratıcılığın çok arttığını görüyoruz. Standımızın bağımsız markaların hemen yanında olmasından çok memnunum. Hem mekanik açıdan hem de süsleme açısından mümkün olduğunu düşündüğümüz şeylerin sınırlarını zorlamaya yönelik gerçek bir istek var.”
Watches and Wonders, Audemars Piguet’nin son projesi “Atelier d’Etablisseur”ün de fırlatma rampası niteliğinde. Bu proje, şirketin zamana direnmiş kadim tekniklerine bir saygı duruşu ve bu teknikler, yeni malzemeler ve yeni yaratıcılarla birlikte yeni ürünler üretmek için en ileri teknolojiyle birleştirilecek.
Bu bilgi birikiminin bir bölümü, Audemars Piguet’nin hafta sonu üç yeni saatini – Etablisseur Galette, Etablisseurs Nomade ve Etablissesur Peacock – tanıtmasıyla gözler önüne serilecek.
Audemars Piguet’nin planları hakkında daha fazlası için Ilaria Resta röportajının tamamını izleyin.