Tütün devi British American Tobacco (BAT), dünya çapında 5 bin 500 kişiyi işten çıkarıp maliyetleri kısmak ve elektronik sigara ile nikotin poşetlerine yönelmek için binlerce işi taşerona devrediyor.
Lucky Strike ve Dunhill markalarının üreticisi olan Londra borsasına kote British American Tobacco (BAT), pazartesi günü yaptığı açıklamada dünya genelinde 5 bin 500 kişiyi işten çıkaracağını duyurdu.
REKLAM
REKLAM
BAT, bu yeniden yapılanma kapsamında ayrıca yaklaşık 3 bin 500 pozisyonun üçüncü taraflara (taşeron firmalara) devredileceğini belirtti. Bu iki önlem, toplamda yaklaşık 9 bin çalışanı etkileyecek ki bu sayı, şirketin 47 bin kişilik toplam iş gücünün neredeyse beşte birine denk geliyor.
AFP'nin haberine göre şirket, bu adımlarla 2028 yılına kadar yılda 600 milyon sterlin tasarruf etmeyi hedefliyor.
Yeniden yapılanma süreci BAT'ın dünya genelindeki tüm operasyonlarını kapsıyor ancak şirketin en büyük tekil pazarı olan ve Reynolds American iştiraki aracılığıyla yönetilen ABD bu sürecin dışında tutuluyor.
Geleneksel sigaradan 'dumansız' geleceğe geçiş sancısı
Rakipleri gibi BAT da, sağlık endişeleri ve sıkılaşan yasal düzenlemelerin sigara alıcılarının sayısını azaltması nedeniyle yerleşik pazarlarında geleneksel sigara tüketiminin istikrarlı bir şekilde düşmesiyle mücadele ediyor.
Şirket, geleceğini "dumansız" ürünler olarak adlandırdığı Vuse elektronik sigara markasına, glo ısıtılan tütün cihazlarına ve Velo nikotin keselerine bağlamış durumda. Ayrıca, 2035 yılına kadar gelirinin yarısını bu yeni ürün gruplarından elde etme hedefi koydu.
Ancak bu geçiş süreci pek de pürüzsüz ilerlemedi. ABD'de yeni nikotin ürünlerinin piyasaya sürülmesi, uzun süren yasal onay süreçleri nedeniyle sekteye uğradı ve bu durum grup için en önemli pazar olan ABD'deki satışları kısıtladı.
Teknoloji, maliyetler ve kesinleşen kesintiler
CEO Tadeu Marroco, bu işten çıkarmaları daha çevik, maliyet disiplinine sahip ve teknoloji odaklı bir şirket inşa etme sürecinin parçası olarak nitelendirdi. Marroco, BAT'ın bu değişim sürecinde etkilenen personele özen ve saygıyla destek olmayı taahhüt ettiğini de sözlerine ekledi.
Açıklanan bu yeni tasarruf hedefi, şirketin halihazırda 2027 yılı için planladığı 500 milyon sterlinlik kesintinin üzerine eklendi. Dış kaynaklara devredilecek işlerin bir kısmının ise danışmanlık firması Accenture'a verileceği belirtildi.
Piyasaların tepkisi ve analist yorumları
Yatırımcılar bu haberi mesafeli karşıladı; Londra borsasındaki pazartesi seansının ortasında BAT hisseleri yaklaşık yüzde 2,5 değer kaybetti.
Barclays analistleri, verimlilik hamlesinin yılın başlarında sinyalinin verildiğini ancak işten çıkarmaların bu denli büyük bir ölçekte olmasının yine de piyasayı hazırlıksız yakalayabileceğini belirtti.
AJ Bell Yatırım Direktörü Russ Mould ise bu hamlenin daha geniş bir uyarı niteliği taşıdığını ifade etti. BAT'ın operasyonlarını yürütmek ve ürünleri daha hızlı piyasaya sürmek için teknolojiye daha fazla sırt dayadığını söyleyen Mould, bu kesintilerin boyutunun "çağın alameti" ve genel istihdam piyasası için endişe verici bir sinyal olduğu konusunda uyardı.