Kişisel verilerin gizliliği tartışmalarının gündemden düşmediği dönemde teknoloji devi Google, kullanıcı takip politikasını revize edeceğini duyurdu. Google, FLoC'u mart ayında devreye sokarak bu yılın sonuna doğru Chrome tarayıcısı üzerinden reklam verenlerle denemeyi planlıyor.
REKLAMKişisel verilerin gizliliği tartışmalarının gündemden düşmediği dönemde teknoloji devi Google, kullanıcı takip politikasını revize edeceğini duyurdu.
Google'ın, ziyaret edilen internet sitelerine dair verileri kaydeden, kişiselleştirilmiş reklamlar için de kullanılan çerezlere alternatif bir yöntem üzerinde çalıştığı biliniyor. Şirket, Federated Learning of Cohorts (FLoC) adı verilen sistemin ilk test sonuçlarını geçen ay paylaştı. Google, bu metodun reklamverenleri etkilemeden internet kullanıcılarının çevrimiçi gizliliğini artıracağını savunuyor.
Google'ın Ürün Yöneticisi Chetna Bendra, "kullanıcıların internet üzerindeki aktivitelerininin gizliliği için tarama geçmişinin, cihaz üzerinden işletildiği FLoC sisteminin bireyleri kalabalık arasında gizlediğini ifade etti.
Test sonuçlarının, ilgi alanına dayalı hedef kitleleri oluşturmada FLoC'un üçüncü taraf çerezlere etkili bir alternatif olabileceğini gösterdiği belirtildi. Google, FLoC'u mart ayında devreye sokarak bu yılın sonuna doğru Chrome tarayıcısı üzerinden reklamverenlerle denemeyi planlıyor.
Reklamcılığın, herkes açık internet için bir şart olduğunu söyleyen Bendra, gizlilik söz konusu olduğunda değişen taleplere karşılık verilmediği sürece internet ekosisteminin risk altında kalacağının altını çizdi.
Çerezler, kullanıcıların taradığı internet siteleri ile ilgili bazı verileri kaydederek sık ziyaret edilen sitelerin kullanımında oturum açma gibi hususlarda kolaylık sağlayabiliyor. Ancak reklamverenler veya müşteri bilgileri toplayan firmalar gibi, ziyaret edilen sitenin dışındakilere internet kullanıcılarının çevrimiçi faaliyetlerine dair veri toplayan üçüncü taraf çerezler gizlilik ilkesini ihlal edebiliyor.
Kişisel verilerin gizliliği ilgili siber ortamdaki bu açık, Avrupa Birliği'ni harekete geçirmiş ve Avrupa Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ile internet kullanıcılarına, çevrimiçi verilerine dair daha fazla kontrol verilmesi güvence altına alınmıştı.
FLoC'a neden karşı çıkılıyor?
FLoC, kişisel verilerin kaydedilmesi yerine makine öğrenimi kullanılarak internet davranışları üzerinden kullanıcıları gruplara ayrılan bir sisteme dayanıyor. Ziyaret edilen sitelerin türüne göre insanların bireysel verilerini kaydetmek yerine kullanıcıları etiketleyip kümelendiriyor.
FLoC'un çerezlerden çok daha kötü olduğunu söyleyenler, Google'ın bu yöntemle reklamverenlerin gücünü zayıflatıp kontrolü tekeline geçirmek istediğini savunuyor. Diğer bir karşıt görüş ise FLoC'un küçük çaplı yerel işletmelerin, bağımsız medya ve kurumların aleyhine olacağı yönünde.
Bazı uzmanlar, kullanıcıların ne tür bir etiketlenmeye maruz kalındığını bilemeyeceğinden FLoC'un kullanılmasına karşı çıkıyor: "Yanlışlıkla bir istenmeyen bir siteyi ziyaret ederek ya da sadece "bir tık"la hiç istemediğiniz bir gruba dahil olmanız mümkün".