Prada'nın yeni reklam kampanyası, insan yaratıcılığını ve sanatçıların geçim kaynaklarını tehdit ettiği gerekçesiyle eleştirilen yapay zeka kullanımına karşı bir yanıt niteliği taşıyor.
Üretken yapay zeka interneti ve reklam dünyasını yapay içeriklerle doldururken, bazı lüks markalar Noel kampanyalarında insan emeğini ve el işçiliğini ön plana çıkarıyor.
REKLAM
REKLAM
Maliyetleri düşürme çabalarının giderek birbirine benzeyen ve yaratıcılıktan uzak işler ortaya çıkardığı bir dönemde, bu markalar geleneksel üretim yöntemlerine yönelerek insan yaratıcılığına yatırım yapıyor.
Bu yıl insan emeğini öne çıkarmayı tercih eden markalardan biri de İtalyan moda evi Prada oldu. Marka, yeni Noel kampanyasında yapay zeka ile üretilen görseller yerine geleneksel, elle çizilmiş illüstrasyonları tercih etti.
Canlı aksiyon görüntülerini elle çizilmiş karakterlerle bir araya getiren "Drawing Prada: Animated By Hand" adlı kampanya, animasyon dünyasının deneyimli isimlerinden John Pomeroy'nin liderliğindeki sanatçı ekibi tarafından hazırlandı. Ekip, kampanya için animasyon karakterlerini ve mekânlarını tek tek çizerek hayata geçirdi.
Prada, basın açıklamasında dokunma hissinin insan olmanın temel unsurlarından biri olduğunu ve markanın yaratım anlayışının merkezinde yer alan zanaatkârlıkla doğrudan bağlantılı olduğunu vurguladı.
Miuccia Prada ve Raf Simons'un kreatif direktörlüğünde hazırlanan kampanyanın yaratıcı yönetimini Ferdinando Verderi üstlendi. Her karesi elle çizilen animasyonlar, Glen Luchford'un fotoğrafladığı canlı aksiyon sahneleriyle bir araya getirildi.
Kampanyada markanın elçileri arasında yer alan Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford ve Kelvin Harrison Jr. da rol alıyor.
Disney'deki çalışmalarıyla tanınan Pomeroy, Oscar'a aday gösterilen "Winnie the Pooh and Tigger Too" (1974), "The Rescuers" (1977), "Pete's Dragon" (1977) ve "The Fox and the Hound" (1981) gibi yapımlarda görev aldı.
Disney'den ayrıldıktan sonra bağımsız animasyon stüdyosu Don Bluth Productions'ı kuran Pomeroy, "The Secret of NIMH" ve "The Land Before Time" gibi filmlerde çalıştı.
Daha sonra Disney'e geri dönen animatör, "Pocahontas", "Fantasia 2000", "Atlantis: The Lost Empire" ve "Treasure Planet" gibi yapımlara katkıda bulundu. Kariyerinin ilerleyen dönemlerinde ise "Curious George", çeşitli "Tom and Jerry" filmleri ve "Space Jam: A New Legacy" gibi projelerde animatör olarak görev yaptı.
Kampanyaya eşlik eden kamera arkası filminde Pomeroy, geleneksel tekniğe bağlılığını anlattı.
"Zanaatımı kalem ve kâğıtla, geleneksel, analog çizimle öğrendim. Bu yaklaşıma sadık kaldık ve onu gelecek nesillere aktarmak istiyoruz," dedi Pomeroy.
"Elle çizilmiş animasyon yapmanın çok belirgin ve amaçlı bir nedeni var, o da bunda bir değer olduğunu ve elle çizilmiş, el yapımı işlerin bugün hâlâ dünyada var olduğunu görmek."
Prada'nın kampanyası, diğer markaların insan yaratıcılığına aynı önemi vermediği bir dönemde geliyor. 2026 Noel kampanyası, insan yaratıcılığını ve geçim kaynaklarını tehdit ettiği düşünülen yapay zekâ teknolojisine yönelen markalara verilmiş doğrudan bir yanıt niteliği taşıyor.
2024 ve 2025 yıllarında yapay zeka ile hazırladığı Noel reklamları nedeniyle eleştirilen Coca-Cola'dan farklı olarak bazı şirketler, tüketicilerin yapay zeka tarafından üretilen içeriklere yönelik artan tepkisini dikkate almaya başlıyor. Coca-Cola'nın aynı yaklaşımı iki yıl üst üste sürdürmesi de eleştirilerin odağında yer almıştı.
Giderek daha fazla insan bu yaygın teknolojiden şüphe duymaya başladı ve yapay zekanın yükselişine karşı büyüyen bir tepki var, bu da genç, dijital açıdan yetkin kuşakların insan yaratıcılığının değerini takdir etmesine, daha yaşlı kuşakların ise ruhsuz imgelerle mücadele etmek için geleneksel zanaatlara sarılmasına yol açıyor.
"Yapay zeka tarafından üretilmedi" ifadesi de giderek önemli bir pazarlama unsuruna dönüşüyor. Prada, bu yaklaşımın tüketiciler nezdinde yaratabileceği karşılığı görmüş durumda. Markanın yeni kampanyası internette büyük ilgi gördü. Kullanıcılar sosyal medyada kampanyaya ilişkin, "Reklamların yapay zekâ ile üretilmediğini görmek harika, sanatçılara büyük saygı", "İşte reklam böyle yapılır", "Normalde Prada'yla pek ilgilenmem ama 'Animated by Hand' ifadesini görünce dikkatimi çekti" ve "Yeniden ruhu olan bir şey görmek adeta taze bir nefes gibi" yorumlarını paylaştı.
Kampanyaya gösterilen ilgi, elle çizilmiş basit bir illüstrasyonun bile bugün hâlâ heyecan yaratabildiğini ortaya koyuyor.
Şimdi gözler Coca-Cola'da. Çok milyar dolarlık şirketin bu yıl gerçek animatörlere yatırım yapıp yapmayacağı, yoksa sanatçıların çalışmalarından izinsiz yararlanıldığı ve özgünlükten uzak bir kampanyayla mı karşımıza çıkacağı merak konusu.