Büyük yatırımlara ve ödüllü programlara rağmen, Apple TV+ halen bir iz bırakmakta zorlanıyor.
REKLAM
Apple'ın yayın hizmetinden yılda 1 milyar dolar (923 milyon euro) kaybettiği bildirildi. Popüler dizisi 'Severance'ın ikinci sezonunun son bölümü bu hafta yayınlanmıştı.
Şirkete yakın iki kaynak The Information'a, teknoloji firmasının 2019'da piyasaya sürüldüğünden bu yana Apple TV+ için yılda 5 milyar dolar (4,62 milyar euro) harcadığını doğruladı.
Apple'ın video yayın pazarına yaptığı büyük yatırım, rakipleriyle benzer büyüklükte bir abone tabanı oluşturmadı. 'Severance' ve 'Ted Lasso' gibi popüler dizilere rağmen, rakipleri Netflix, Amazon Prime Video ve Disney+'ın önemli ölçüde gerisinde kaldı.
Netflix 300 milyonun biraz üzerinde abone sayısıyla en fazla aboneye sahip. Amazon Prime Video, abone olmayanların film kiralama ve satın almasına olanak tanıyan biraz farklı bir model üzerinde çalışsa da, yaklaşık 200 milyon abonesi olduğu tahmin ediliyor. Disney+'ın da yaklaşık 125 milyon abonesi olduğu düşünülüyor.
Apple, Apple Pay gibi diğer hizmetlerden ayrı bir istatistik olarak yayınlamadığı için abone sayısını resmi olarak açıklamış değil. Ancak The Information, abone sayısının 45 milyon gibi düşük bir seviyede olduğunu yazdı.
Apple'ın gezegendeki en büyük şirketlerden biri olduğu göz önüne alındığında, teknoloji firmasının video akış hizmetinde bir şeyler feci şekilde yanlış gidiyor gibi duruyor.
Etkileyici dizilere yığınla para döktükleri biliniyor. Bunların başında 'Severance' geliyor. Bir beyin çipi aracılığıyla bilinçleri bölünen şirket çalışanlarını konu alan bilimkurgu dizisi, 2022'deki ilk sezonunun ardından 14 dalda Emmy'ye aday gösterildi. Ben Stiller'ın yapımcılığını üstlendiği dizi bu yıl ekranlara geri döndü ve 'The White Lotus' ve 'Adolescence' ile birlikte prestijli TV ödülleri için yarışmaya başladı.
Benzer şekilde Apple, neşeli bir futbol komedisi dizisi olan 'Ted Lasso' ve ağ yayıncılığı programlarını hicveden 'The Morning Show' gibi programlarla başka başarılar da elde etti. Apple CEO'su Tim Cook, ocak ayında yaptığı açıklamada, Apple TV+ programlarının 2.500'den fazla ödül adaylığı ve 538 ödül kazandığını söyledi.
Film cephesinde de Apple hiç fena değil. CODA ile Oscar'da ilk En İyi Film ödülünü kazandı. O zamandan beri Martin Scorsese'nin Killers of the Flower Moon, Ridley Scott'ın Napoleon ve Steve McQueen'in Blitz'i gibi ödül sezonuna uygun cesur işler üretmeleri için birçok tanınmış yönetmeni destekledi.
Ancak her nasılsa, harcanan tüm bu para abonelere dönüşmüyor. Apple adeta yatırımlarının boşa gitmesini izliyor.
Su sebili televizyonu
Sorunun büyük bir kısmı Apple TV+'ın sosyal imaj eksikliğinden kaynaklanıyor. Büyük yıldızlar pahalı projelere imza atıyor ve bu projeler, HBO'nun yayınladığı türden bir tanıtım için yeterli heyecan yaratılmadan servis ediliyor.
"Su sebili televizyonu" sektörde, ertesi sabah dünyanın dört bir yanındaki ofislerde su sebilleri etrafında toplanan çalışanlar arasında kaçınılmaz olarak konuşulacak kadar büyük kültürel etki bırakan programları tanımlamak için kullanılan bir terim.
Bunun klasik örnekleri 21. yüzyılın başında başlayan 'The Sopranos', 'Breaking Bad' ve en son 'Succession' gibi büyük bütçeli diziler. HBO, onlarca yıllık ünü ve haftalık yayın programı sayesinde, bir su sebili anını yakalamada usta oldu.
'Severance' Apple'ın bu kültürel önem düzeyini bir şekilde taklit eden ilk dizisi. Son derece gizemli konusu ve kafa karıştırıcı ögeleri sayesinde, her hafta insanların dikkatini çeken gerçek bir rakip haline geldi.
Ancak Apple bu başarıyı ilk kez elde ediyor. Halbuki kültürel etki yaratma iddiası taşıyan sayısız içeriği var.
Geçen yıl platform, Oscar ödüllü Meksikalı yönetmen Alfonso Cuarón'un ilk TV dizisi olan ve başrolünde Cate Blanchett'in oynadığı 'Disclaimer'ın prömiyerini yaptı. Böylesine etkileyici bir kadroya sahip olan dizinin Venedik Film Festivali'nde gösterime girmesi sürpriz olmadı. Ne yazık ki Blanchett bile 'Disclaimer'ı Apple'ın heyecansız dizilerinin oluşturduğu çöp yığınından kurtaramadı.
'Lessons in Chemistry', 'Pachinko' ve 'Shantaram' gibi sevilen romanların uyarlamaları da ibreyi oynatamadı. 'Band of Brothers'ın ruhani halefi 'Masters of the Air' de reytingleri yükseltemedi. Öte yandan Apple, müzikal komedi dizisi "Schmigadoon!"da olduğu gibi bazı dizileri de erkenden iptal ederek hayranlarını kızdırdı.
Film rakamları
Yayıncıların izlenme rakamlarını açıklamaktan çekindiği televizyon dünyasında olduğu gibi, film çıktısının başarısını gişe rakamlarıyla bile ölçmek zor. Örneğin Killers of the Flower Moon, yaklaşık 215 milyon dolarlık bütçesine karşılık dünya çapında 158,8 milyon dolar hasılat elde ederek resmi açıdan ticari bir fiyasko oldu.
Yine 2023'ün sonlarında vizyona giren Napolyon ise en azından yaklaşık 200 milyon dolarlık bütçesine karşılık 221,4 milyon dolar hasılat elde etmeyi başardı. Sektörel gazeteler filmin başa baş noktasını geçemediğini belirtirken, Apple filmin kârlı olduğu konusunda ısrar etti.
Çok saygın yönetmenlerin her iki filmine de yayın hizmeti filmleri açısından nadir görülen bir şans verildi. Sinemada gösterime girdikten aylar sonra yayın platformlarında yer aldılar.
Apple'ın büyük bütçeli filmlere yatırım yapma konusunda havlu atmaya hazır olmadığı da açık. Sadece bu yıl Top Gun' dan heyecanla beklenen F1 filmi geliyor: Maverick filminin yönetmeni Joseph Kosinski'nin yanı sıra Guy Ritchie, Spike Lee ve Paul Greengrass'ın da en yeni filmleri.
Yayıncılara bırakılan dizilerin kültürel etkisine ilişkin endişeler yalnızca onlara ait bir sorun değil. Netflix zaman zaman bir diziyi yayınlandığı hafta büyük bir tantana kopuyor, ancak dizi hemen ardından gündemden düşüyor.
Üçüncü sezon için resmi olarak yenilenen 'Severance', teknoloji şirketinin yeni başlayan yayın girişimi için durumun değişmesini sağlayabilir. Ancak Apple'ın yayın başarısı için oynadığı büyük finansal kumarın işe yarayıp yaramayacağını zaman gösterecek.