Atletizm markasının hisselerinde, yılın başlarındaki ağır kayıpların ardından perşembe günü Frankfurt borsasında sert bir yükseliş görüldü.
Alman spor markası Puma'nın hisse fiyatı, Çinli Anta Sports'un bir satın alma seçeneğini araştırdığına dair haberlerin ardından perşembe sabahı yüzde 14'ün üzerinde yükseldi.
Frankfurt borsası açılmadan birkaç saat önce Bloomberg News, Hong Kong'da işlem gören Anta'nın Puma için bir teklifi değerlendirmek üzere bir danışmanla çalıştığını bildirdi. Şirket, teklifle ilerlemeye karar verirse bir özel sermaye şirketiyle ortaklık kurabilir.
Anta, Euronews'in yorum talebine hemen yanıt vermedi; Puma ise yorum yapmayı reddetti.
Bloomberg'in haberi, diğer olası teklif sahipleri arasında bankalarla finansman seçeneklerini görüşen Çinli spor giyim grubu Li Ning'in ya da Asics gibi Japon spor giyim şirketlerinin yer alabileceğini de belirtti.
Asics, Euronews'in yorum talebine hemen yanıt vermedi.
E-posta ile gönderilen bir açıklamada Li Ning sözcüsü, şirketin "Tek Marka, Çoklu Kategoriler, Çeşitlendirilmiş Kanallar" şeklindeki temel stratejisine bağlı kalmaya devam ettiğini ve Li Ning markasının büyümesi ile gelişimine odaklanmayı sürdüreceğini söyledi.
"Şu an itibarıyla, haberde bahsi geçen işle ilgili herhangi bir somut müzakere veya değerlendirme sürecine girilmemiştir," ifadelerini kullandı.
Satın alma ilgisi, 2025'in başında yaklaşık 20.000 tam zamanlı çalışan istihdam eden Puma'nın zorlu bir finansal dönemden geçtiği bir zamana denk geliyor.
Rekabetçi spor giyim sektöründe tutunmakta zorlanan Alman marka, son beş yılda piyasa değerinin dörtte üçünden fazlasını kaybetti.
Puma'nın başlıca üretim üsleri olan Çin ve Vietnam'a uygulanan ABD tarifeleri, ciddi bir belirsizlik yaratıyor ve kâr marjlarını aşındırıyor.
Analistler ayrıca, şirketin markalaşmasını eleştiriyor; Puma, retro spor ayakkabı akımına uyum sağlamakta yavaş kaldı ve Adidas'ın Samba ve Gazelle modelleriyle pazara girmesinden sonra Palermo ve Speedcat ayakkabılarını öne çıkardı.
Puma, üçüncü çeyrek kazanç raporunda şöyle dedi: "Süregelen jeopolitik ve makroekonomik dalgalanma ortamında, 2025'in geri kalanında hem sektör genelindeki hem de şirket özelindeki zorlukların performansı önemli ölçüde etkilemesini bekliyoruz." "Başlıca faktörler arasında sönük marka ivmesi, kanal karması ve kalitesindeki değişimler, ABD tarifelerinin etkisi ve yüksek stok seviyeleri yer alıyor."
Bahar aylarında bir değişim hamlesi kapsamında göreve getirilen CEO Arthur Hoeld, dönüşüm programını ilerletiyor ve şirketi 2027'ye kadar yeniden büyümeye döndürmeyi umuyor.
Bu hedefe ulaşmak için Puma, ekimde 900 kişilik işten çıkarma açıkladı; bu, yılın daha önceki dönemlerinde bildirilen 500 işten çıkarmaya eklendi.
Şirketin ürün yelpazesini daraltmanın yanı sıra Hoeld, toptan satış stratejisini de değiştirmeye çalışıyor; indirimli perakendecilere satışa odaklanmak yerine doğrudan tüketiciye satışları artırmayı hedefliyor.
İleriye dönük olarak, Puma'nın olası bir satın alınmasının önündeki büyük bir engel, Fransa'nın milyarder Pinault ailesinden gelebilecek direnç olabilir.
Pinault ailesine ait holding şirketi Artémis, Puma'nın yaklaşık yüzde 29'unu elinde tutuyor; bu pay 2018'de Kering'den devralındı.
Artémis, bu yılın başlarında Puma'daki payı için tüm seçenekleri değerlendirdiğini söyledi.