ABD merkezli çok uluslu finans şirketi Visa’nın verilerine göre Avrupa’da yılbaşı pazarlarında yapılan harcamalar 2022’den bu yana her yıl ortalama yüzde 15 arttı. Visa, bu yükselişin 2025 tatil sezonunun sonuna kadar sürmesini bekliyor.
Işıklı süslemeler, ahşap stantlar ve sıcak şarap kokusuyla Avrupa’daki yılbaşı pazarları her kış milyonlarca ziyaretçiyi ağırlıyor.
İnsanlar bu pazarlara atmosferi yaşamak, arkadaşlarıyla buluşmak ve yiyecek, içecek ile hediyelere para harcamak için gidiyor. Bazıları ise dev dönme dolaplar ya da Starflyer gibi adrenalin dolu eğlence araçlarını tercih ediyor.
Birçok şehir için yılbaşı pazarları yalnızca bir gelenek değil; aynı zamanda turizmi ve ziyaretçi harcamalarını artırarak yerel ekonomiye katkı sağlayan önemli bir unsur.
Visa’nın son analizine göre 20 Avrupa şehrindeki yılbaşı pazarlarında ziyaretçi harcamaları 2022’den bu yana yıllık ortalama yüzde 15 arttı. Bu da 2022’de 100 euro harcayan bir ziyaretçinin, 2023’te yaklaşık 115 euro, 2024’te ise 133 euro harcaması anlamına geliyor.
2025’teki harcamalar da Noel sezonu öncesine kıyasla artış gösterdi. Visa, bu yükselişin 2025 tatil döneminin sonuna kadar devam etmesini öngörüyor.
Yıllık ortalama yüzde 15’lik artış sürerse, 2022’de harcanan 100 euro 2025’te yaklaşık 152 euroya çıkacak. Bu, üç yılda toplam yüzde 52’lik bir artış anlamına geliyor.
En büyük artış Frankfurt ve Köln’de
Visa’ya göre yılbaşı pazarlarında harcamaların en hızlı arttığı şehirler Almanya’dan Frankfurt ve Köln oldu. Frankfurt’ta ortalama artış yüzde 45, Köln’de ise yüzde 35 olarak kaydedildi.
Buna göre Frankfurt’ta 2022’de 100 euro harcayan bir ziyaretçinin harcaması 2023’te 145 euroya, 2024’te ise 210 euroya yükseldi. Bu rakamlar, bileşik yıllık büyümeyi yansıtıyor.
Frankfurt ve Köln’ü Strazburg (yüzde 30) ve Krakow (yüzde 25) izledi. Münih, Budapeşte ve Kopenhag’da da yüzde 20’lik güçlü artışlar görüldü.
Lille ve Nürnberg yüzde 15, Basel ise yüzde 10’luk artışla Noel pazarlarında harcama artışının en yüksek olduğu ilk 10 şehir arasında yer aldı.
Visa Avrupa Danışmanlık ve Analitik Direktörü Claudio di Nella, Euronews’e yaptığı açıklamada, “Verilerimiz bu etkinliklerin, kritik bir dönemde sınır ötesi harcamaları artırdığını ve yerel işletmeleri desteklediğini gösteriyor,” dedi.
Artışın sürmesi bekleniyor
Di Nella, dijital ödemelerin bu başarıda önemli rol oynadığını belirterek, ziyaretçilere ister yakın bir pazarı gezerken ister başka bir şehre seyahat ederken güvenli ve pratik bir alışveriş imkânı sunduğunu söyledi.
“Tüketiciler bulundukları her yerde özgün ve unutulmaz deneyimler aradıkça, Avrupa genelindeki pazarlar rekor ilgi görüyor. Bu eğilimin bu yıl ve sonrasında da devam etmesini bekliyoruz” diye konuştu.
İşlem hacmi açısından bakıldığında, Prag, Krakow ve Budapeşte kasım ve aralık ayları boyunca her gün on binlerce ziyaretçiyi çekerek en popüler Noel pazarları arasında yer aldı.
Uluslararası ziyaretçilerde ise Strasbourg, yıllık bazda yüzde 45’in üzerindeki artışla ilk sırada yer aldı. Onu Lille yaklaşık yüzde 40, Frankfurt ise yüzde 35’e yakın artışla takip etti.
Visa’nın çalışması 14 ülkeden 20 şehri kapsıyor. İncelenen yılbaşı pazarları şu şehirlerde bulunuyor: Basel, Bratislava, Brugge, Brüksel, Budapeşte, Köln, Kopenhag, Edinburgh, Göteborg, Frankfurt, Krakow, Lille, Münih, Nürnberg, Prag, Riga, Stockholm, Strazburg, Tallinn ve Viyana.
Noel öncesi mevsimlik istihdam artıyor
Yılbaşı pazarları aynı zamanda mevsimlik istihdam yaratıyor. Noel dönemine yaklaşırken işe alımlarda belirgin artış görülüyor.
İşe alım platformu Indeed’e göre, İngiltere'de Noel pazarı ve mevsimlik işler için yapılan aramalar Ekim 2025’in başında, 2018’den bu yana en yüksek seviyeye ulaştı.
Normalde mevsimlik iş ilanları, İngiltere’deki tüm ilanların yüzde 0,3’ünden azını oluşturuyor. Ancak Noel pazarları öncesinde bu oran sıklıkla yüzde 1’in üzerine çıkıyor.
Benzer şekilde, birçok Avrupa ülkesinde de yılbaşı sezonunda Noel dönemi iş fırsatlarında kayda değer artış yaşanıyor.