Jet2, interneti kasıp kavuran kendi ünlü pazarlama kampanyasının başarısını “benzeri görülmemiş” diye nitelendirerek coşkuyla övdü.
Jet2, artan tatil maliyetlerine rağmen rekor sayıda yolcuyu ağırlamasının ardından genişleme planlarını duyurdu.
Seyahat şirketi, 2025’in ilk altı ayına ilişkin Ara Sonuçlarını yayımladı ve yılın hızla belirleyici sloganlarından birine dönüşen viral kampanyasına dikkat çekti.
Akılda kalıcı “Nothing Beats a Jet2 holiday” sloganı, 11,8 milyon sosyal medya paylaşımı üzerinden dünya çapında 80 milyardan fazla görüntülenmeye ulaştı ve Jess Glynne’in 2015 tarihli Hold My Hand hitini yeniden canlandırdı.
Peki, viral olmak her zaman iyi bir şey mi ve Jet2’nin reklamı gerçekten tavan yapan satışlarda pay sahibi mi?
‘Nothing beats a Jet2 holiday’
“Hemen tanınabilir” kampanya hızla kendi parodisine dönüştü; yolcular, şarkıyı ve sloganı videolara ekleyerek tatil felaketlerini sergiledi.
Örneğin, 29 bin beğeni alan bir video, İngiltere’nin Cornwall bölgesinde kamp tatilinde şiddetli rüzgârlar sırasında çadırını ayakta tutmakta zorlanan bir kadını gösteriyor.
42 milyondan fazla beğeni alan bir başka viral video, bir erkeğin otel odasının perdelerini dramatik biçimde açmasını, ancak ardında manzarasız küçücük bir pencere çıkmasını gösteriyor.
The Plot’ta turizm marka stratejisti olan Catherine Warrilow, Euronews Travel’a bu trendin Jet2’nin Z kuşağı gezginleriyle diğer tüm hava yollarından daha fazla bağ kurmasına yardımcı olduğunu söylüyor.
Uzman, reklamı “pazarlama altını” olarak tanımlıyor ve zirvesinin, genç gezginlerin katıbagaj cezaları nedeniyle Ryanair gibi düşük bütçeli hava yollarını “terk etmesiyle” aynı döneme denk geldiğini savunuyor.
Jet2, finansal raporunda “Bu eşi görülmemiş faaliyet pazarlama erişimimizi artırdı ve genç demografiler arasında marka farkındalığımızı genişletti” diyor; ancak reklamın satışları destekleyip desteklemediğini söylemeye kadar gitmedi.
Olası bir PR krizi
Warrilow, Jet2 gibi markaların “iyiyle birlikte kötüyü de” kabul etmeye hazır olması gerektiği konusunda uyarıyor; zira birçok viral meme ilk amacından sapabiliyor.
Temmuz ayında Beyaz Saray , X’te (eski adıyla Twitter) kelepçeli kişilerin Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza (ICE) tarafından bir uçağa götürüldüğünü gösteren bir klip paylaştı.
Tartışmalı videoda neşeli bir dış ses “nothing beats a Jet2 holiday” diyordu ve bu, reklamın orijinal seslendirmeni Zoe Lister’ın yanı sıra Glynne’den de eleştiri aldı.
Lister ABD’nin “iğrenç politikalarını” kınarken Glynne, sosyal medyada müziğinin “sevgi, birlik ve pozitifliği yaymakla” ilgili olduğunu, “asla ayrım veya nefrete” dair olmadığını yazdı.
“İnsanlar ‘nothing beats’ dış sesini cehennem tatilleri ya da büyük fiyaskolarla eşleştirdiği durumlarda Jet2’nin bir seçimi vardı: görmezden gelmek veya keyfini çıkarmak. Şirketin inanılmaz büyümesi zaten her şeyi anlatıyor; olumlu olan, olası PR krizinin önüne geçti” diye ekliyor Warrilow.
Jet2, rekor yolcu sayılarına ulaştı
2025’in ilk altı ayında Jet2, şaşırtıcı biçimde 14,09 milyon yolcuyu ağırladı; bu, bir önceki yıla kıyasla 750 binlik bir artış demek.
Grup geliri yüzde 5 artarak 5.342,2 milyon £’a (yaklaşık 6.058,72 milyon €) yükseldi; satışa sunulan koltuk kapasitesi ise şu anda 2024/25 Kışı’na göre yüzde 7,7 daha yüksek. Yaklaşık 5,5 milyon koltuk şimdiden rezerve edildi.
Bu başarı, Jet2’nin 2026 yazı için Londra Gatwick Havalimanında yeni bir üs kurmasının yolunu açtı. Merkezin ek kapasiteyi serbest bırakmasının ardından şirket altı uçak için slotlar aldı; bu hamle potansiyel olarak 15 milyon ek müşteriye ulaşılmasını sağlayabilir.
Jet2 plc CEO’su Steve Heapy, raporu övdü ve şirketin “esnek operasyon modeli”nin değişen tüketici davranışlarına uyum sağlayabildiğini gösterdiğini savundu.
“Müşteriler rezervasyonlarını [yılın ilerleyen dönemlerine] bırakıyor olabilir, ancak güvenebilecekleri bir marka ile güneşte hak ettikleri tatilleri hâlâ istedikleri açık” diye ekledi.
“Yıllık yurt dışı tatilin birçok kişi için değer verilen bir öncelik olmaya devam ettiğine ve belirsiz ekonomik zamanlarda bile çoğu zaman isteğe bağlı harcamaların önüne geçtiğine inanıyoruz.”
Jet2’deki yükselişi ne tetikledi?
Jet2’nin reklamının gerçek satışlara etkisini ölçmek zor olsa da şirket, Bournemouth ve Londra Luton havalimanlarında yeni operasyon üsleri açtı; bunlar büyümenin yüzde 4’ünü oluşturuyor.
Markanın düşük fiyatları da rekor satışları destekledi; enflasyona rağmen bir Jet2 tatilinin ortalama maliyeti sadece yüzde 3 arttı. Yalnız uçuş bilet getirisi de promosyon fiyatlandırma girişimleri nedeniyle yolcu başına yüzde 7 düşürüldü.
myJet2 üyelik programı geçen yıl yüzde 62 büyüdü ve artık 8,4 milyon aboneyi aştı. Program, uçuşlar ve paket tatillerde özel indirimler gibi avantajlar sunuyor.
Euronews Travel, ek yorum için Jet2 ile iletişime geçti.