Tüketicilerin üçte biri, kafalarını karıştırdığı için markaların sürdürülebilirlik hakkında söylediklerini görmezden geldiklerini itiraf etti.
Yeni bir araştırmaya göre, İngiliz kamuoyu sürdürülebilirlikle ilgili dil konusunda giderek daha fazla kafa karışıklığı yaşıyor.
REKLAM
REKLAM
İletişim ajansı Brands2Life tarafından geçtiğimiz ay yayımlanan Sürdürülebilirlik Semantiği raporu, tüketicilerin yarısından fazlasının çevresel terimlere dair net bir anlayışa sahip olmadığını ortaya koydu.
Özellikle “net sıfır” ve “karbonsuzlaştırma” gibi terimlerin yaygın biçimde yanlış anlaşıldığı, katılımcıların yaklaşık yüzde 60’ının bu kavramların ne anlama geldiğini bilmediği belirlendi.
Araştırma ayrıca, katılımcıların neredeyse yarısının sürdürülebilirlik dilini daha iyi kavramak istediğini gösteriyor.
Raporda şu ifadelere yer veriliyor: “İşletmelerin, tüketicilerin sürdürülebilirlik konusunu daha iyi anlamalarına ve bu alanda kendi katkılarını nasıl sağlayabileceklerini keşfetmelerine yardımcı olma konusunda önemli bir fırsatı bulunuyor.”
Tüketiciler kafa karıştırıcı dil nedeniyle sürdürülebilirlik iddialarını görmezden geliyor
Rapor, ankete katılanların yüzde 56'sının 'sürdürülebilirlik' terimiyle ilgili kafa karışıklığı yaşadığını ya da ne anlama geldiğini bilmediğini ortaya koydu.
'Çevre dostu' ve 'geri dönüşüm' kelimelerinin de anlaşılması zorken, katılımcıların yüzde 51'i 'döngüselliği' hiç duymadıklarını söylüyor.
Rapora göre, İngilizler en çok moda sektöründe sürdürülebilirlik iddialarının uydurulması konusunda endişe duyarken, bunu otomotiv sektörü ve enerji sektörü takip ediyor.
Tüketicilerin üçte biri, kafalarını karıştırdığı için markaların söylediklerini görmezden geldiklerini itiraf etti.
'İngiltere'nin net sıfır yolculuğunda kritik bir noktadayız'
Sürdürülebilirlik dilini anlaşılmaz bulmalarına rağmen, İngiltere'deki katılımcıların yarısından biraz azı bunun gerçekte ne anlama geldiği hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini söylüyor.
Rapor, katılımcıların yüzde 68'inin "yeşil terminolojinin" gizemini çözmenin işletmelerin görevi olduğuna inandığını ve dörtte üçünün de şirketleri, insanların iklim değişikliğiyle mücadele etmek için yapabilecekleri eylemlere ilişkin dili basitleştirmeye çağırdığını ortaya koyuyor.
Brands2Life'ın genel müdürü Carolyn Irwin, "Bilim dili ve açıklamalar çok uzun zamandır halkın kafasını karıştırıyor, ancak iklim acil durumu yoğunlaştıkça, insanlar işletmelerin daha iyisini yapmasını istiyor," diyor.
"Raporumuz tüketicilerin markaların geri adım atmasını istemediğini gösteriyor."
Ancak kamuoyunun kurumların gerekli değişiklikleri yapacağına olan inancı düşük: Ankete katılanların sadece yüzde 13'ü işletmelerin sürdürülebilirliğin gizemini çözeceğine inandığını söylerken, sadece yüzde 22'si hükümetin insanların nasıl daha sürdürülebilir yaşamlar sürebilecekleri konusunda rehberlik edeceğini düşündüğünü belirtti.
Irwin, "İngiltere'nin net sıfır yolculuğunda, işletmeleri sürdürülebilirlik gündemlerini yeniden değerlendirmeye zorlayan bir dizi ekonomik, siyasi ve toplumsal rüzgarla birlikte kritik bir noktadayız" diyor.
"Daha erişilebilir, doğru ve anlaşılır bir dil sunan işletmeler liderlik etme ve farklılaşma fırsatına sahip."
'Sürdürülebilir' ne anlama geliyor?
Anket sadece iklim diliyle ilgili daha fazla eğitim ihtiyacını göstermekle kalmıyor, aynı zamanda işletmelerin az anlaşılan moda sözcükleri kullanarak eylemlerini nasıl çevre dostuymuş gibi gösterebileceklerini de vurguluyor.
İşte bazı anahtar kelimeler ve tanımları:
- Sürdürülebilir - çevreye çok az zarar verecek ya da hiç zarar vermeyecek şekilde üretilmiş bir şey.
- Yeşil - çevre için mümkün olduğunca az risk oluşturan kişi, kuruluş veya eylemleri tanımlayan sıfat.
- Çevre dostu - çevreye zarar vermeyen veya çevreye yardımcı olmaya çalışan eylemler.
- Tek kullanımlık plastikler - bir kez kullanılıp atılan plastik ürünler.
- Net sıfır - insan faaliyetlerinden kaynaklanan karbondioksit emisyonlarının ve bu gazların uzaklaştırılmasının belirli bir süre boyunca dengede olduğu durum.
- Döngüsel ekonomi - çevre dostu bir şekilde üretime devam etmek için malzemelerin yeniden kullanımı ve yenilenmesine dayalı bir ekonomik sistem.