Adidas, 1972 Olimpiyatları'nda kullanılan bir ayakkabı tasarımının Münih katliamını çağrıştırması ve Bella Hadid'i reklamından çıkartması nedeniyle çift yönlü eleştirilere maruz kalmıştı.
REKLAMAlman spor giyim markası Adidas, marka yüzü olduğu ayakkabı reklamından çıkartmasının ardından dünyaca ünlü Filistinli model Bella Hadid'ten özür diledi.
Adidas geçen hafta, 1972 Olimpiyatları'nda kullanılan bir ayakkabı tasarımının Münih katliamını çağrıştırması ve Bella Hadid'i reklamından çıkarması nedeniyle çift taraflı eleştirilere maruz kalmıştı.
Adidas şirketinden yapılan açıklamada, kampanyanın "gözden geçirdiği" duyurulmuştu.
Batı Almanya'nın Münih kentinde 1972 yılında düzenlenen Yaz Olimpiyatları sırasında, sekiz Filistinli militan Olimpiyat köyüne girerek iki İsrailli sporcuyu öldürmüş ve daha sonra dokuz kişiyi rehin almıştı.
O dönemden beri 1972 Oyunları bu trajik olaylarla hatırlanıyordu ve Steven Spielberg'in 2005 yapımı "Münih" filminde hikaye beyazperdeye yansıtılmıştı.
Adidas'ın, "zamansız bir klasik" olarak nitelendirdiği SL72 ayakkabılarının tanıtım reklamlarında Hadid'in yer alması eleştirilere neden olurken, ayakkabı markası, reklam kampanyasını durdurmak zorunda kalmıştı.
Babası Filistinli olan ABDli model, 7 Ekim'den bu yana İsrail'in Gazze'ye yönelik saldırılarına karşı sık sık sesini yükseltiyor.
Hamas'ın 1.175 İsrailliyi öldürdüğü ve yaklaşık 250 kişiyi esir almasıyla sonuçlanan saldırısı ve İsrail'in Gazze'ye yönelik bombardımanının ardından Hadid, Instagram'da hem Hamas saldırısını hem de İsrail'in şiddetli yanıtını kınadığını duyuran bir paylaşımda bulunmuştu.
26 Ekim'de Hadid, "Gazze'deki hava saldırılarının sonuçlarını görünce, çocuklarını kaybeden tüm annelerin ve yalnız ağlayan çocukların, kaybedilen tüm babaların, erkek kardeşlerin, kız kardeşlerin, amcaların, teyzelerin, bu dünyada bir daha asla yürüyemeyecek olan arkadaşların yasını tutuyorum" ifadelerini kullanmıştı.
Dünyaca ünlü Filistin asıllı model mesajında sözlerini şöyle sürdürmüştü:
7 Ekim'in acısıyla ve sonrasında yaşananlarla baş etmeye çalışan İsrailli aileler için yas tutuyorum. Ülkenin tarihi ne olursa olsun, dünyanın neresinde olursa olsun, sivillere yönelik terör saldırılarını kınıyorum."
Hadid'in İsrail'in en az 40,000 Filistinlinin öldürüldüğü Gazze saldırısını kınaması nedeniyle İsrail yanlıları modelin Adidas'ın kampanyası yüzü olmasına yoğun eleştiriler yöneltmişti.
İsrail'in Almanya büyükelçiliğinin resmi X hesabından yapılan açıklamada, "Bilin bakalım kampanyanın yüzü kim? Bella Hadid, geçmişinde antisemitizmi yayan ve İsraillilere ve Yahudilere karşı şiddet çağrısı yapan Filistin kökenli bir model." ifadeleri yer almıştı.
Anti-Semitizmle Mücadele Hareketi'nden yapılan açıklamada ise, "Bu kadar çok Yahudi kanının döküldüğü bir Olimpiyatın anısına bir ayakkabının lansmanını yapması tek kelimeyle iğrenç." ifadeleri kullanıldı.
Eleştirilerin ardından Adidas tarafından yayımlanan özür mesajında, "Trajik tarihi olaylarla bağlantı kurulduğunun bilincindeyiz - ancak bunlar tamamen kasıtsızdır - ve neden olunan herhangi bir üzüntü veya sıkıntı için özür dileriz" denildi.
REKLAM"Sonuç olarak, kampanyanın geri kalanını gözden geçiriyoruz."
Hadid'in kampanyayı geri çektiği için markaya karşı yasal işlem başlatmayı düşündüğü bildirilirken, Adidas güncellediği mesajında Hadid'den özür diledi.
Özür mesajında, "Ayrıca ortaklarımız Bella Hadid, ASAP Nast, Jules Koundé ve diğerlerinden, üzerlerindeki olumsuz etkilerden dolayı özür diliyoruz ve kampanyayı gözden geçiriyoruz." denildi.
Söz konusu olay, Hadid'in kız kardeşi Alana ve İngiliz-Amerikan yayıncı Mehdi Hasan ile yapılan bir WNK podcast kaydı sırasında gündeme geldi. Alana konu hakkında konuşmamayı tercih ederken, Hasan araya girerek Adidas'ın Hadid'i kampanyadan çıkarma kararının "Filistin karşıtı bağnazlık" olduğunu düşündüğünü söyledi.
REKLAMHasan, "1972'de henüz doğmamış Filistinli bir modele 1972 Olimpiyatları ile ilişkili bir spor ayakkabısının reklamını yapamayacağınızı söyleyebilirsiniz çünkü Filistinliler o Olimpiyatlarda terör eylemleri gerçekleştirdiler. Tek ortak noktalarının Filistinli olmaları olduğunu söyleyebilirsiniz ki bu da bağnazlığın tanımıdır, ırkçılığın tanımıdır" dedi.