Almanya, Fransa ve Avusturya'daki insanların bu iki günde diğer ülke vatandaşlarına kıyasla daha çok harcama yapması beklenirken, satışlarda yüzde 175'lik bir artış öngörülüyor.
REKLAM
Avrupa'nın en büyük beş ekonomisinde yaşayan milyonlarca insan, 'Kara Cuma' çılgınlığının zirve yaptığı bir dönemde 'indirim avına' çıkıyor.
Barselona'daki OBS Business School'un analiz ettiği NielsenIQ'nun bir araştırmasına göre, İspanya, İngiltere, İtalya, Fransa ve Almanya'daki tüketicilerin yaklaşık yüzde 61'inin önümüzdeki 10 gün boyunca 'Kara Cuma alışverişi' yapması bekleniyor.
Her iki günün de (Kara Cuma ve Siber Pazartesi) hesaba katıldığı araştırmada ortalama 251 euroluk (9339 Türk Lirası) bütçeyle Almanlar bu dönemde en çok harcama yapan grup olurken, onları 219 euro (8020 Türk Lirası) ile Avusturyalılar ve 206 euro (7544 Türk Lirası) ile Fransızlar takip ediyor.
Kara Cuma ve Siber Pazartesi günlerinde en çok satılan ürünler
Kara Cuma alışverişi yapanların çoğunluğu (yüzde 66) bilgisayar ve elektronik ürünleriyle ilgilenirken, giyim, satışların yüzde 54'ünü oluşturuyor.
Tekstil ürünleri özellikle ankete katılan dokuz ülkeden altısında (Almanya, İngiltere, Hollanda, Belçika, Avusturya ve İrlanda) popüler.
Buna karşılık, alışveriş yapanların sadece yüzde 16'sı Kara Cuma indirimleri sırasında yiyecek-içecek satın alıyor.
ABD merkezli grafik ve medya yazılımları üreten şirket Adobe'den yetkililer, bu yıl dünya genelinde en büyük indirimlerin elektronik (yüzde 30), oyuncak (yüzde 27), giyim (yüzde 23) ve mobilyada (yüzde 19) olacağını öngörüyor.
Pazarlama ajansı Remazing'in geçen yıl Kara Cuma'da satışa sunulmuş 200.000 ürün üzerinde yaptığı bir analizde, ürün satışlarının ortalama bir güne kıyasla Kara Cuma'da yüzde 175 oranında arttığı, Siber Pazartesi günü ise bu oranın yüzde 58 olduğu yönündeydi.
Kara Cuma terimi Siber Pazartesi'nin aksine yüz yüze, sosyal bir alışveriş deneyimi olarak ortaya çıktı ve 1960'larda Philadelphialı polis memurları tarafından ortaya atıldı.
Söz konusu gün, ABD'de Şükran Günü'nden sonraki gün ve her yıl cumartesi günü oynanan Ordu-Donanma futbol maçından önceki güne denk geliyordu.
Tatil günü dolayısıyla evde olan yurttaşlar ve maça gelen turistler o gün perakendecilere hücum ediyor ve kolluk kuvvetleri kabalıklarla mücadele etmek zorunda kalıyordu.
Ayrıca insanlar evde olduğu için perakendeciler, onları mağazalara çekilebilme amacıyla ürünlerin fiyatlarını düşürmeye başlamıştı.
Bu aynı zamanda ailecek yapılacak bir alışveriş aktivitesiydi.
Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu'nda pazarlama profesörü olan Barbara Kahn, "Fırsatlar yataktan fırlayıp mağazaya koşmaya ve hatta belki bir süre sıra beklemeye değecek ölçüde olmalıydı," dedi.
NBC News'a konuşan Kahn, "Black Friday eskiden insanların mağazaya gitmesini tetikleyen bir şeydi. Ancak genel bir promosyon sezonuna dönüşerek büyüsünü kaybetti. Büyüsünü yani aciliyet duygusunu," ifadelerini kullandı.
Siber Pazartesi ise, Şükran Günü'nde hafta sonunu takip eden pazartesiyi ifade eden bir e-ticaret terimi olarak ortaya çıktı. Çevrim içi perakendeciler genellikle bu günde, fiziksel mağazaların Kara Cuma'da yaptığı gibi özel promosyonlar, indirimler ve satışlar sunuyor.
Geleneksel perakendeciler ise genellikle Siber Pazartesi'de yalnızca web sitelerine özel fırsatlar çıkarıyor.
Tüketiciler Siber Pazartesi'yi çeşitli nedenlerle seviyor. Birçok kişi sadece bir fırsat yakalamak için tatilde ailelerinden uzakta vakit geçirmek istemezken, diğerleri Kara Cuma'da oluşan uzun kuyruklarda beklemek istemiyor.
Investopedia'ya göre, Siber Pazartesi, tüketicilere alışveriş yapmanın rahat ve zahmetsiz bir yolunu sunuyor ve çoğu perakendecinin teşvik olarak ücretsiz kargo seçenekleri sunması da çevrimiçi alışverişi daha cazip hale getiriyor.
Bu alışveriş günü NRF'nin Shop.org sitesi tarafından 2005'te icat edildi. COVID-19 pandemisi sırasında gelen karantina önlemleri de günün popülerliğini artırdı. 2020'de Black Friday dijital harcamaları 9 milyar dolara (312,3 milyar Türk Lirası), Siber Pazartesi harcamaları ise neredeyse 10 milyar dolara (346,9 milyar Türk Lirası) ulaştı.