Müzik, sanat ve spor, güçlü duyguların kaynağı; İsviçreli lüks saat üreticisi Hublot, bu enerjiyi son Big Bang Reloaded koleksiyonunun yüzü olan eski Jamaikalı sprinter Usain Bolt ile yakalamaya çalışıyor.
Dengeleri sarsmaya kararlı olan Hublot, kendilerinden şüphe eden herkese hesaba katılması gereken bir güç olduklarını açıkça göstermek istiyor.
REKLAM
REKLAM
Yüksek saatçilik alanında yalnızca 45 yıllık deneyime sahip İsviçreli marka, birçok rakibine kıyasla görece genç, ancak bundan hiç de gözünü korkutmuş değil.
Markanın elçileri arasında dünyanın en popüler spor yıldızlarından bazıları yer alıyor ve ücretli de olsa onların iyi niyeti, genç markanın sıkletinin çok üzerinde bir etki yaratmasına ciddi katkı sağlıyor.
Jamaikalı, sekiz kez Olimpiyat madalyası kazanan Usain Bolt, seçkin lüks markalarının yıllık buluşmasının kapıları açıldığında Hublot’nun en büyük cazibe unsurlarından biri oluyor.
Onunla buluşmak için yaşanan koşuşturma küçük çaplı bir izdihama dönüşme riski taşıyordu. Neyse ki bu muhabir çoğundan biraz daha hızlıydı ve eski sprintere yetişmeyi başardı.
“Kariyerimin büyük bölümünde Hublot’la birlikteydim, bu yüzden onlar için elçi olmaktan çok mutluyum. Yıllar önce emekli oldum ama hâlâ onlarla çalışıyorum” diye anlatıyor Bolt. “Hâlâ birlikte pek çok farklı şey yapıyoruz... Büyük lüks markalarla anılmak her zaman bir zevk.”
“Zaman her şeydir... Tüm hayatım hep zamana ve bunun ne anlama geldiğine odaklandı. Hız ve bunun hayatımı nasıl etkilediği... Yani benim için her şey bu.”
“Peki, en sevdiğiniz saat hangisi?” diye soruyorum.
“Aman Tanrım, aslında ilk Big Bang’im, çünkü ikinci dünya rekorumu koştuğum çivili ayakkabının çivilerinden yapıldı. Benim için yaptıkları bu jesti gerçekten çok seviyorum” diyor Bolt.
Yenilikçilik ve yaratıcılık
Yüzyıllara dayanan bir saatçilik geçmişi olmayan Hublot, mirastan çok yenilikçilik ve yaratıcılığa yaslanıyor. CEO’su Julien Tornare’ye göre markanın odağı sağlam biçimde geleceğe çevrilmiş durumda.
“Genç müşterilerimiz var ama aynı zamanda hepimizin bildiği klasik saat markalarını yıllardır alan daha olgun bir müşteri kitlemiz de var; fakat onlar da artık yeni bir şey istiyor. Yeni malzemeleri deneyimlemek istiyorlar” diyor Tornare.
“Saatçiliği ifade etmenin yeni bir yolunu arıyorlar ve Hublot bunu, ergenlerden 70’lerindeki, 80’lerindeki insanlara kadar uzanan geniş bir müşteri yelpazesine sunuyor. Çağdaş sanatta çok görünürüz. Müzikte de varız. Pek çok şey yaptık. Temelde duyguları harekete geçiren alanlarla işbirliği yapmayı seviyoruz. Duyguları harekete geçirmek için spordan, müzikten ya da sanattan daha iyisi olabilir mi?”
Fransız futbolunun yıldız golcüsü Kylian Mbappé’nin devasa görüntüleri fuarın etrafındaki dev ekranlarda dönerken, bir başka futbol efsanesi de vitrindeki saatleri son derece mütevazı bir şekilde inceliyordu. “Sessiz lüks” dedikleri bu olsa gerek diye düşünmüş olabilir, ta ki bu satırların yazarının müdahalesiyle karşılaşana kadar.
Güzel oyunun herhangi bir hayranına Luís Figo’yu tanıtmak gereksiz. Eski Portekiz milli oyuncusunun lüks saatlerle uzun yıllara dayanan bir ilişkisi var ve Hublot’nun bir gün onun adına bir imza model üretme fikriyle biraz oynadı.
“Bence birbirini çok iyi tamamlayan iki dünya bunlar; çünkü futbolda her zaman zamanlamanızın doğru olması gerekir, yoksa golleri kaçırırsınız. Hublot gibi bir lüks markayla birlikte olma şansına sahip olmak ise her zaman bir ayrıcalık” diye vurguluyor Figo.
“Saatleri sevdiğinizde, Hublot gibi bir markanın elçisi olmayı anlamak ve bundan mutlu olmak çok daha kolay. 6–7 yıldır birlikte çalışıyoruz, bu yüzden çok memnun ve onurluyum.”