Sosyal medya kullanıcıları, başlattıkları yeni bir akımla Gazze'deki insani durumla ilgili konuşmayan, tepki göstermeyen ünlüleri blokluyor.
REKLAMİsrail'in Gazze'ye yönelik saldırıları devam ederken sosyal medya kullanıcıları, Gazze'deki insani kriz karşısında sessiz kalan ünlülere karşı #blockout etiketi ile tepki gösteriyor.
Internet kullanıcıları X, TikTok ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında belirli ünlüleri bloklayarak, bu hesaplardaki içerikleri görmeyi reddediyor.
Bazıları #blockout, #blockout2024 ya da #celebrityblockout gibi etiketler kullanarak engelledikleri ünlüler hakkında paylaşımlarda bulunuyor.
Kimi sosyal medya kullanıcıları ise Met Gala gibi gösterişli etkinliklere katılanları eleştiren ve Gazze'deki durumla karşılaştıran paylaşımlar yapıyor.
Blockout eylemcileri bunun bir protesto olduğunu çünkü ünlülerin İsrail'in savaş sırasında Gazze'de yaptıklarına karşı seslerini çıkarmadıklarını ya da yeterince konuşmadıklarını dile getiriyor.
Engelleme nasıl oluyor ve ne işe yarıyor?
Kullanıcılar, sosyal medya platformlarında takip ettikleri kişilerin yanı sıra algoritmalar tarafından kendileri için önerilen kişilerin içeriklerini görebiliyor.
Kullanıcı her iki durumda da bir kişiyi veya hesabı sessize alma veya engelleme seçeneğini belirleyebilir.
Ünlülerin veya influencer'ların hesaplarının engellenmesi, sosyal medyada ürettikleri hiçbir içeriğin görülmemesi anlamına geliyor.
Bu fotoğraf, video ve sponsorlarla yaptıkları işbirlikleri dahil tüm içeriklerin engellenmesi demek.
Sosyal platformların içerikle etkileşime giren kişi sayısına orantılı olarak ödeme yaptığı göz önünde bulundurulduğunda, bu engellemeler görüntülemeleri, etkileşimi ve en nihayetinde ay sonunda aldıkları ödemeleri düşürmeyi amaçlıyor.
Ayrıca "Blockout" eylemi, ünlülerin markalarını hedef alarak dikkatleri ve ilgiyi içeriklerinden uzaklaştırmayı hedefliyor.
Kimler engelleniyor?
Engellenen ünlülerin tek bir listesi yok. Bazı kullanıcılar ünlü önerilerinde bulunurken, diğerleri kendi bireysel olarak karar veriyor. ABD ve diğer ülkelerdeki ünlülerin isimleri engellemede yer alıyor.
Eylemciler, bloklamanın sosyal medya kullanıcılarına bağlı olduğunu belirtiyor.
Ve her ünlü, influencer veya içerik oluşturucunun her bir platformda ayrı ayrı engellenmesi gerektiğini kaydediyorlar.
Blockout kampanyası nasıl başladı?
İsrail'in Gazze'deki saldırılarına karşı protestolar büyüdü ve ABD'nin dört bir yanındaki üniversite kampüslerinde kamplar kuruldu. Bu hareketler devam ederken, ünlülerin ve fenomenlerin ne söylediklerine ya da söylemediklerine yönelik ilgi, geçen hafta düzenlenen Met Gala'nın ardından daha da arttı.
New York'taki Metropolitan Sanat Müzesi'nin Kostüm Enstitüsü'nün moda sergisinin açılış gecesi olan ve moda dünyasının en prestijli etkinliklerinden biri olarak kabul edilen Met Gala, moda endüstrisinin önde gelen isimlerini, ünlüleri, sanatçıları ve sosyal figürleri bir araya getiriyor. Ancak bu yılki etkinlik, Sanat Müzesi yakınında düzenlenen Filistin'e destek gösterilerinin gölgesinde kaldı. Gala bu yıl, gecenin büyük bir bölümünde protestocular tarafından kuşatıldı.
İnternet kullanıcıları, Met Gala gibi ilgi gören platformlarda Gazze'deki insani trajediye dikkat çekmeyen ünlülere tepki gösteriyor.
Kampanya etkili olacak mı?
Indiana Üniversitesi'nden pazarlama profesörü Beth Fossen, bu engellemenin ne kadar etkili ve kalıcı olacağının henüz belli olmadığını söyledi.
REKLAMAP'ye konuşan Beth Fossen, "Bu, ünlüye ve ünlünün ne ile tanındığına bağlı olabilir. Markası insani amaçlara bağlı olan ünlü kişiler, esas olarak yetenekleriyle tanınan birinden daha fazla etkilenebilir." değerlendirmesinde bulundu.
Fossen, "Eğer kimliğiniz boykotun anahtarı olan bir şeyi desteklemeye gerçekten bağlıysa, bunun sizin için gerçekten ciddi sonuçları olabilir. Barışı teşvik ederek ün kazanan ve bu konuda sessiz kalan bazı influencer'lar olabilir takipçileri onları affetmeyebilir." ifadelerini kullandı.