Dövüş sporları sektörü, dünya çapında tahminen üç yüz milyon taraftarıyla yükselişte. The Exchange'in bu bölümünde ONE Championship'in Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su, dijital teknolojinin milyar dolarlık spor imparatorluğunu büyütmeye nasıl yardımcı olduğunu anlatıyor.
REKLAMDövüş sporları hızla küresel bir tutku haline geliyor ve teknoloji, dünyanın dört bir yanındaki taraftarların hem aksiyona katılma hem de aksiyonun tadını çıkarma şeklini değiştiriyor.
Tahminen 300 milyon kişi kendisini Karma Dövüş Sanatları (MMA) hayranı olarak görüyor ve bu sporların popülaritesi Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Brezilya, Singapur ve Çin gibi ülkelerde en yüksek seviyelerde.
Ve giderek daha fazla insan bu sporu bizzat kendisi deniyor. Geçtiğimiz yıl, sadece Amerika Birleşik Devletleri'nde, dövüş sanatları stüdyo ve kulüplerinin pazarı yaklaşık 9 milyar dolar değerinde büyüme katetti.
Hayranların aksiyonun tadını çıkarması için yenilikçi yollar sunan iki büyük dövüş sanatları medya şirketi, sektörün zirvesinde yer alıyor. Son piyasa değeri rakamlarına göre, UFC ve ONE Championship şirketlerinin piyasa değeri bir milyar doların üzerinde.
Dana White'ın Las Vegas merkezli UFC şirketi şu anda 10 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahipken, Chatri Sityotong'un ONE Championship'i 1,4 milyar dolar değerinde. Ancak popülaritedeki bu patlama Bellator ve Profesyonel Dövüşçüler Ligi gibi diğer markaları da kapsıyor.
Markalar arasındaki bu büyük mücadele artık tamamen içeriği nasıl izlediğimizle alakalı. Yayın hizmetleri ve sosyal medya platformları, sektörün geleceğini belirleyecek savaş alanları haline geldi.
ONE Championship Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Chatri Sityodtong'a göre, taşınabilir bir telefonda içerik tüketmek söz konusu olduğunda dövüş sporları diğer sporlara göre daha avantajlı.
Sityodtong'a top ile yapılan sporların küçük ekranlar için fazla "uzun formlu" olduğunu ve topu görmenin bazen zor olabileceğini söylüyor:
"Y ve Z jenarasyonunun yaşadığı telefonunuza, TikTok, Instagram ya da Facebook’a baktığınızda uçan tekmeyi görebilirsiniz. Kafa vuruşu nakavtlarını görebilirsiniz. Küçük parçalara ayrılmış, canlı içerikler, işte dövüş sporları budur, üç rauntluk aksiyon ve ardından bir sonraki dövüş gelir."
Sityodtong'a göre, telefonunuzda dövüş sporlarını izlemeye yönelik bu "küçük parçalar halindeki" yaklaşım, taraftarların izlemek istedikleri dövüşçüleri seçmelerine de olanak tanıyor, hızlı ve anlaşılması kolay.
Küresel rekabete ilişkin ise şöyle konuşuyor: "Dünyada beş bin spor kuruluşu var ama One Championship dünyanın en büyük on spor kuruluşu arasında yer alıyor. Çünkü ölçeği tutturduğunuzda tüm dünyadaki hayranları ateşleyebiliyorsunuz. Birkaç ay önce tek bir etkinlikte Twitter'da ABD'de bir numaraydık, dünya çapında bir numaraydık. O hafta sonu aynı zamanda Çin'in en büyük sosyal medya platformları Sina Weibo'da, DouYin'de bir numaradaydık. Dijitalin ve sporun gücü budur."
Sityodtong, ONE'ın sahip olduğu değerler ve dövüş sporları taraftarlarına ilham verme gücüne sahip gerçek kahramanlar olduğunu söylediği dövüş sanatçıları sayesinde dünyanın en büyük dövüş sporları şirketlerinden biri haline geldiğine inanıyor:
"Dövüş sanatlarının temel değerleri olan dürüstlük, alçakgönüllülük, onur, saygı, cesaret, disiplin ve merhamet gibi değerleri sergiliyorlar. Ve bence dövüş sanatlarının evi olarak One’ın bu değerleri tüm dünyada gerçekten yankı buldu."
Küresel markalar ve en son yayıncılık teknolojileri tarafından yönlendirilen devasa bir büyüme söz konusu.
Giderek daha fazla kişi Ju-Jitsu, Boks, Muaythai gibi sporlarlarla ilgilenirken küçük işletmeler bu harekete nasıl katılıyor?
Katar’da dövüş sanatları uzmanları ortak bir tutku etrafında iş kuruyor. Doha’daki Katar MMA spor salonu bölgenin en büyük spor merkezlerinden biri. Son on yılda bu sporlar, dünya genelinde devasa bir hayran kitlesiyle önemli bir büyüme yaşadı. Peki bu tür işletmeler nasıl faaliyet gösteriyor?
MMA antrenörü Samuel Canereiro, "İşler genellikle oldukça yoğun. Burada birçok ders veriyoruz, Ju-Jitsu, Muaythai, MMA ve çocuklar için de Muaythai ve Ju-Jutsu dersleri veriyoruz. Bu salonda tüm koruma önlemleri ve donanımlarla bazı amatör yarışmalar düzenliyoruz. Burada dövüş yapan birkaç öğrencim de oldu. 18 yaşında buraya gelip dövüş yapanlar var, tüm okul arkadaşları ve hatta bazen öğretmenleri bile izlemeye geliyor. Ve arkadaşlarının kazandığını görmek hoşlarına gidiyor, arkadaşlarını dövüş yaparken görmek hoşlarına gidiyor. Ve bu da daha fazla insanı getiriyor. MMA’i özellikle Orta Doğu’da yalnızca büyütebileceğimizi düşünüyorum çünkü MMA tıpkı başlangıçta Brezilya'da ve ABD’de olduğu gibi yeni bir spor. Artık burada ve bir yerden başlaması gerekiyor." şeklinde konuşuyor.
Peki MMA’in geleceği ne olacak? Tüm zorluklara rağmen devam edip dünyanın önde gelen sporlarından biri olabilecek mi?
REKLAMFuturum Group’tan Ron Westfall yayıncılığın dünya çapında bu tür sporların popülaritesinin artmasında kilit bir rol oynayabileceğini şöyle anlatıyor:
"Aslına bakarsanız ABD’de paket etkilerinde ani bir sıçrama bekliyoruz. Halihazırda yeni yayın abonelik reklamlarının yarısı paketlerin bir parçası. Ve kesinlikle bunun en iyi örneği Disney ESPN paketi. Ve bence bu, daha fazlasının habercisi. Ve sadece Amerikan sporları değil, dünya sporlarını da içeren daha fazla paket göreceğiz."