Şirket, 2008'deki kuruluşundan bu yana her yıl zarar kaydetmiş olsa da, son yıllarda performansının iyileştiği ve zarar marjlarının daraldığı görüldü.
REKLAMEski müzik grubu Spice Girls'ün üyesi Victoria Beckham, 2024 mali yılında güzellik ve moda işine milyonlarca yatırım yaptı. Financial Times'a (FT) göre bu durum, Victoria Beckham Holdings'in bir önceki yıl 3,69 milyon euro olan vergi öncesi zararının 2023 yılında 3,45 milyon euro olarak gerçekleşmesinin ardından geldi.
Ancak satışlar, özellikle markanın güzellik ve deri ürünlerine girmesinin ardından şirketin Londra'nın merkezindeki Mayfair mağazasındaki güçlü performansı nedeniyle bir önceki yıl 69,92 milyon euro iken, yüzde 52 artışla 105,95 milyon euro'ya yükseldi. Toptancılar aracılığıyla yapılan satışlarda da artış kaydedildi.
Online satışlar parfüm koleksiyonları sayesinde önemli ölçüde artarken, kemerler de yeni serilerin etkisiyle en hızlı büyüyen kategori oldu. 2023'ün en popüler ürünlerinden biri 1,110 euro'ya satılan midi bir elbise oldu.
Yaklaşık 8.2 milyon euro değerindeki nakit yatırımı Victoria Beckham'ın moda ve güzellik bölümlerine yapılacak ve eşi David Beckham, kendisi ve bir özel sermaye şirketi olan Neo Investment Partners tarafından sağlanacak. Şirketin bir kısmı da XIX Management'a ait.
Yeni 8.2 milyon euroluk yatırımın 4.64 milyon euroluk kısmı Victoria Beckham Beauty'nin envanterini arttırmak için kullanılırken, 3.57 milyon euroluk kısım ise işletmenin moda bölümü için işletme sermayesi amacıyla kullanıldı.
Marka 2008'de piyasaya sürüldüğünden bu yana her yıl zarar etti. Bununla birlikte, son birkaç yılda daralan zarar marjları ile performansında artış kaydedildiği görülüyor.
Marie Leblanc'ın icra kurulu başkanı (CEO) olarak göreve gelmesinden bu yana şirket, bazı ürünlerin üretimini durdurmanın yanı sıra işten çıkarma ve ürün gruplarını birleştirme gibi bazı stratejik ve yapısal değişiklikler de yaptı. Leblanc daha önce Celine ve Isabel Marant gibi moda şirketlerinde çalışmıştı.
Victoria Beckham'ın şirketi ayrıca saat şirketi Breitling ve giyim markası Mango gibi markalarla da sınırlı sayıda ürün serileri başlatmak üzere bağlantı kurdu.
Şirket Euronews'in yorum talebine yanıt vermedi.
Victoria Beckam'ın moda ve güzellik serisi trendleri değiştiriyor mu?
Victoria Beckham'ın şirketinin satışlarında yaşanan artış, Kering ve LVMH gibi diğer birçok moda markasında görülen eğilimin tersine dönmesi anlamına geliyor. Bununla birlikte, şirketin hala sık sık nakit desteğine ihtiyaç duyması, özellikle mevcut zorlu iş ortamında yatırımcılar için endişe verici bir faktör olabilir.
Özellikle Çin gibi büyük pazarlarda, tüketiciler hala hayat pahalılığı krizinin etkileriyle uğraştığından, lüks mal satışları hala baskılanmış durumda. Bu durum, modanın artık seyahat gibi diğer lüks harcamalarla rekabet ettiği ve bazı tüketicilerin paralarının karşılığını daha iyi veren fırsatlar aramayı tercih ettiği anlamına geliyor.
Öte yandan, hala lüks mallara harcama yapan tüketiciler daha seçici hale gelerek, daha az sayıda ama daha kaliteli parçaları nadiren satın almayı tercih ediyor. Bu durum, daralan pazarı ele geçirmek için moda markaları arasında daha yoğun bir rekabete yol açtı.
Sonuç olarak, Gucci'nin sahibi olan Kering de geçtiğimiz günlerde yılın ikinci yarısının zayıf geçeceği konusunda bir uyarı yayınladı.