Netflix'in ilk çeyrek kazançları, genel fiyat artışları ve beklenenden daha yüksek abonelik büyümesi sayesinde analistlerin beklentilerini yine aştı. Şirket, bu yıl emsallerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi.
REKLAM
Netflix, analistlerin beklentilerini aşan ilk çeyrek kazançlarını bildirdi ve hisseler uzatılmış işlem saatlerinde yüzde 2,5 yükseldi. ABD'li yayın devi bu başarıyı "üyelik sayısında artışa ve daha yüksek fiyatlandırmaya" bağladı. Ayrıca, "harcamaların zamanlaması" da kârlılığın artmasına yardımcı oldu.
Şirket bu yıl ABD, Kanada, Portekiz ve Arjantin'deki planlarının çoğunda fiyatları artırdı. Buna reklamsız standart planı, daha ucuz reklam destekli katmanı ve premium planı da dahildi. Bu artışlar ilk çeyrekte kârlılığın artmasına katkıda bulundu ve işletme marjı geçen yılın aynı çeyreğine göre yaklaşık dört puan artarak yüzde 31,7'ye yükseldi. Netflix ayrıca reklam gelirlerinin temel abonelik gelirlerine kıyasla nispeten küçük kaldığını belirtti.
Netflix'in hisse senedi, 2025'in tarife kaynaklı piyasa kargaşasının ortasında, diğer büyük teknoloji hisselerinde görülen çift haneli yüzdelik düşüşlerle keskin bir tezat oluşturacak şekilde, bugüne kadar yüzde 9 artarak kayda değer bir esneklik gösterdi. Eş CEO Greg Peters, "Şu anda işi fiilen yürüterek gördüklerimize dayanarak, gerçekten kayda değer bir şey yok," yorumunda bulundu. "Eğlence sektörünün tarihsel olarak zorlu ekonomik dönemlerde oldukça dirençli olması da bizi biraz rahatlatıyor. Özellikle Netflix de genel olarak oldukça dirençli olmuştur. Çok daha kısa bir geçmişe sahip olsa da, bu zor zamanlarda büyük bir etki görmedik."
Raporlama ölçütlerinde stratejik değişim
Bu çeyrek aynı zamanda Netflix'in raporlama yaklaşımında da bir değişime işaret ediyor, çünkü şirket abone sayılarını açıklamayı bıraktı. Bunun yerine, gelir artışı ve kâr marjları gibi daha geleneksel iş ölçütlerine odaklanacak. Netflix 2024'ün dördüncü çeyreğinde 18,9 milyon abone eklerken, analistler kullanıcı büyümesinin 2025'te yavaşlamasını bekliyor.
Netflix'in kazançları, abone büyümesinin durmasıyla 2022'de dibe vurdu ve şirketin büyüme stratejisini elden geçirmesine neden oldu. Şirket 2022'nin sonunda daha ucuz bir reklam destekli plan başlattı ve şifre paylaşımını engellemeye başladı. Şirket o zamandan beri Jake Paul vs. Mike Tyson dövüşü, NFL maçları, Beyoncé Bowl ve diğer canlı yayınlanan eğlence dahil olmak üzere canlı spor ve etkinlik programlarının sayısını artırdı.
Şirket, yeni içeriğinin ilk çeyrekte gelir ve kâr artışına yardımcı olduğunu belirtti. Popüler yapımlar arasında Adolescence dizisi ve Back in Action, Ad Vitam, Counterattack gibi filmlerin yanı sıra WWE RAW canlı programı da yer aldı. Netflix ayrıca Adolescence'in İngiltere'nin haftalık TV reytinglerinde zirveye yerleşen ilk yayın programı olduğunu da vurguladı.
Güçlü finansal performans
Netflix ilk çeyrekte, bir önceki yılın aynı dönemine göre sırasıyla yüzde 24 ve yüzde 12,5 artışla 10,5 milyar dolar gelir üzerinden 6,61 dolar hisse başına kazanç bildirdi. 2024’ün ilk çeyreğinde 2,3 milyar dolar olan net kâr, 2025’in aynı döneminde yüzde 24 artarak 2,9 milyar dolara yükseldi.
Her iki rakam da Wall Street tahminlerini aştı. İşletme geliri yüzde 27 artışla 3,35 milyar dolara yükselirken, işletme marjı yüzde 31,7 ile son yılların en yüksek seviyesine ulaştı.
Şirket 2025 yılı için 43,5 milyar dolar ile 44,5 milyar dolar arasında gelir ve yüzde 29 işletme marjı öngördü. Şirket, "Son kazanç raporumuzdan bu yana genel iş görünümümüzde önemli bir değişiklik olmadı," dedi. "Şu anda 2025 gelir tahmin aralığımızın orta noktasının üzerinde seyrediyoruz."