Prada Grubu, Versace'yi Capri Holdings'ten devralarak lüks moda sektöründe önemli bir birleşme gerçekleştirdi. Bu satın alma, Prada'nın 112 yıllık tarihindeki en büyük anlaşma oldu.
Prada Grup, salı günü günü Versace'yi 1,25 milyar euro (61,96 milyar TL) değerinde bir anlaşma ile ABD'li lüks grup Capri Holding'den satın aldı.
Versace 2018 yılından bu yana, 1981 yılında Amerikalı tasarımcı Michael Kors tarafından kurulan çok uluslu bir moda grubu olan Capri Holding'e aitti.
Capri Holding o dönemde Versace için 1,84 milyar euro ödemişti. Ancak son zamanlarda 'sessiz lüksün" moda olmasıyla köklü marka, İtalyan modasının bir parçası olarak konumlanmakta zorlanıyordu.
Satış işlemi için anlaşmaya nisan ayında varılmıştı ancak düzenleyici kurumlardan izin yeni çıktı.
Bu satın alma Prada Grubu'nun 112 yıllık tarihindeki en büyük anlaşma.
Gianni Versace'nin 1997'de öldürülmesinin ardından görevi devralan kız kardeşi Donatella Versace, yaklaşık yarım asırlık aile liderliğinin ardından Mart ayında görevi bıraktı. Dizginleri, Prada Grubu'nun içinde yetişmiş bir tasarımcı olan Dario Vitale'ye devretti.
Vitale'nin atanmasıyla 1978'den bu yana ilk kez bir Versace koleksiyonu kurucu aile tarafından şekillendirilmemiş oldu. Şimdi bu koleksiyon başka bir İtalyan moda hanedanına geçecek.
Stratejik bir İtalyan kurtarması mı?
Prada’nın devralması, Versace’nin Fransız moda devleri LVMH veya Kering tarafından satın alınmasını da önlemiş oldu. Bu iki grup, onlarca yıldır birçok köklü markayı sessizce bünyesine katmış durumda.
Moda çevrelerinde, bu satın alma iki stil dünyasını bir araya getiriyor olarak yorumlanıyor:
- Güney İtalya’nın ihtişamını temsil eden maksimalist Versace,
- Kuzey İtalya’nın endüstriyel zarafetini ve minimalizmini temsil eden Prada.
Prada onlarca yıl boyunca marka çeşitliliği üzerine inşa edilen bir model geliştirdi. Örneğin, Miuccia Prada tarafından kurulan Miu Miu, grubun daha genç ve dinamik tasarım diline sahip bir markası.
Prada, Versace’nin marka kimliğini yumuşatmayacağını ve onu kendi entegre üretim ve tedarik zinciri sistemine dahil ederek aşamalı bir yeniden konumlama yapacağını açıkladı. Bu adım Versace’nin, Prada’nın 25 küresel üretim tesisine, deri ürünleri atölyelerine ve dünya çapındaki satış ağlarına erişmesini sağlayacak.
Karlılık ve İtalyan moda ekonomisinin etkisi
Prada Grubu, 2024 yılında net satışlarını yüzde 17 artırarak 5,43 milyar euro'ya yükseltti. Aynı dönemde faiz ve vergi öncesi kâr 1,28 milyar euro'ya, net kâr ise 839 milyon euro'ya çıktı.
Dünya genelindeki kişisel lüks ürün üretiminin yaklaşık yüzde 50–55’inin İtalya’da yapılması, İtalyan moda evlerine güçlü bir üretim ve zanaat avantajı sağlıyor.
2025 raporuna göre moda sektörü, İtalya’nın GSYİH’sının (Gayrisafi yurt içi hasıla) yaklaşık yüzde 5’ini oluşturuyor, 1,2 milyon kişiye istihdam sağlıyor ve küresel lüks ürün üretiminde büyük paya sahip.